廈門市體育產業發展現狀及特征分析

蔡傳明，郭燦虹，劉 冰

（1.集美大學體育學院，福建 廈門 361021；2.廈門市統計局人口社科處，福建 廈門 361012；3.廈門市體育局經濟產業處，福建 廈門 361012）

自2014年國務院46號文件《關于加快我國體育產業發展促進體育消費的實施意見》發布以來，全國各省市及地方政府響應國家發展戰略，根據文件的精神和體育產業發展總體目標的要求，結合本地區體育產業發展特點，陸續出臺了地方體育產業發展的實施意見。廈門市是第一批改革開放的沿海港口城市，又入選全國體育產業聯系點單位，具有較好的體育產業發展基礎。文章根據廈門市統計局2014年體育產業主要經濟指標和數據，全面分析目前廈門體育產業的發展情況，把握廈門市體育產業發展的基本特征，分析體育產業發展過程存在的問題與不足；為今后有步驟、全方位地實施體育產業發展規劃，更好地滿足廈門廣大市民日益增長的體育文化需求，加快廈門體育產業的發展提供決策依據。

1 廈門市體育及相關產業的發展現狀

2014年廈門體育產業實現增加值88.56億元，占廈門市地區生產總值的2.7%。其中體育制造業增加值達51.87億元，占體育產業增加值比重的58.6%；體育貿易業增加值28.83億元，占體育產業增加值比重的32.6%；體育服務業增加值6.24億元，占體育產業比重的7.0%；體育建筑業增加值1.62億元，占比重1.8%?？梢哉J為，廈門市體育產業增加值占GDP比重已經接近國外發達國家的水平（2013年全球體育產業年增加值接近9000億美元，其中美國達到4500億美元，約占美國當年GDP的2.9%，法國占 GDP的2.8%，中國占 GDP比重的0.6%），［1］達到國內發達城市的發展水平。與去年相比，廈門體育產業增加值的增長速度為16.5%，高于同期廈門市9.2%的GDP增速，呈現出體育及相關產業發展的強勁勢頭和朝陽產業的基本特征。

廈門體育產業的規模和質量不斷提高，其單位數量持續增加、從業人員隊伍不斷壯大，各行業增加值所占體育產業比重等方面指標明顯改善。2014年，廈門市體育及相關產業法人單位數有5666個（不含個體和產業活動單位），其中體育制造業2091個，體育貿易業3003個，體育服務業550個，體育建筑企業22家。從事體育產業活動的從業人員有75427人；體育及相關產業總資產共有662.03億元；體育及相關產業全年營業收入達到682.14億元（詳見表1）。

表1 2014年廈門市體育及相關產業主要統計指標

1.1 廈門市體育制造業發展情況

體育制造行業主要包括體育服裝、鞋帽、體育用品和體育相關產品生產等。2014年，廈門市2091家體育制造企業占體育及相關產業單位數的36.9%；從業人員48610人，占體育及相關產業從業人員比重的64.44%。總資產152.02億元，全年營業收入159.50 億元，增加值51.87 億元。

其中體育服裝制造企業1213家，增加值10.42億元，占體育制造業增加值比重的20.1%；體育鞋帽制造企業89家，增加值14.52億元，占體育制造業增加值的28%；體育用品制造企業208家，增加值18.69億元，占體育制造業增加值的36.0%；體育相關產品企業581家，增加值8.24億元，占體育制造業增加值的15.9%（詳見表2）。

表2 2014年廈門市體育制造業分行業統計表

數據表明，從企業的單位數量來看，體育服裝制造企業占制造企業數的58.01%，投資情況和從業隊伍也初具規模，但效益不高；從人均效益來看，體育相關產品制造業高達38.83萬/人，主要集中在體育場地塑膠跑道材料制造，體育休閑器材和娛樂船、運動船的建造等方面；從增加值和從業隊伍的規模來看，體育用品制造企業規模最大，這些制造企業包括球類制造、體育器材及配件制造、運動防護用具制造和訓練器材制造等。近年來，運動健身器材發展迅猛，產品遠銷歐美20多個國家。經過多年的發展，廈門體育制造業除體育相關產品制造略有波動之外，整體上該行業發展規模和發展水平較平穩，增加值和勞動生產率也基本穩定，屬于成熟的產業。

1.2 廈門市體育貿易業發展情況

體育貿易行業包括體育服裝銷售、體育鞋帽、體育用品和體育相關產品銷售等。2014年，廈門市體育貿易企業3003家，占體育及相關產業單位數的53%；貿易業的企業總資產有441.69億元，占體育及相關產業總資產的66.72%；全年營業收入達502.02 億元，增加值28.83 億元。

