淺談互聯網金融眾籌模式

陳英華

摘 要：互聯網金融已成為本世紀金融發展的主流。眾籌模式作為一種重要的互聯網金融模式得到了快速的發展。本文通過分析眾籌模式的概念、機遇與挑戰，深入探討互聯網金融眾籌模式。

關鍵詞：眾籌；機遇；挑戰

以互聯網為代表的現代信息科技已經對人類社會產生了巨大的影響。近年來，互聯網也正將影響擴大到備受關注的金融領域。最符合“普惠”，這種概念的互聯網金融籌資方式的就是互聯網金融眾籌模式。眾籌模式擁有最廣泛的潛在客戶群體。普惠金融不同于政策性金融，也有別于其他普遍金融服務。它不是政府扶貧，而是既要履行社會責權又要遵循商業可持續原則的新型商業服務。

一、眾籌模式概述

眾籌融資是通過互聯網為投資項目募集股本金。直至2011年，眾籌逐漸引入中國。眾籌融資與P2P信貸平臺相比，眾籌融資完全依賴于互聯網平臺，利用網絡社交工具募集投資人，項目發起人，不對投資人許諾任何資金上的收益或回報，而是通過實物、服務、媒體等內容回饋投資者。具體而言，眾籌融資是基于投資的共同目標，采用社交網絡的方法將個人投資者和被投資者聯系起來。提供給投資者提供一個公開的投資形式。眾籌良好的使用了互聯網傳播廣泛的特點，也使得網絡投資平臺更加具有價值。

二、眾籌模式機遇

1.眾籌的優勢

眾籌是一種新型的金融模式，現階段受到很多普通人的追捧。這也為眾籌的創意來源提供了更廣泛的資源；也為創業投資、私募股權投資、天使投資人提供了更加準確的參考源--來自市場的檢驗，是眾籌發起人必須突破的關卡。

首先，眾籌打破了傳統資本的撥款周期，擴大了融資的地理范圍，項目的投資者可能來自于世界各地。早期階段的公司可使用眾籌探索產品的可行性。其次，結合社交網絡與創業融資，優秀的眾籌網站已經成為投資人挖掘融資交易、互相聯絡的社交平臺。再次，提高項目支持方的信息多樣化，同一時間查看大量眾籌項目。最后，媒體和網絡為項目的運營提供了公眾輿論監督。

2.國內眾籌發展機遇

發展中國家將是未來眾籌的有力發展地區。在傳統的中國金融體系中的背景下，眾籌模式發展新的思路，支持中小微企業融資，進一步改善中國資本市場結構。所以從國內引入眾籌模式開始，各個眾籌網站也普遍獲得了較大的發展。國內的眾籌發展機遇良多。

三、國內眾籌發展與挑戰

1.眾籌項目發起方：經驗不足，盲目樂觀

首先，創業者及項目發起者大多經驗不足。項目發起方對產品的質量、投放市場的方式、產品的宣傳推廣方面均缺乏獨立運作的能力。在現有的情況下，眾籌網站需要在項目發起人的培訓與項目的宣傳推廣上投入大量精力，幫助發起方推動目標實現。

第二，項目發起方對預期始終良好。但實際上超過60%的項目無法完成融資。而且許多項目不能在眾籌成功后按時兌現回報。因此，在項目過程中，市場和信用體系需要平臺方加強過程中的管理和監控力度。

第三，項目版權問題。目前國內立法在知識產權保護、市場參與者意識上，還處在一個有待發展的階段，創意項目的投放無法真正規避迅速被抄襲的問題，也導致劣幣驅逐良幣的現象。

2.眾籌項目支持方：習慣買家角色而非投資者

文化、環境、經濟、國民教育等各個方面的因素，以及國民收入水平、對眾籌的認知程度等，都對眾籌困境有較大影響。眾籌是偏中高層認知水平的融資模式，部分眾籌項目的回報不是真金白銀，但更有意義和價值。但國內用戶更習慣于買家角色而非投資者。他們對物質產品更感興趣，而鮮少對企業家精神和創新精神提供支持。多數項目支持方缺乏判斷項目的能力，對眾籌模式的無明顯利益回報缺乏興趣。眾籌模式在這樣的投資環境里的實際發展難度較大。

3.眾籌項目平臺方：面臨多重挑戰

在國內眾籌市場的稚嫩期，項目平臺方遭遇的困難與挑戰相對更多。第一，市場需要極強的敏銳度以及豐富的經驗。在市場不成熟時，平臺方就需要具備對不同領域項目的篩查的能力。平臺方要保證眾籌平臺得到民眾的認可，并且同時需要將平臺打造的更加透明化。第二，平臺方要對項目方的風險進行合理控制。平臺方需要不斷的對平臺系統進行優化，確保需要眾籌者的信息真實，使得投資者更加放心。同時，項目整個周期的執行管理也非常重要。最后，平臺方還需要承擔行業推動責任。平臺方要保護行業的發展，促進行業形成行業自律規范，同時，也要鼓勵多樣化的眾籌模式經營；另一方面，平臺方不斷的創新行業市場，完善整個行業的形勢，使得更多人接受并且認同這種理念。

四、總結

從總體來看，眾籌不應該只是一個短暫、時髦的概念，而是一種科技與社會結合產生的新思維，讓我們可以用一種顛覆性的方式來支持彼此。與他人分享的思維為眾籌的流行奠定了重要的基礎。眾籌通過對社會資本的聚集來提供解決問題所需要的財政支持。將社會的閑散資源充分利用，這種基于眾人參與的模式能更好地服務現代社會。另外，合理的運作讓社會資本的使用效率最大化，從而創作新的價值。雖然眾籌模式在我國的發展還存在著許多挑戰，但這種基于大眾并回饋大眾的眾籌模式在未來的發展潛力是巨大的。

參考文獻：

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