“聲屏論壇——推動媒體融合發(fā)展促進(jìn)廣電轉(zhuǎn)型升級”論點(diǎn)輯錄

（作者單位：上饒廣播電視臺）

（作者單位：贛州廣播電視臺）

（作者單位：九江廣播電視臺）

（作者單位：南昌廣播電視臺）

新媒體對縣級電視媒體的沖擊

□熊 曄

一、基于社交新媒體的沖擊。社交新媒體包括社交網(wǎng)站、博客、微博、微信、播客和論壇等。社交新媒體給所有人搭建了一個(gè)平等、公開、透明的平臺，政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體、個(gè)人等都可以在此平臺上發(fā)布信息。受眾可以通過在微博上關(guān)注自己感興趣的人、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體，第一時(shí)間獲取他們發(fā)布的信息。原來用戶需要通過觀看電視等傳統(tǒng)媒體才能夠獲取信息，如今所需要的時(shí)間和過程都縮短了。社交新媒體的出現(xiàn)對縣級電視臺的猛烈沖擊不言自明。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展分流了傳統(tǒng)電視媒體的年輕受眾。通過網(wǎng)絡(luò)傳播的視頻不僅在內(nèi)容上更加靈活多變，在傳播形式上也具有更強(qiáng)的互動性，受眾可以根據(jù)自己的需要去尋找相應(yīng)的信息資料。受眾在傳播過程中成為了主導(dǎo)者，他們可以發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，形成反饋，這都是傳統(tǒng)電視媒體所不具備的，因而更加受到年輕受眾的喜愛。

三、基于融合網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊。作為新媒體的又一傳播平臺，IPTV 自身的不斷成熟完善，也對傳統(tǒng)電視媒體形成沖擊。IPTV 可以讓用戶看到最近三天的電視節(jié)目，從而將用戶從傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)刻表中解放出來，并擁有讓用戶實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的暫停、后退、跳過廣告等操作功能。因?yàn)檫@一功能，電視受眾的收視習(xí)慣在一定程度上發(fā)生了改變，他們會根據(jù)自己的時(shí)間安排收視。而這部分從電視機(jī)前流失的受眾，對IPTV的時(shí)移收視具有很強(qiáng)的粘性，一旦流失就很難爭取回來。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體影響與沖擊的策略

□鄭軼雄 張 陸

一、建立自己的傳播網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體單靠自身不利于生存發(fā)展，只有通過與新媒體合作和融合才能改變自身的處境。將采集的信息通過網(wǎng)站向受眾傳達(dá)，以最有效的方式推銷出去，這不只是傳統(tǒng)媒體向新媒體的平移，更是要創(chuàng)造一種全新的、系統(tǒng)的跨媒體營銷方式和經(jīng)營方式，這樣才能使傳統(tǒng)媒體的生命得以延續(xù)、成長。所以，建立自己的傳播網(wǎng)站非常必要。

二、拓寬信息渠道，提升自身形象。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營、發(fā)展的過程中要拓寬自身的信息渠道，有效整合眾多報(bào)紙、廣播、電視資源，利用采編資源，將廣播電視信息源的整體規(guī)模優(yōu)勢和傳統(tǒng)聲譽(yù)發(fā)揮出來，從而提升自身的媒介形象，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。

三、加入視頻網(wǎng)站，跨地區(qū)發(fā)展。相對于文字和圖像，人們更喜歡視頻，由于視頻形象生動，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)建立視頻網(wǎng)站，并且實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展。多拍些生動形象的視頻，增強(qiáng)信息傳播能力，也可鼓勵受眾自拍視頻投稿，提高各地受眾參與的積極性。這樣既能增強(qiáng)自身的信息傳播能力，又能加強(qiáng)自身經(jīng)營能力的發(fā)展，逐漸實(shí)現(xiàn)多媒體一體化，有利于傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：上饒廣播電視臺）

新媒體背景下經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的發(fā)展之路

□邵海鵬

經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播面對日新月異的新媒體發(fā)展往往措手不及和力不從心，當(dāng)他們開始使用微博和聽眾進(jìn)行互動的時(shí)候，一些發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播已經(jīng)使用微信語音與聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動，而當(dāng)他們打算進(jìn)行微信公眾平臺建設(shè)的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播已經(jīng)開始研制自己的APP 終端系統(tǒng)。如何改變這樣的被動局面？

一，立足頻率，主動融合新媒體，以公益活動、多終端擴(kuò)大影響力。一個(gè)媒體能否在傳播媒介立足，關(guān)鍵看媒體的凝聚力和感召力。而舉辦具有積極向上、傳播友愛的公益活動，則是增強(qiáng)節(jié)目的凝聚力和感召力最好的方式。