其中體育服裝銷售企業1759家，從業人員8403人，增加值7.21億元；體育鞋帽銷售企業454家，從業人員3024人，增加值達12.15億元；體育用品銷售企業245家，從業人員3608人，增加值4.09億元；體育相關產品銷售企業545家，從業人員2287人，增加值5.38億元（詳見表3）。

表3 2014年廈門市體育貿易業分行業統計表

數據表明，廈門體育貿易業的規模占體育產業規模的三分之一。近年來，隨著廈門城市影響力的提升和總部經濟帶的形成，吸引了省內外許多體育品牌總部落戶廈門，這些舉措對推動廈門體育貿易業的發展產生積極的影響，體育貿易機構數也大幅增加。這些分行業中“體育鞋帽銷售”部分的增加值（12.15億元）和占體育貿易業增加值的比重（42.1%）特別引人注目，體育服裝銷售雖然利潤不高，但也已經形成規模；體育用品和體育相關產品的銷售情況受體育活動種類的制約和體育消費水平的影響，供求關系基本穩定。

1.3 廈門市體育服務業發展情況

體育服務業主要包括體育組織、體育場館管理、體育健身休閑和其他體育活動等。廈門市體育服務業領域中，等級裁判員有1011名，等級運動員有1102名，2014年共舉辦運動會次數542次，參賽人數達18.87人次。運動員、裁判員和體育管理人員等體育人才資源，以及全市體育場館設施等資源為廈門體育服務業（體育競賽表演業和健身休閑業）的發展奠定了堅實基礎。

1.3.1 廈門市體育服務業發展規模

2014年，廈門市從事體育服務業活動的550家機構中，從業人員7602人，服務業的增加值為6.23億元，人均效益來看，體育服務業僅為8.2萬/人。其中體育組織管理活動206家，從業人員2307人；體育場館管理活動24家，從業人員276人；體育健身休閑活動企業176家，從業人員2009人；其他體育活動144家，從業人員3010人，其中體育彩票占有較高的份額。

廈門體育服務業總資產65.45億元，占體育產業總資產的9.9%。其中，體育組織的資產有52.51億元，占服務業總資產的80.3%，增加值2.50億元；體育場館總資產4.57億元，全年營業收入達0.59億元，增加值0.48億元；體育健身休閑業總資產2.45億元，營業收入1.64億元，增加值1.23億元；其他體育活動總資產5.92億元，營業收入7.87億元，增加值2.03億元（詳見表4）。由此可見，體育服務業的總資產主要集中在體育組織行業中。廈門體育組織、體育場館和體育健身休閑等指標主要反映了廈門體育競賽表演業、健身娛樂業和體育培訓業的發展情況，它對體育產業的發展起到龍頭的牽引作用。雖然這些增加值的指標相比于其他地區有突出的亮點，但與廈門城市發展現狀很不相稱。

表4 2014年廈門市體育服務業分行業統計表

1.3.2 廈門市體育服務業各類所有制發展情況

廈門市體育服務業登記注冊類型主要包括公有單位、私營企業、外資企業、港澳臺資企業和社會團體等（含22家體育建筑企業）。目前，公有單位機構數40家，占服務業單位數的7.3%，從業人員達3867人；私營企業數達333家，占60.5%，從業人員為3495人；外資和港澳臺資企業25家，占4.5%，（其中外資6家，港澳臺資19家）。雖然外資和港澳臺資企業數量不多，總資產達54.74億元，占服務業總資產的80.1%，但營業利潤未見成效。數據顯示，廈門市體育服務業呈現多元所有制經濟成份存在的發展格局，其主要特點是公有單位數量不多，但體系完整、從業隊伍龐大；私營體育服務企業的機構數占有量大，并呈現快速增長的趨勢，但規模有限，有待于在產業政策的驅動下發展壯大；廈門市作為第一批改革開放的經濟特區，其優惠政策和良好的投資環境吸引了一批體育服務業的外資企業和港澳臺資企業。另外，體育社團的發展壯大和不斷推進的實體化改革，將造就體育社會團體成為極具潛力的發展力量（詳見表5）。

表5 2014年廈門市體育服務業按登記注冊類型主要統計指標

1.3.3 廈門市體育服務行業的空間布局

廈門市島內有思明區、湖里區，島外有海滄區、集美區、同安區和翔安區共6個區。體育服務業按行政區劃分布情況看，思明區無論是機構數、從業人員還是總資產都分別占有全市體育服務業資源的54%、62%和71%份額。由此可見，廈門市的體育服務業資源大部分都集中在思明區，目前由于體育服務行業發展尚未成熟，規范化程度不高，許多領域還存在著惡性競爭的局面，影響了該行業的健康發展；而且也可以從思明區體育服務業營業利潤負值（-0.12億元）現象可見一斑。隨著島內外一體化發展模式的有序推進，島外市民的體育健身意識和行為不斷提高，廈門體育服務業的空間布局將進一步完善，其發展潛力就得到充分的挖掘（詳見表6）。

