立足自主工業品牌 質精致新筑夢中國

張媛

9月22-25日，第十三屆中國（北京）國際工程機械、建材機械及礦山機械展覽與技術交流會（簡稱BICES）將在北京國際展覽中心（新館）舉辦。BICES于1989年創辦于北京，是中國境內最早取得國際展覽聯盟（UFI）認證的工程機械專業展會。經過20多年的發展，BICES已成為中國工程機械行業發展水平最權威的詮釋，也是全球新興市場工程機械行業發展的風向標。

近年來，我國工程機械企業在行業調整中苦練內功提升品質、布局創新，在產業升級的過程中，落實“走出去”戰略取得不俗成績。隨著中國工程機械品牌的國際影響力不斷提升，在今年BICES召開前夕，本刊記者專訪了中國工程機械工業協會（CCMA）副會長兼秘書長蘇子孟。

BICES——權威領航中國工程機械行業

二十多年來，BICES致力于滿足客戶多樣化的需求，為展商和觀眾搭建價值交流平臺。2015年BICES將全方位展示工程建筑、建材、礦山、商用車輛、應急裝備領域的新產品、新技術、新材料及面向客戶的全面解決方案，全力打造價值交流平臺。

談到本屆BICES的亮點，蘇子孟說，從展品、展區來看，今年展會新增了盾構機展區和工程機械再制造展區。一些展區觀眾可通過親自操作體驗，制定采購最佳決策。就參展商而言，包括徐工、中聯、廈工、柳工、山東臨工、山推、三一、山河智能等在內的中國知名工程機械制造企業都將悉數參加，包括小松、日立、特雷克斯、約翰·迪爾在內的國際工程機械制造企業也將前往。這將為全球各工程機械制造企業全面展示產品創新、樹立品牌形象、尋求合作機會提供廣闊舞臺，為深入洞察中國工程機械市場發展，把握亞洲投資機會創造難得的機遇。隨著中國工程機械制造業的發展，中國工程機械的制造體系也不斷完善，優良的性價比產品也為全球工程機械用戶提供了廣闊的產品選擇空間。因此，BICES 2015將是本年度全球工程機械行業企業和用戶不容錯過的重要展會。

同時，展會同期活動精彩豐富，將與國際和國內用戶及行業協會共同舉辦多場覆蓋行業發展、技術創新、經營管理、營銷服務、租賃和金融等全領域的專題會議、講座和交流會，為行業更好地了解中國市場發展、促進企業的進步提供支持。全球工程機械產業大會暨50強峰會、KHL國際租賃峰會、全球挖掘機論壇、中日韓起重機論壇、國際重型車論壇、中國應急裝備產業發展論壇等國際性會議都將在BICES同期召開，國際相關領域的專業人士也將在此匯聚一堂，BICES將敞開大門迎接更多國際專業人士帶來新技術、新話題、新思路，為推動行業的發展獻計獻策。

主辦方還將在2015年展會上舉辦具有BICES特點的國際工程機械和專用車輛創意設計大賽以及模擬操作和模型俱樂部等興趣和創意活動，支持青年人才拓展視野、激發潛能，發掘專業精英，提升工程機械自主創新能力。

同時，BICES繼續舉辦與工程機械行業關聯度較高的中國國際應急搶險救援裝備展和國際商用車展，給廣大觀眾帶來更多的體驗和收獲。

BICES已經與全球200多家專業雜志、報紙、網站、電視和廣播等主流媒體建立了友好的合作關系，將全面開展對BICES 2015的展前、展中和展后的全方位宣傳推廣。

積極運用移動互聯網技術，搭建BICES 2015展會的微博、微信、微網站和APP等系列移動服務平臺，為展商和觀眾提供移動在線服務，隨時隨地了解展會動態。

BICES在利用網絡媒體優勢的同時，將積極拓展歐洲及南美等工程機械重點區域，以召開新聞發布會，舉辦觀眾邀請會的形式增加BICES的知名度，增加BICES為廣大觀眾和展商帶來的未來價值。

縱觀上屆展會，國際觀眾主要來源于俄羅斯、韓國、西歐、東盟和美國。諸多國內外展商及行業人士受益匪淺，如福田雷薩、約翰迪爾、川崎、安徽江淮、江蘇八達、上海建設機械行業協會等公司、協會的領導紛紛肯定了BICES的國際市場價值。俄羅斯買家——俄羅斯天然氣建設安裝公司總裁顧問葉普根尼·馬爾金說：“每年我們都會前來參觀展會采購設備，并尋求各種商機，我們對如此專業的展會十分滿意！”英國建筑設備協會全球項目經理 Angela Spin說：“BICES 是一場組織良好的、高效的展會。英國展團的所有展商對展會擁有大量有影響力的觀眾表示非常高興！而且都在展會上收獲了不少重要的新客戶的聯系方式！”

