藝術設計中的視覺形象設計及其重要性研究①

陳爽 董學杰

摘 要：藝術設計是一門新興的藝術門類，其審美標準由于受社會文化、經濟發展等諸多方面的影響而不同，從而獨立為一門藝術學科。而這些審美標準都來自于視覺感官的傳達，藝術形象一直作為人類相互交流與跨時代交流的實物載體，在藝術設計逐步獨立的今天，人們通俗地把這些形象稱為視覺藝術。該文對視覺形象這個新興的事物從基本概念和構思方面仔細分析，總結了其在藝術設計中的重要地位。

關鍵詞：視覺訓練 藝術設計 整體意識 視覺修養

中圖分類號：J01 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）06（b）-0251-02

藝術設計是一門獨立的藝術學科，主要包含：環境設計、平面設計、裝飾設計、工業設計、多媒體設計等。它是一門新興的藝術門類，由于受社會文化、經濟發展等諸多方面的影響而與傳統的藝術門類有著不同的研究內容和服務的對象。不僅如此，由于其是在社會文化、市場經濟等多個元素共同作用的結果，所以其審美也呈現多元化的趨勢。藝術設計與其說是一項融合藝術元素的創新，不如說是設計者展現視覺、感知、表現以及想象能力的載體，是設計者內心創意的一個外現。

1 視覺設計的構思

關于視覺藝術的一個比較流行的說法為，把視覺藝術看作是一種運用多種符號的形象化的語言，這是由一位瑞士語言學家提出的。而作為對話過程中的一種基本語言，視覺藝術作品的不同形式背后都具有其自己的內涵。藝術設計的最大的也是首要的服務對象為人，它是結合了人類社會中物質與精神雙重功能的，具有時代性和創新性的藝術載體。它不僅表現了人類的生活內容諸如衣食住行，也表現了人類生存的大環境。

視覺傳達和視覺傳達設計雖然只差兩個字，但區別還是非常明顯的。由于設計更強調主觀視覺上的效果，因而視覺傳達設計的主要對象為觀眾而忽視了設計者本身的視覺需求。而視覺傳達則達到了雙贏的效果，同時服務于設計者和觀眾。由于視覺傳達的研究涉及面廣，因而可以更貼切地稱其為視覺設計。

1.1 何為視覺設計

視覺傳達和視覺傳達設計雖然只差兩個字，但區別還是非常明顯的。由于設計更強調主觀視覺上的效果，因而視覺傳達設計的主要對象為觀眾而忽視了設計者本身的視覺需求。而視覺傳達則達到了雙贏的效果，同時服務于設計者和觀眾。由于視覺傳達的研究涉及面廣，因而可以更貼切地稱其為視覺設計。

視覺設計涉及許多領域，不僅包括眼睛器官、視覺信號傳遞的生理分析，還包括視覺經驗形成分析理論、視覺心理學。此外，還有很多交叉學科，諸如視覺仿生學，具體研究了視覺和認知之間的關系，具體的視覺信息并對視覺科學進行了合理的預見與展望。更為細致地從哲學、心理與視覺途徑等方面來研究視覺設計。

1.2 視覺設計的具體概念和類別

視覺設計的概念為，對于眼睛官能進行全方位的表現以及表現的結果可以統稱為視覺設計，再進行劃分可以分出視覺傳達設計，這種設計由于關注觀眾而對設計者個人的滿足而需要進一步的完善。相比之下，視覺傳達很好地解決了這個問題，很好地兼顧到設計者本人，對設計傳達進行更加深入的了解后，其外延已經拓展到視覺感官的全部，因而稱為視覺設計更為合適。

視覺設計是一個綜合性的概念，不僅囊括了標志、廣告和包裝方面的設計，還包含企業形象和門店的環境設計等多個方面，這些設計形象起到溝通聯結的作用來給企業和消費者提供便利。視覺設計在商業設計領域是一個較為寬泛的概念，根據對視覺設計的歸納分類，視覺設計還包含商業店招牌設計，以及門面、指示、公共設施設計等多個方面。

（1）標志設計：該設計有很多種類，比如政治性、公益性、文化性、商業性。當我們收集分析大量數據后，我們發現自己生活的觀念和方式都隨之改變。

（2）包裝設計：我們對一本書進行深入的包裝，美化其排版與封面，這樣使得讀者在看到其書時會產生濃厚的興趣，愿意讀，在此基礎上便可以進一步探索文章內容的思想以及背后的文化知識。