二，廣播節(jié)目立足本土，創(chuàng)新節(jié)目，形成自己獨(dú)特的精品節(jié)目體系。本土資源一直是地方廣播的核心競爭力，也是在新媒體背景下海量信息中贏得一席之地的法寶。地方廣播要利用獨(dú)特優(yōu)勢，在一些突發(fā)新聞事件中，擔(dān)當(dāng)權(quán)威新聞發(fā)言人的角色，傳播權(quán)威消息，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。同時(shí)，地方廣播要積極適應(yīng)新媒體特性，最大限度消除和受眾之間的壁壘，增強(qiáng)與受眾之間的互動，從部分人辦廣播變成集合眾多受眾的智慧打造新廣播。地方廣播中的綜藝類節(jié)目要特色化、精品化，在形成品牌的基礎(chǔ)上推陳出新，穩(wěn)中求變。可以在條件成熟的前提下，聚合社會力量一起創(chuàng)作、制作具有地方特色的節(jié)目或者短小廣播劇，以具有鮮明本土元素的特色節(jié)目來增加受眾的關(guān)注度和黏性。

三，拓寬合作渠道，利益共享，共同打造并運(yùn)作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。目前媒體之間的合作風(fēng)生水起，地方廣播應(yīng)積極融入新媒體，利用自身品牌和資源優(yōu)勢參與新媒體產(chǎn)業(yè)，與其他地方頻率、傳統(tǒng)媒體建立戰(zhàn)略性合作關(guān)系，在節(jié)目創(chuàng)新、播出平臺、活動策劃、統(tǒng)一發(fā)布廣告等方面進(jìn)行聯(lián)動。同時(shí)通過多家媒體聯(lián)合，形成一條從新聞選題、策劃采訪、后期制作、多終端播出的文化產(chǎn)業(yè)鏈，由此贏得可喜的廣告效益，生產(chǎn)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從單一媒體、單一品牌競爭向全媒體、多品牌競爭轉(zhuǎn)型發(fā)展的新局面。

（作者單位：贛州廣播電視臺）

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的策略及方法

□余磊 焦磊

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維就是將互聯(lián)網(wǎng)思維中可以為我們所用的精髓部分運(yùn)用到新型傳統(tǒng)媒體運(yùn)作中，以此來強(qiáng)化廣電媒體的輿論引導(dǎo)能力。

第一是主動及時(shí)發(fā)聲。爭奪輿論主戰(zhàn)場從來都是比誰快，特別是熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件。這里所說的比誰快并非不分青紅皂白只搶時(shí)效，而是在事情發(fā)生后第一時(shí)間播發(fā)報(bào)道，搶占“第一報(bào)道”的地位。這就要求廣電媒體有強(qiáng)烈的新聞敏銳性，在人力物力上有高效的分配和運(yùn)作，在技術(shù)上有相應(yīng)的保障措施。

第二是調(diào)查更深入、更客觀、更全面。新聞報(bào)道比的是快，更比的是真實(shí)客觀全面。經(jīng)過記者充分調(diào)查研究的報(bào)道才是真正有分量的報(bào)道，才是經(jīng)得起人民群眾檢驗(yàn)的報(bào)道。在素材的深入挖掘中，主流媒體應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，嚴(yán)格遵循新聞報(bào)道規(guī)律，動態(tài)的報(bào)道事件進(jìn)展和變化，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，主動引導(dǎo)社會輿論。

第三是以受眾為中心。首先，在思想上不再將受眾定義單一化。互聯(lián)網(wǎng)思維下的受眾不再只是被動接受信息，他們一方面接受來自媒體的信息，另一方面與媒體保持著平等開放的關(guān)系，因此要將其看作服務(wù)對象。其次，多編發(fā)與百姓利益息息相關(guān)的報(bào)道，多制作播出大眾喜聞樂見的節(jié)目。議題設(shè)置上以受眾為導(dǎo)向，例如加大民生新聞的編排數(shù)量及報(bào)道力度，著重報(bào)道公眾關(guān)注的焦點(diǎn)事件，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，體現(xiàn)主流媒體公信力。多以短平快的方式播發(fā)即時(shí)新聞，滿足受眾對信息的獲取需求。最后，應(yīng)深入基層，做有溫度的新聞報(bào)道和節(jié)目，讓主持人、記者接地氣，讓節(jié)目充滿生活氣息，貼近群眾，貼近生活。

第四是與受眾體現(xiàn)平等關(guān)系。首先，要理性看待公眾情緒。新聞事件的報(bào)道必定會產(chǎn)生一定的輿論場，公眾情緒就是其中一種。通過深入的調(diào)查和系統(tǒng)的報(bào)道，疏散公眾不良情緒，引導(dǎo)積極正面的情緒，對負(fù)面情緒重引導(dǎo)而非壓制；其次，話語體系更貼近群眾，包括語言表達(dá)的內(nèi)容、語氣、語態(tài)等等，做到不擺姿態(tài)不做作，可以適當(dāng)運(yùn)用大家喜歡的熱門詞語。

