新媒體環境下高校提高共青團宣傳工作有效性的研究

陳忱　陳偉釗

摘 要 隨著新媒體技術的發展，多元文化經由各種媒介迅速傳播，對高校學生的世界觀、人生觀、價值觀產生著巨大的沖擊，也對高校共青團宣傳工作提出了挑戰。在傳播媒介更新換代迅速的新媒體環境下，高校共青團如何借助新媒體平臺，探索宣傳工作新思路，提高共青團宣傳工作的實效性，切實起到團員青年的思想引領作用，具有重要意義。本文將從新媒體環境下信息傳播的特點出發，對高校共青團宣傳工作的現狀進行分析，并提出相應對策。

關鍵詞 新媒體 高校 共青團 宣傳工作

中圖分類號：G41 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.08.041

Colleges Improve the Effectiveness of Communist Youth

League Publicity in the New Media Environment

CHEN Chen， CHEN Weizhao

（Xin Hua College of Sun Yat-Sen University， Guangzhou， Guangdong 510520）

Abstract： Along with the improvement of new media technology， multicultural information has spread via various media to university students， posing huge impact on students' world outlook， life view， and value， which challenges the propaganda of the Communist Youth League of universities. Within the rapidly innovative new media environment， how university's Communist Youth League utilizing the new media platforms， exploring new publicity approaches， uplifting the pragmatically of the publicity work， and practically guiding young League members' thought， would be of great significance. This article is based upon the features of the new media communication， analyzing the present situation of the Communist Youth League of universities. Meanwhile， it offers some related solutions.

Keywords： new media; university; The Communist Youth League; propaganda

隨著數字信息技術和網絡技術的發展，大眾傳播媒介在技術手段、影響范圍、形式內容上都發生了重大變革，新媒體以其即時性、交互性、多樣化等特點，對傳統媒體形成了巨大的沖擊，迅速改變了以往的傳播格局。大學生作為追求潮流、易于接受新事物的群體，不僅是使用新媒體的主力軍，也是新媒體影響的主要受眾。新媒體環境下，如何針對大學生特點，借助新媒體平臺，轉變宣傳理念，把握新媒體時代共青團宣傳工作的規律，提高工作實效性，切實起到共青團對青年的思想引領作用，具有重要意義。

1 新媒體時代的特點

進入新媒體時代以后，傳播媒介更新換代極為迅速，以至于有學者又將中國新媒體時代做了細分，即分別以BBS為代表的電子公告板媒體、以騰訊QQ、MSN為代表的即時通訊媒體、以博客、QQ空間日志、人人網為代表的網絡日志媒體、以彩信、手機為代表的新媒體以及以微博、微信為代表的微媒體五個階段。①

新媒體的信息傳播模式打破了以往信息傳播者和接受者的角色界定，削弱了傳統信息傳播者的壟斷地位，降低了信息傳播門檻，使得個人僅憑一部智能手機，即可得到多樣、便捷的信息服務，并將所見、所想以個性化的方式在網絡發布，實現與他人的實時互動。海量傳播的信息呈現出通俗化、大眾化、娛樂化等特點，滿足了各層次人群對多元文化信息的需求。但另一方面，社會文化的過度娛樂性和商業性，沖擊了主流意識形態，導致受眾價值觀的偏離和道德的缺失，加大了共青團思想引領工作的難度。

2 新媒體時代下高校共青團宣傳工作遇到的若干問題

根據對近五年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》進行分析（表1），近年來中國網民數量呈現出上升趨勢，互聯網普及率逐步提高，學生網民所占比例較高，并且網絡交流傳播媒介呈現出更新換代的趨勢：其中論壇、博客、微博使用人數均呈現下降趨勢，而微信、QQ等即時通訊工具用戶逐年提升。

作為網民中的重要群體，研究如何對青年學生進行思想引導，引導學生正確對待網絡，將是今后一定時期共青團宣傳工作的重點。然而，由于信息傳播渠道的迅速變化，主流媒體發布的信息在受眾中不占優勢，主流思想和信息在校園中的傳播受到影響。新媒體技術呈現出的網絡化、立體化的特點，也使得在學校層面，無法有效地過濾外部良莠不齊的信息，校園傳播媒介宣傳運營更加困難。

