馬敏
9月13日,2015太原國際馬拉松(以下簡稱“太馬”),100個跑團同時奔跑在賽道上,開創了國內馬拉松先例。
“山西是中國抗日戰爭時期百團大戰的主戰場,邀請100個跑團參賽就是為了重溫這段光輝歷史。”太原市體育局局長高波說,今年太原國際馬拉松賽定位為“中國第一反戰馬拉松”,以跑為名,就是為了紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年。
比賽當天,在3萬余名跑者和五位山西抗戰老兵的共同見證下,700只和平鴿承載著人們對“和平”的祈福放飛藍天。
“昔日我們浴血奮戰,不就是為了今天的自由奔跑嘛!”抗戰老兵們有感而發。在長達42.195公里的跑道上,“為和平 ? ?跑太馬”的大旗迎風起舞,在這個特殊的年份,已經成功舉辦了5年的太馬被賦予了特殊使命和城市特質。
“這應該是我今年跑過的最有意義的馬拉松。”杭州西奧軍團跑團團長景運德在賽后表示:他參加過很多馬拉松賽事,但是以“和平反戰”為主題的還是第一個。“世界和平是我們每個人的夢想,能以42.195公里紀念戰爭勝利,我感到幸福和驕傲。”
馬拉松運動從誕生之日起,就有著和平和運動的雙重意義。公元前5世紀的希波戰爭,那個名叫斐里庇得斯的希臘士兵一路狂奔,將勝利的消息傳回雅典城,此后,馬拉松便被賦予了和平的意義。2500年后,在紀念抗戰勝利70周年的今天,太馬重提“和平”,不僅重拾馬拉松運動的初心,更重要的是,重新定義了馬拉松之于太原這座龍城寶地的重要意義。
近年來,國內的馬拉松賽事呈現井噴式增長。2015年全國馬拉松及相關運動注冊賽事已經達到了64場。這其中,城市馬拉松依然是主力。廈門的環島跑道,西安的城墻馬拉松等都讓其在國內馬拉松賽事中脫穎而出,如何結合城市特色,把太馬也做成獨一無二的品牌,是太馬組委會一直在思考的問題。

“辦馬拉松并不難,但是辦好馬拉松卻不是那么容易。”高波說,太馬是中國田協的金標賽事,5年來已經有近20個國家和地區的逾10萬人次參賽。然而隨著體育產業政策紅利的釋放,太馬僅靠規模擴張已經不足以形成品牌。
“頂級賽事最終都要推向市場。”在高波看來,如果城市馬拉松運營得法,無論是從傳播運動精神、引導全民健身,還是從提升城市形象來說,都是一筆劃算的“生意”。
專業的人做專業的事。組委會決定把這個升級的“難題”交給正在打造體育生態的樂視體育文化產業發展(北京)有限公司(以下簡稱“樂視體育”),“從今年起,太原市體育局與樂視體育聯合宣布達成戰略合作,未來五年,樂視體育將以國際田聯金標賽事為目標,全面承辦太原國際馬拉松的競賽管理、運營執行、賽事轉播、招商和推廣宣傳。”高波表示。
第一年攜手太馬,樂視體育就做出了兩大重要升級,首先就是圍繞“為和平 ? ?跑太馬”而進行的100個特色跑團招募;其次就是引入互聯網直播,通過直升機航拍、跑道直播移動車、特色跑者互動、現場演播室馬拉松課堂等技術與環節,為現場和在線的跑步愛好者打造不同以往的獨特觀賽與參賽體驗。
“用戶體驗始終是樂視體育的核心訴求與價值所在。樂視體育跑步直播的目標是用科技手段關注每一個跑者,讓他們得到專屬的影像記憶。”樂視體育分管賽事運營副總裁邱志偉告訴記者,跑步生態是樂視體育賽事布局的重要一環,太馬作為樂視體育攜手的首個中國田協金標賽事,實現了樂視體育跑步國際馬拉松、特色半程馬拉松和趣味跑的戰略落地。
“希望在樂視體育專業賽事運營團隊運作下,太原國際馬拉松在品牌價值、商業開發和跑友體驗方面得到更加全方位提升。”在高波看來,提升城市形象本來就是一場“馬拉松”,而為和平而跑的太馬已經為龍城帶來了新味道。