柳州三江侗族文化旅游產品品牌設計存在的問題及對策分析

劉志英

（桂林電子科技大學藝術與設計學院,廣西 桂林 541004）

0 引言

民族地區旅游紀念品承載著濃厚的民族風情，是民族文化的重要產物，不僅表現了各民族審美價值觀念，體現了民間藝人嫻熟的工藝技術，同時民族地區旅游紀念品更是促進了民族地區旅游業的發展，在一定程度上提高了各民族人民的生活質量，具有巨大的經濟效益。另外，民族地區旅游紀念品產業的發展對于弘揚和發展民族文化，提高人民對民族文化的保護意識，促進地區經濟的繁榮發展也具有重要的積極意義。

1 當前柳州三江侗族文化旅游產品品牌設計存在的問題

1.1 具有開發價值的題材種類多，形成旅游紀念品的種類少

柳州三江侗族作為一個古老的少數民族，其民族文化歷史悠久，藝術形式種類繁多。柳州三江侗族在歷史的沉淀中形成了大量的具有旅游價值的民間藝術品，例如，風雨橋、侗族刺繡、鼓樓、侗戲等等，無一不體現了柳州三江侗族人民的智慧。而其他的民間藝術品基本上都是由侗族婦女在家中閑暇時制作，基本上是用于日常生活中，或者用于零散的市場出售。真正作為旅游紀念品被投入市場出售的民間藝術品卻很少，因此，這就造成三江縣的旅游紀念品沒有被真正的重視起來，更不用說形成一定的品牌。

1.2 旅游紀念品的加工簡單粗放，材料和工藝單一

很多旅游紀念品都是當地人們手工制作的。這種家庭作坊式的生產結構，使得產品設計和制作相對落后，甚少會用到高新技術進行生產。這些產品的保鮮期較短，質量也得不到保證，很多游客因此不怎么會購買此類產品。再以觀賞紀念品中的編織物、背帶蓋為例，這些手工作品的設計比較落后，形勢較為單一，生產制作工藝也較為原始，缺乏現代氣息不符合游客的審美取向。此外，也有小販在游區景點兜售現代飾品，雖然是大規模的工業化產物價格較為低廉，但是缺乏當地特色，款式也較為局限，設計不夠新穎，因此游客也不會駐足選購。

1.3 旅游紀念品開發缺乏統一的規劃和引導，內涵欠豐富

三江縣作為一大旅游景區，其紀念品從設計到生產和銷售都是獨立分開的，產品整體缺乏協調性和統一管理。各部之間的信息傳遞滯后，造成新產品研發滯后現象。當前售賣的紀念品本土特色較少、人文含量較低，品牌效應和設計品味也有待提高。此外，雖然也曾多次舉辦紀念品設計評優比賽，但是那些優勝的侗族紀念品并沒有得到大規模重視和投入生產。究其原因，制造企業和協管部門的合作不力為主，導致了制造上市落后于市場銷售進度。

2 柳州三江侗族旅游紀念品開發的對策

2.1 深入挖掘民族特色旅游紀念品題材和形式，加大開發力度

不管是器具、衣飾，還是食品、民間工藝品，只要其具有鮮明的民族特色，就完全可以將其作為旅游紀念品進行開發研究利用。柳州三江侗族不僅具有豐富多彩的文化藝術，而且有著濃厚的民族色彩和鄉土色彩，可見，柳州三江侗族的文化底蘊十分深厚。國外也有很多以此為旅游紀念品開發的項目。比如，在馬來西亞的雙子塔上，其包含的旅游紀念品就多達上百種，材料工藝涉及面很廣泛，包括木雕、牙雕、金屬工藝、玻璃雕刻、激光制品以及印刷等等，這些紀念品可以是觀賞式的擺件，也可以是方便攜帶的一些小掛件，并且價格的浮動范圍也很大。另外，侗族的建筑文化符號可以有多種表達形式，如木質模型、金屬模型、智力拼圖玩具、紀念本以及鑰匙扣等等。

2.2 提升旅游紀念品品位，打造民族特色品牌

隨著旅游業的不斷發展，無論是國內外的旅游商品市場都越來越趨向于專業化，隨著消費者的消費意識的不斷提升，面對如此激烈的市場競爭，要如何在旅游商品市場中占有一席之地就顯得非常的重要了。唯有讓當地的旅游商品涵蓋地方特色，這就必須要讓其商品的檔次及文化內涵得以提高，要摒棄原本只是以仿造為主的經營模式。旅游紀念品本身就應該是代表這一旅游地區的，是作為向全世界推廣自身特色的窗口，因此，需要能夠將三江縣侗族文化底蘊與侗族的風俗向融合到一起創造出一款極具代表性的旅游紀念品，當然其品位也需要能夠達到一定的水準。

2.3 創新合作模式，拓寬旅游品牌設計渠道

對于紀念品的開發，地區可以與各大高校進行合作，利用高校對藝術上的設計及對于研發方面等的優勢，讓極具民族特色的旅游商品能夠被研發出來。比如在柳州市的一座職業學院中，其就根據對侗族傳統的建筑的了解，設計出了融合當地特色的茶具。這組茶具在外形上是根據風雨橋和鼓樓的外形來設計的，又融入了茶具所特有的功效，使得其不僅具有紀念價值，藝術性也很強，還能具有實用性，因此，這一產品剛出世就受到了旅游界相關活動的注視，榮獲了很多的獎項。

旅游紀念品的開發不僅要在外表上吸引游客的注意，讓游客能夠通過紀念品的包裝和文字說明來了解柳州三江侗族的風土人情，同時還要具備本民族的特色文化底蘊，通過精巧的設計來形成獨特的地域品牌形象。在推廣手段上，可以借助民間藝人的影響力，將那些本民族的能工巧匠所制作的工藝品統一進行包裝設計，形成統一的風格。在流通領域和市場營銷方面，可以外包給專門的市場策劃公司來進行推廣，將民族品牌的構建引入良性循環。

民族地區的旅游紀念品開發和營銷在我國還是一個嶄新的課題，必須突出民族地區特有的文化特色，同時用先進的設計理念和推廣理念來進行包裝，同時還要借助政府所搭建的優勢平臺，不斷引進優秀人才，逐漸形成一個穩定的行業體系，只有這樣才能確保民族地區旅游紀念品的開發能夠不斷煥發新的生命力。

[1]張樹夫.簡論我國西部地區旅游產品的深度開發[J].開發研究,2000(01).

[2]劉燕霞.對旅游產品創新的幾點思考[J].天津市工會管理干部學院學報,2002(01).