目前，高校共青團宣傳工作主要存在以下問題：

（1）傳統的宣傳方式存在工作盲區，學生關注度低。大多數高校共青團宣傳工作的主陣地依然是官方網站、校園宣傳欄、校報、校園電視等，雖然這些傳統媒體公信力強，導向鮮明，但是形式單一，更新速度慢，不夠貼近大學生生活，關注度較低，未能達到預期的宣傳效果。

（2）傳統媒體與新媒體缺乏聯動。多數高校在利用傳統方式進行宣傳的同時，還利用微博、微信平臺等新媒體手段進行信息推送。然而，傳統宣傳方式如校園廣播、宣傳櫥窗等，宣傳內容大多沒有和新媒體平臺推送內容接軌，使得宣傳效果大打折扣。

3新媒體時代下高校共青團提高宣傳工作實效性對策

（1）傳統媒體與新媒體平臺結合，線上活動與線下活動聯動。新媒體浪潮下，大多數高校都建成了以微博、微信公眾平臺為主的新媒體平臺體系，定期推送相關信息資訊。基于此，高校共青團開展工作時，可將各種媒體產品進行靈活組合，實現相互嵌入和信息聯動。在線上線下聯動方面，借助微新媒體平臺作為線上支持，對各類學科競賽、社團活動、志愿服務等線下活動進行推送，甚至在活動現場建立“微博墻”，實現實時互動交流。對于思想引領類的線上活動，如學習十八屆三中、四中全會精神，“為雷鋒精神點贊”、“點贊四個全面”等，可以線下團日活動為依托，塑造文化品牌。

（2）創新宣傳形式，豐富推送內容，貼合學生需求，建設分眾化新媒體平臺體系。對于追求潮流、渴望創新的在校大學生群體而言，單純說教式的信息傳遞顯然不能達到需求。想要提高共青團宣傳工作的有效性，就應該要創新宣傳形式和內容，從符合青年的需求出發，在素質拓展、就業創業、社會實踐等方面，開發出相應的網絡產品，吸引學生興趣，從而達到預期的宣傳效果。并且，根據傳播學“分眾化”的概念，共青團宣傳工作在新媒體平臺建設時，根據不同類型受眾的思想特點、心理特征、現實需要，有針對性地安排宣傳內容，進行“分眾式”媒介傳播。

（3）建設新媒體運營團隊，培養網絡文化建設的專門隊伍。推動共青團新媒體平臺建設，人才是關鍵。新媒體文化作品的制作，既需要一定程度的政治理論素養作為支撐，還需要對時事敏銳的洞察力。此外，高校的新媒體運營還應當組建一支思想道德素質和政治素質過硬的網絡文化建設隊伍，充分發揮網絡文明骨干、網絡文明宣傳員、青年網絡文明志愿者的作用，在維護網絡文明，傳播社會正能量方面發揮先鋒帶頭作用。

4 結語

隨著網絡技術和信息技術的不斷發展，新媒體技術在高校共青團宣傳工作中起到了越來越重要的作用。新媒體時代下，高校共青團宣傳工作的有效開展，需要我們合理利用新媒體平臺，通過創新宣傳形式，實現傳統媒體與新媒體平臺結合，線上活動與線下活動聯動;推送學生們喜聞樂見的宣傳內容，吸引學生興趣;組建一支思想政治素質過硬的網絡文化建設隊伍等方面入手，加強對學生的正面引導，切實提高共青團宣傳工作的實效性，從而實現共青團團結青年、引導青年、服務青年的工作目標。

注釋

① 黃暢.新媒體時代高校共青團工作的幾點思考.教育管理，2014（8下）（總第288期）

參考文獻

[1] 陳菊平.新媒體技術與環境對高校共青團工作的影響與對策[J].山西青年管理干部學院院報，2010.6.23（2）：21-24.

[2] 李小軍，陳仁凱.全媒體視角下高校共青團宣傳工作格局構建[J].科技創新導報，2014（32）.

[3] 李芳.新媒體作為高校團學工作新平臺的可行性研究報告[J].企業導報，2015（1）：172-173.

[4] 王傳偉.新媒體背景下高校團建工作路徑研究.南京理工大學碩士論文，2013.

[5] 李永生.新媒體背景下高校宣傳工作創新研究.河北師范大學碩士畢業論文，2013.

[6] 鄧翠平.新媒體在民辦高職校園文化建設中的現狀、問題及對策研究[J].學周刊，2015（3）：16-17.