國際一流場館——新國展助力BICES品牌升級

蘇子孟特別指出，BICES2015的展館從九華山莊遷到北京國際展覽中心（新館）。他解釋說：“隨著中國工程機械和BICES走向國際化，為了能夠讓展商擁有全球化的國際性展示平臺，同時為展商、觀眾提供更好的服務，針對近幾屆對展會展商、觀眾反應較為集中的展館問題，經過對京津地區大量展館的走訪考察，我們最終選定了北京中國國際展覽中心新館（新國展）作為BICES2015的舉辦場地，并針對工程機械設備的展出條件進行了改造。”

據了解，新國展是北方地區規模最大、功能最為完善的展覽中心，作為國家級項目，負擔著承接本土大型國際展覽的重任，其功能達到國際專業展館建設一流水平。北京國際車展、北京國際機床展等眾多頂級展會均選擇在這里舉辦。

“以后展會都會在初秋黃金季節舉辦，讓各位參展商和觀眾在參展、觀展同時感受北京改革開放的發展成果，我們會有一些會展商旅安排。”蘇子孟補充說。

市場競爭與政策扶持并行——立足自主工業品牌

“成功的展會應走市場化、專業化、國際化路線，根據市場需求辦展，不能光靠政府主導。展會也不要一味追求高大上的規模，本屆BICES就體現這一點，這也反映了在新常態下機械展在展會質量上要追求更高的標準。這就需要市場競爭與政策扶持并行，只有這樣，展會才會有持久的生命力。”蘇子孟說。

中國近年來工業科技發展速度迅猛，機械行業專業水平不斷提升，各機械相關行業都急于在高速發展過程中展示自己的新技術和新產品。蘇子孟認為，BICES已在全球具有影響力，我國應立足于這個機械領域的自主品牌展會。如何把自主品牌升級？辦展更加專業化、品牌化、國際化？他認為，要吸引和影響世界上一定范圍的名牌參展商和專業觀眾不容易，專業性是關鍵。

2013年，協會啟動了行業信用評價工作，成立了信用等級評價領導小組。蘇秘書長表示，信用等級評價是為了構建自律性行業，維護競爭秩序，凈化市場環境。

他解釋說，由于在過去幾年里，整個工程機械行業的銷售態勢低迷，為保住更多的市場份額，部分商家采取了一些不良競爭手段，對此他列舉了一些影響行業自律的主要方面：一些單位不維護行業整體利益，為一己私利肆意詆毀其他廠家、進行過度促銷、透支國內市場、打價格戰、不尊重他人知識產權、虛報統計數字等種種行為偏離了良性發展的軌道，同時社會上個別小網站的虛假報道以及名目繁多的各類評比也給企業造成了困擾。目前，中國工程機械工業協會旗下有2000多家會員企業，信用等級評價工作能夠規范會員企業成為具有專業品質的參展商。

未來，BICES在邁向國際化的道路上既有機遇也有挑戰。蘇子孟說“我國的高端機械設備與國際還有差距，需要和國外借鑒學習。”他表示，高端關鍵零部件成為機械行業的發展瓶頸，如高端工程機械的液壓系統，傳動系統，動力系統、電控系統等。對此，蘇子孟建議，提高我國工程機械關鍵零部件的國際化水平，首先是工程機械行業的主機企業要自主生產、自主創新，這是解決關鍵零部件的有效途徑，國家應予重點政策扶持；其實，是培育現有的制造零部件的專業企業，提升關鍵零部件的產量和質量。他解釋說，由于近年工程機械行業主機產量在增多，主機生產企業對其配套零部件的投入和產出就比較合算，因此，如何扶持主機企業搞自主研發就成為一個重要政策導向問題。

隨著“一帶一路”國家戰略的加快推進，我國裝備“走出去”也在加速前行。打造專業品牌會展和國家政策扶持相結合，這些都將為工程機械“走出去”提供重要保障。BICES主辦方將充分利用行業優勢、發揮各方力量，通過實施全方位的宣傳推廣，組織專業、廣泛的展商和觀眾，舉辦權威、專業和豐富的活動，并通過展會設施和服務提升，為廣大展商、觀眾及行業搭建一個具有中國工程機械行業特色、面向全球的國際工程機械展覽、貿易及合作平臺。相信工程機械行業通過各種創新舉措并借助利好政策的支持，將會在競爭激烈的國際市場繼續上演更加美麗的篇章！