我國養老文化的變遷與老年文化消費市場的培育

徐翌

浙江越秀外國語學院2014年度校級課題“養老文化的變遷與我國老年文化消費市場的培育”（編號：N2014063）的階段成果

文化是產業發展和政策制定的基石與土壤。隨著經濟的發展，物質生活水平的提高，我國養老文化正在改變，傳統養老文化不斷削弱，“健康老齡化”、“積極老齡化”、“樂齡”這些新興的養老文化越來越普及。在此背景下，研究我國養老文化的變化發展及相適應的消費市場的培育與發展具有重要的意義。

一、我國養老文化的變遷

1.傳統養老文化

我國傳統養老文化以“孝”文化為核心，父母年老后與子女同住，由子女提供物質贍養，生活照料和精神慰藉。老年人的養老保障完全依賴于子女，日常的衣食住行甚至心情都基于子女的供給。“養兒防老”就是這一行為的反映。而如果子女不孝順，老年人可以懲罰或報官。很多家訓都會規定不孝子孫的懲罰條例。這種養老文化強調子女善事父母，“孝”其實就是子女的養老行為準則，從“尊老”、“養老”、“悅老”三方面規定子女養老責任與行為。但老年人自身的養老意愿和主動性被忽略。另外，由于生產水平低，這一階段的養老主要是滿足老年人的生存需要，老年人的精神慰藉較少且形式單一。

2.大集體時期養老文化

中國社會結構在上世紀發生了巨大的變化，尤其是現代社會所生成的城市文化對中國傳統的鄉村文化產生了強大的影響，養老文化也受到了巨大的沖擊。子女尊老，悅老的行為準則不斷弱化，養老的方式也不再僅限于依賴子女的贍養。

建國之后，通過土地改革和經濟改革，城鄉人民基本生活得到保障，同時，政府建立起社會救濟和優撫制度，對遭遇天災人禍的人民給予生活保障，對于優撫對象也給予優撫。對符合條件的老人（五保戶）政府承擔養老責任。但是當時的社會保障水平還比較低沒有實現全覆蓋；而且，市場經濟不發達，外出務工人員比較少，家庭養老仍然是主要方式。不過，政府養老的補位，引發了人們對社會養老的逐步接受。

同時，這一時期的集體化社會改造運動很大程度上弱化了家長的權威，尊敬老人的價值基礎受到破壞，新的生產方式催動了小家庭的成長，年輕人更多的選擇離開原來的大家庭，分家單過。老人對于家庭的控制權逐漸衰落，伴隨著子女們紛紛分家獨立成立小家庭，在一定程度上造成了老人不得不提升自我養老的能力和意識。

3.改革開放后的養老文化

改革開放后，大量年輕人外出務工，小家庭收入迅速增加，進一步打擊了老年人在家庭中的作用和地位。年輕人外鄉打工，無法照料老人，而因為經濟或故土情結，很多老人不愿離開家鄉，空巢老人迅速增加，傳統家庭養老模式受到極大的沖擊。另一方面，由于經濟發展，老年人的收入也逐步提升，自我養老的能力進一步加強。經濟改革的同時，也產生了很多新的社會觀念，老年人在對待養老的認識上出現了新的變化，對養老的需求開始多元化。這一時期的養老文化，出現了幾個新的趨勢：

（1）在傳統的家庭養老基礎上，人們在養老觀念上逐漸開始接納由國家、社會福利組織來提供養老服務。傳統家庭養老模式讓位于多元養老模式。目前養老方式主要包括家庭養老、自我養老、社會養老和社區養老等四種，還有商業養老保險和土地保障等補充手段。

（2）老年人開始從被動消極養老趨向主動積極地養老。隨著社會保障水平的提高，越來越多的老年人領到養老金，不依賴或完全依賴子女的經濟資助。選擇自住的老人比例也逐年增加。閑暇時間，老年人往往主動培養、發展自己的興趣愛好；閱讀相關書報、參加老年大學及各種文娛活動。不依賴子女“悅親”，自己追求自身快樂的“悅己”思想已經在老年人中萌發。老年人在精神文化方面的需求越來越大。

（3）隨著收入的改善和受教育水平的提高，老年人已經不再滿足于生存型養老，而是追求生活質量和生命質量。老年人對待自身衰老的態度不再一味消極，越來越多的老人維權意識加強，再就業意愿強烈，積極參與社會事務，發揮余熱。其對精神情感、實現自我價值、自我能動性選擇、現實生活質量有更高的需求。