表6 2014年廈門市體育服務業按行政區劃分主要統計指標

1.4 廈門市體育建筑業發展情況

體育場館設施建設是體育產業發展的基礎，先進多功能的體育場館設施是廈門市體育競賽表演、體育休閑活動和培訓業發展的前提保障。2014年廈門市體育建筑業企業有22家，從業人員達1891人，全年體育建筑業總收入達6.34億元，實現增加值1.63億元，占體育及相關產業增加值比重的1.83%（詳見表7）。目前，體育建筑業規模和增加值貢獻有限，但隨著《全民健身計劃》的實施和體育產業的發展，以及廈門市“15分鐘”健身圈規劃的落實，廈門市體育場館設施將迎來新的建設高潮，體育建筑業的規模和增加值將進一步提高，將推動廈門市體育場館設施的完善和發展，不斷滿足廣大市民不同層次和不同類型的體育消費和健身需求。

表7 2014年廈門市體育建筑業分行業統計表

2 廈門市體育及相關產業發展特征

考查廈門體育產業發展水平，不僅要了解其發展的產業規模、產業基礎，還要分析產業內部結構和業態特征，準確把握產業發展的外部環境和市場前景，才能正確選擇基于傳統模式的完善系統結構方案；或是根據本地區的體育產業發展特殊規律而因勢利導、發揮比較優勢的具體措施。因此，我們不僅需要了解廈門體育產業發展的基本情況，還要進一步分析該產業的結構和分行業的業態特征，才能正確認識存在的問題，實施切實可行的發展策略。

2.1 體育產業總量增長與結構優化的關聯分析

整理廈門近三年的體育產業數據發現，2012年廈門體育產業增加值為75.35億元，制造業增加值為46.69億元、占當年體育產業增加值的62%；2013年廈門體育產業增加值為76.05億元，制造業為46.06億元、占當年體育產業增加值的60.56%；2014年廈門體育產業增加值為88.56億元，制造業為51.87億元、占當年體育產業增加值的58.57%。由此可見，廈門體育產業總量增長的過程中，制造業增加值占體育產業增加值的比重呈現出緩慢下降的趨勢，體育貿易業和體育服務業占體育產業增加值的比重逐漸提升，體現了體育產業結構的“軟化”過程。廈門體育產業的發展規律同樣遵循著“總量增長的過程，也是一個結構成長和優化的過程”，［2］體育產業的總量與結構兩者之間存在內在聯系。因此，我們不僅需要關注體育產業總體發展規模和速度現象，更應該重視體育服務業中本體產業的規劃和引導，優先發展健身休閑產業、競賽表演業，以及場館設施的規劃、建設與管理等，在優化產業結構的過程中帶動體育產業整體可持續發展。

2.2 制造業各行業增加值指標變動特征比較分析

從三年體育制造分行業的數據來看，雖然廈門體育制造業增加值總的趨勢是上升的。如表8所示，一是體育用品行業的增加值從2012年到2013年下降3.2%之后，雖然到2014年體育制造業形勢好轉的情況下有所回升，但該分行業仍然處于徘徊階段；二是體育相關產品行業增加值從2012年的7.36億元下滑到2013年的4.88億元之后，于2014年恢復到8.24億元，呈現出U字型狀態，出現振蕩期；三是體育鞋帽行業的增加值從2012年2.58億元猛增到2014年的14.52億元，三年來呈現的勢頭屬于高速增長期；四是體育服裝行業的增加值從2012年的17.75億元降到2014年10.42億元，每年以30%左右的速度遞減，處于快速下滑期。

表8 2012—2014年制造業分行業增加值統計表（億元）

分析廈門體育制造業4個分行業的變動軌跡，體育鞋帽行業的勞動生產率不斷提高是該行業快速增長的內在動力；而體育服裝勞動生產率下滑趨勢導致體育服裝制造行業開始出現萎縮狀態。當然，除了行業內部因素之外，體育制造業的外部政策環境、科技轉化應用能力、以及體育人口規模、購買力和購買欲望等都是重要的影響因素（詳見表9）。

