農產品電商誰是主角？“三品一標”農產品占比將超80%

姜剛

從近日召開的“2015中國食品（農產品）電子商務高層研討會”上獲悉，在我國農產品電子商務近年來發展迅速的背景下，2015年，農產品電商發展規模將繼續擴大，“三品一標”農產品將成為“主角”，跨境農產品電商份額將逐步提高，本地化生鮮平臺將成為農產品電商轉型的一大方向。

此次研討會發布的《2014-2015年中國農產品電子商務發展報告》顯示，2015年，我國各級政府將加大農產品電商發展的力度，農產品電商的發展趨勢之一是將帶動農村電商發展，許多農村在原有電話村的基礎上，將農村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發展作為營銷的主攻方向，農產品電商帶動農村日用工業品電商、生資電商、再生資源電商發展。

“三品一標”農產品或成為農產品電商的“主角”。據中國食品（農產品）安全電子商務研究院院長、北京工商大學經濟學院教授洪濤介紹，農產品“三品一標”產品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農產品電商將實現“三品一標”化，占農產品交易額比例超過60%。與此同時，農產品網上與網下渠道融合創新也是發展趨勢之一。農產品網上交易與網下交易與物配融為一個有機整體，使網上渠道與網下渠道做到“無縫聯接”，交易、物配、支付相互服務。

與會專家預測，2015年，我國跨境農產品電子商務的份額將逐步提高。隨著三網融合+物聯網，移動商務在新一代電商將發揮越來越大的作用，微博、微信、微店“三微”營銷，促進農產品電商進入一個精準營銷新階段。未來，本地化生鮮平臺也將成為農產品電商轉型的一大方向。

此次研討會由中國食品業誠信聯盟和中國食品（農產品）安全電子商務研究院共同主辦，龍寶溯源商城——中國安全可信食品電子商務平臺、河北省農業經濟商會、誠信食品安全網承辦。

“三品一標”概念解析

無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志統稱“三品一標”。“三品一標”是政府主導的安全優質農產品公共品牌，是當前和今后一個時期農產品生產消費的主導產品。