二、老年文化消費市場的前景及存在的問題

1.老年文化消費市場的前景展望

截止2014年底，我國60歲以上老人達2.12億，占總人口的15.5%。據《中國老齡產業發展報告（2014）》預測，老齡化趨勢會進一步明顯，未來20年平均每年新增1000萬老年人，到2050年左右，老年人口將達4.8億的規模，占到全國人口的三分之一。老年人口的迅速增長將帶來巨大的消費潛力，2014年老年人的消費在4萬億左右，占GDP的8%，到2050年老年消費支出將達106萬億，占GDP的33%。中國將是世界上擁有老年人口最多的國家，也是老年消費市場最據潛力的國家。根據前文分析，在新的養老文化下，老年人的精神文化消費會越來越高，而《報告》也指出精神文化服務是老年人需求旺盛、市場發展空間巨大的四大領域之一。以老年旅游為例，目前老年人的出游比例達到20%，據中國發展研究基金會“北京市老齡產業發展狀況”項目的調查顯示，有40.2%的被訪老人在2011年旅游過，平均花費為5708元，預計到2020年，北京的老年人口旅游消費規模將達到300億元左右。以此推測全國的老年旅游消費規模將有萬億，而整個老年文化消費市場的規模則將更大。

2.老年文化消費市場發展存在的問題

老年文化消費市場無疑是一片藍海，但是目前市場的發展也存在幾個突出的問題：

第一“不敢花”，老年人有文化消費的需求，但是因為一些因素的制約而最終放棄消費。首先，目前我國醫療保障水平低，老年人在維持日常的生活開支后，通常會將剩下的錢儲存起來，為可能的醫療需求做準備。其次，老年人整體的收入水平仍然偏低，在必要的食品開銷和醫療保健外，分配給自己娛樂消費的金額所剩無幾。

第二“不愿花”，現階段我國60歲以上的老人都經歷過物質匱乏、生活拮據的日子，普遍重儲蓄，輕消費。精神文化消費在很多老人看來是不必要的，奢侈的，因此對該方面的支出很少或不支出。其次，很多老年人對子女的責任感強，希望將積蓄留給子女，幫助其買房、買車提高物質生活水平而縮減自己的開支。最后，精神文化的消費與教育水平緊密相關。目前，我國60歲以上老人的受教育水平普遍還比較低，對文化消費的需求停留在較低層次，對高層次的，需投入較多金錢的文化消費不舍得。

第三“花不了”，目前針對老年人的文化消費產品嚴重不足，商品數量、種類和功能都比較單一，難以滿足老年人需求，甚至有些需求市場上還沒有相應商品出現，導致老年文化消費市場需求有余，供給不足。首先，企業對老年消費群體關注不夠，認為老年人文化消費水平低，商品要求高，市場進入風險大。其次，企業提供商品前，缺乏對老年群體需求的深入的、針對性調研，產品也沒有做相應的有效改進，大部分只是在面向中青年的產品基礎上稍作調整就賣給老年人，使得老年人的消費體驗不佳。

三、培育老年文化消費市場的策略建議

1.提高老年人保障水平

（1）提高老年人的收入水平。目前我國退休后的養老金收入分配不合理，城鄉間、城市內部間老年人的收入差距過大，在提高養老金發放絕對值的同時要更加注重增加農村老人和城市貧困老年人的收入水平，縮小不同老年人在養老金上的領取差異，從而提高老年整體的消費傾向。另外，政府應鼓勵老年人再就業，通過改善老年人工作環境，創造更多工作機會使得老人收入來源多樣化。

（2）提高醫療保障水平。目前我國實行的醫療保險制度按照“低水平，廣覆蓋”的方式建立，這一特點使得它在滿足老年人這一健康弱勢群體的醫療需求上作用有限。老年群體醫療保健需求大，但經濟收入低，勢必影響老人其他方面的消費。因此要逐步提高老年人醫保范圍內的報銷比例，同時積極發展各種老年疾病補充保險，尤其是常見的慢性病，大病，重病。

2.建立一攬子產業扶持政策

2013年國務院已經出臺了發展養老服務產業的指導意見，各級政府應結合本地實情制定更具體的措施，綜合運用信貸、財稅、土地、人事等政策降低企業經營成本，積極引入社會資本，采用市場機制促進養老文化產業的快速發展。同時，要出臺相應監管措施，設立行業的進入門檻，保障老年人的消費權益，規范老年文化消費市場的各方行為。

3.傳播新型養老文化，培養健康積極的消費觀

在全社會開展現代養老文化的宣傳教育，增強全社會的老齡意識和養老意識，推廣“積極老齡化”的理念，強調老年個體不僅在機體、社會、心理方面保持良好的狀態，而且要積極面對晚年生活，作為家庭和社會的重要資源，繼續為社會和國家作出貢獻。引導全社會承認和充分發揮老年人的自身能力和價值，培養老年人自信、自立、自強的生活方式，讓越來越多的老年人從“被動養老”轉化為“主動養老”，從追求生存質量向追求生命質量轉變。

參考文獻：

[1]姚遠，范西瑩.從尊老養老文化內涵的變化看我國調整制定老齡政策基本原則的必要[J].人口與發展，2009，2（15）.

[2]李偉.村莊社會變遷與養老文化研究[D].武漢：華中農業大學，2013.

[3]張荷.人口老齡化背景下我國老年消費市場的研究[D].西安：西南財經大學，2011.

[4]盧若非.從精神保障層面看當前中國積極老齡化問題[J].廈門教育學院學報，2009（12）.