表9 2012—2014年體育制造業分行業勞動生產率統計表（萬元/人）

2.3 體育貿易業快速增長，形勢喜人

2014年廈門體育貿易分行業的各項指標較去年都有明顯的增長，其主要指標如體育貿易從業人員增長32.69%，增加值增長27.85%，體育貿易業增加值占體育產業增加值比重從2013年的29.65%提升到2014年的32.31%。表現出強勁的增長勢頭。

表10 2013—2014年體育貿易分行業勞動生產率統計表（萬元/人）

體育貿易業是體育產業中勞動生產率最高的行業，市場需求和調節的結果促使該行業的單位數、從業人員數量，以及產業增加值都呈現上漲的態勢；正是因為該行業擴張速度較快，出現大量的體育產業資源進入體育貿易業，市場競爭激烈，其勞動生產率開始從2012年的19.30萬元/人到2014年的16.64萬元/人，開始出現緩慢下降的趨勢。其中體育服裝貿易業的勞動生產率下滑速度較快；體育用品貿易額2014年雖有所提升，但不太穩定；體育相關產品的勞動生產率穩中有升，潛力巨大；體育鞋帽勞動生產率高位運行，前景喜人。

2.4 體育服務業蓄勢待發

2014年廈門體育服務行業的機構數達到550家，比2013年449家增加了22.5%。體育健身休閑業從業人員增長了26%，增加值增長了41.4%；雖然體育組織行業從業人員略有下降，但其行業的增加值卻增長了19%，說明體育組織行業的勞動生產率有所提高。

表5也說明體育服務業的市場需求開始顯現，由于體育服務業存在多種經濟成份并存的發展格局，市場競爭是不可避免的，尤其是思明區的體育服務市場相對飽和，利潤空間越來越受到擠壓，營業利潤出現負值。因此，體育服務業不僅需要規范行業標準，凈化市場環境，而且應該引導社會資本和政府公共資源，向島外四個區適度拓展，才能實現廈門體育服務業健康穩步地發展。

2.5 體育建筑業獲得難得的發展機遇

廈門市體育建筑業已有規模的達到22家，增加值達1.63億元。根據第六次全國體育場地普查資料表明，2005年—2012年平均每年建設約400個場地，其發展水平已高于福建省的人均水平，位居福建省前列，其中人均場地面積居全省第一位。2014年數據表明，在國務院46號文件的推動下，地方政府和社會資本將不斷投向體育產業基礎建設?？梢灶A見，廈門體育場地建設將進入快速發展的階段。

綜上所述，2014年廈門市體育及相關產業增加值占廈門GDP比重的量化指標上看，形勢喜人；但從質量上看，其產業結構尚不合理，主要表現在體育服務業增加值僅占廈門體育產業比重的7.0%，與廈門城市發展目標不相稱。這與該行業起步較晚，市場發育不夠成熟，規范化程度低等內部因素高度相關；同時也存在著島內外體育產業資源分布不平衡和空間布局不合理，造成需求和供給脫節問題，媒體對健身投資的宣傳力度不夠，以及該行業的勞動生產率較低等因素的影響。研究認為，隨著體育產業實施意見的貫徹落實，廈門體育服務業和制造業存在著較大的發展潛力和提升空間；體育貿易業堪稱一枝獨秀、蒸蒸日上，體育建筑業已經初具規模，即將有其用武之地。

研究表明，體育產業的數據是體育市場行為的充分表達，市場中體育產業資源配置受勞動生產率的調節和支配。因此，根據廈門市體育產業各部門發展水平的不同和產業組織的形態特征差異，結合體育產業統計數據，廈門體育產業的發展特征目前可以劃分為比較成熟的產業（如體育用品制造業、體育貿易業和體育彩票銷售等），初具雛形的產業（如競賽表演業、健身娛樂業、體育場館管理與服務、體育培訓業和體育建筑業等），有待于進一步完善的行業（如體育保險業、體育中介市場等），需要開發的產業（如體育旅游、體育康體和新興體育相關產業）等多元產業結構層次。

3 結語

通過以上體育統計數據的整理分析發現，“勞動生產率”是體育產業市場的調節機制，廈門體育服務業的勞動生產率只有8.2萬元/人，遠遠低下社會平均勞動生產率，這是制約體育服務業發展的根本原因，也就是影響體育產業結構優化的關鍵所在。另外，廈門島外四區體育服務業資源缺乏，也是影響廈門體育產業結構優化的重要因素。因此，廈門市只有針對這些產業特征制定的破解思路和對策，才有其現實意義。

［1］中商情報網.2015年中國體育產業發展現狀分析［EB/OL］.（2015-03-27）［2015-09-20］.http://www.askci.com/news/chanye/2015/03/27/153441l4wa.shtml.

［2］周振華.產業結構優化論［M］.上海:上海人民出版社，2014.