第五是在節(jié)目推介上，拓寬媒介渠道，及時(shí)接受反饋。互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體與受眾之間連接點(diǎn)越多，信息含量就越大。媒體只有在開放的狀態(tài)下，開辟更多發(fā)布信息的渠道，才能實(shí)現(xiàn)更多的連接，容納更多的信息和互動。在新形勢下，廣電媒體應(yīng)該以開放的姿態(tài)，在微博、微信、APP 等廣受大眾喜愛的平臺上打造和推廣自身品牌。根據(jù)不同平臺設(shè)置不同的形式、內(nèi)容和互動方式，用最豐富的表現(xiàn)形式來最大程度地滿足受眾，實(shí)現(xiàn)與受眾更廣泛、更有效的連接與互動，提升輿論主導(dǎo)地位。

第六是用戶定制，滿足特定受眾的需求。首先可以開展受眾見面會，這種見面會不是傳統(tǒng)意義上提建議和意見的“相見會”，而是讓受眾真正參與到節(jié)目的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中來，為受眾量身定制他們喜愛的節(jié)目，真正融入百姓生活。其次，針對不同人群就欄目設(shè)置、節(jié)目框架、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式等做細(xì)致深入的調(diào)查研究，力求做到受眾準(zhǔn)、節(jié)目精、參與廣。可以采用調(diào)查問卷的方式，從不同維度做實(shí)證研究，既根據(jù)市場找準(zhǔn)頻率或頻道的自身定位，又根據(jù)受眾需求策劃節(jié)目。

（作者單位：九江廣播電視臺）

全媒體時(shí)代新聞媒介平臺整合與流程再造

□鄧振華

全媒體化不僅是一種新聞報(bào)道形態(tài)，它還是媒體在業(yè)務(wù)運(yùn)作時(shí)的整體模式和策略上的思想變革。它強(qiáng)調(diào)所有媒介形式間的有機(jī)融合，以及全媒體生態(tài)鏈的打造。

一、實(shí)現(xiàn)組織構(gòu)架再造：成立全媒體新聞中心、多媒體編播控制中心，新聞運(yùn)營建立中心、部門兩級扁平結(jié)構(gòu)。如江蘇無錫市廣播電視臺推進(jìn)全媒體融合運(yùn)營，實(shí)行中心主任“輪值＋分管”制度。2011年9月，北京電視臺成立專職運(yùn)行新媒體業(yè)務(wù)的工作部門，將原來分散于不同部門的網(wǎng)絡(luò)媒體資源、手機(jī)視頻媒體資源等逐步整合到新媒體部門，在統(tǒng)一平臺上運(yùn)行。

二、實(shí)現(xiàn)采編播流程再造：一體多元融合采編流程，建立“前期采集一體化、終端播出多樣化”的全媒體運(yùn)行流程。如北京電視臺針對重大議題、重大主題、突發(fā)性事件等非常規(guī)性節(jié)目生產(chǎn)，打破以往只是傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)部門獨(dú)立為戰(zhàn)的生產(chǎn)流程，建立起由臺領(lǐng)導(dǎo)牽頭，職能管理部門、傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)部門、新媒體部門、技術(shù)支持部門共同參與的項(xiàng)目制，使節(jié)目生產(chǎn)中的規(guī)劃、采集、制作、編排、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)無縫鏈接、實(shí)時(shí)聯(lián)動。在此基礎(chǔ)上，建立了“全媒體記者聯(lián)動”的節(jié)目生產(chǎn)體系和新媒體發(fā)稿機(jī)制。而多媒體節(jié)目的生產(chǎn)離不開新聞資源的集散平臺。

三、新聞資源集散平臺再造：信息資源的融合與共享要求全媒體機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的信息庫。信息數(shù)據(jù)庫要根據(jù)媒體自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)制定需求和分類管理。要研究和實(shí)現(xiàn)建立一個(gè)具有較高存儲與檢索效率、支持大型程序和增量式更新的程序信息庫不是一件容易的事情，必須根據(jù)自身需求縝密策劃，開發(fā)一套高效的存儲檢索系統(tǒng)。信息庫的分類管理要為全媒體共享服務(wù)。信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè)應(yīng)該具有全媒體的特點(diǎn)，按照分類管理有文字、圖片、視頻、聲音、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類細(xì)分信息數(shù)據(jù)，這些存儲信息能夠?yàn)槿襟w框架下各種媒介共享和使用提供強(qiáng)大的支持。

（作者單位：南昌廣播電視臺）