（3）圖像設計：指為了進一步提升公司的管理理念、經營特點以及營銷策略等形象，我們對圖形的外形風格和顏色設計進行感官上的設計。

（4）廣告設計：運用繪圖和影像方面的技術綜合地設計圖像，使整個設計呈現出獨特性。

（5）裝潢設計：裝潢設計是在標志設計、包裝設計、圖像設計和廣告設計之后的最后一道設計程序，他對商品進行介紹并進行保護和美化，聯結著產品和消費者，也可以稱為視覺形象識別系統設計。這項設計不僅科學嚴謹，而且具有預見性。

1.3 好的視覺藝術作品的標準

一幅好的視覺藝術作品，通過三大構成的點線面組合，色彩的搭配，靈感的創新等，達到最好的視覺效果，所以視覺形象的選擇和設計對整體的視覺藝術表達有著至關重要的作用。

好的視覺藝術來源于靈感，而好的設計來源于動機或許兩者最大的差別就在于其創作的目的。原則上來說，視覺藝術是藝術家把自己的創意思想合理地表現出來，他們希望通過與他人分享感受，令觀賞者得到共鳴和啟示。好的視覺藝術在于詮釋，好的設計在于理解，雖然視覺藝術家的理念是將一個觀點或情感予以表露，但并不僅限于此。視覺藝術通過各種方式和人們聯系在一起，因為視覺藝術創作的詮釋方式與眾不同。準確地向受眾傳遞信息，并促使受眾采取相應行動。給觀看者視覺上最好的舒適感或沖擊力，這些都需要綜合的視覺藝術素養和創新。因此，好的設計作品不僅要帶給觀眾美好的視覺體驗，還要注意藝術作品的可接受性，保證能夠為觀眾所領會和接受。

好的視覺藝術是一種天賦，好的設計是一種技巧。一個視覺藝術家通常都是具有天賦的。當然，繪畫是所有視覺藝術家的基本功，要以繪畫為起點不斷地創新和進步。但是，視覺藝術家最本質的價值在于其與生俱來的天賦。可以這么說，好的視覺藝術家一定具有設計技巧，但擁有好的設計技巧卻不一定能夠成為視覺藝術家。

2 視覺形象設計及重要性分析

2.1視覺形象設計步驟

（1）視覺形象的設計需要完成原型稿到視覺稿的轉換。在轉化過程中，要仔細判斷整體的頁面結構，而不是急于轉化單調復雜的線稿內容。因為，線稿轉化成視覺稿的過程中要進行一定的取舍，合理地突出重點模塊并對一些相對次要的模塊進行合并和精簡，一上手就轉化線稿常常會出現一些問題。因此，把產品原型進行視覺轉化是一件需要嚴謹、耐心的工作，只有不斷地提高判斷能力，認真嚴謹地進行轉化，才能真正地成為視覺形象轉化方面的專家。

（2）視覺形象設計首先要在頁面上展現完美的效果，這就要求對頁面布局進行合理的平衡與簡化，確保呈現給顧客的整體瀏覽信息是流暢而飽滿的。一味地去掉大部分的配圖是非常魯莽的，要想達到預期的視覺效果，需要對頁面的圖片和具體的內容進行合理的布局，達到簡潔大方的效果。

2.2 重要性分析

視覺形象是藝術設計中視覺識別系統的核心，是代表和體現所有設計的象征符號，是一種形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，是社會大眾心目中對所表達形象認知的代表物。藝術設計的目的無外乎利用外形、光線、顏色給觀眾造成強大的視覺沖擊和深刻的視覺印象。圖一完全符合上述的要求，是一個很好的藝術設計。這種視覺識別形象的特征在于展示某種明晰的視覺認知結構，并通過這種結構詮釋企業的特質，是借以傳達設計理念，設計精神的重要載體，傳達著帶有某種意指內容的典型視覺形象。視覺形象利用文字、色彩、圖像等多個元素構成具有沖擊力的作品，豐富著人們的精神生活、感情和藝術觀念，影響著人們生活的方方面面。

總之，視覺形象通過各種獨特的形象來傳達特定的藝術信息。因此，現代藝術設計的評價標準是八個字，即：易解、震撼、美感、適用。

3 結語

視覺形象與日常的口頭語言和書面文字一樣，有著其獨立的規則和結構。了解視覺形象的前提是認識視覺形象語言。這就相對于英語詞匯和閱讀之間的關系。只有對視覺形象語言有著更加深入地了解并熟悉的運用，你就會發現自己與不懂視覺形象語言的人之間的區別，因為你能讀懂視覺形象，能夠感受到視覺形象傳遞給你的力量，而不懂視覺形象語言的人可能并不能很好地理解。所以，視覺語言的好與壞對于藝術設計來說起著至關重要的作用。

參考文獻

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