價(jià)值評(píng)估缺位對(duì)音樂(lè)文化市場(chǎng)發(fā)展之影響淺見

文/潘 靜

價(jià)值評(píng)估缺位對(duì)音樂(lè)文化市場(chǎng)發(fā)展之影響淺見

文/潘 靜

內(nèi)容提要

我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)是隨著改革開放之后藝術(shù)商品化而形成的一種特殊市場(chǎng)。對(duì)于任何市場(chǎng)而言，其構(gòu)成要素?zé)o外乎商品、賣方與買方三者。但作為一種特殊商品，音樂(lè)文化商品與傳統(tǒng)意義上的商品還是存在著較大差別的。傳統(tǒng)意義上的商品是一種用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，這與音樂(lè)文化商品的本質(zhì)是吻合的，而對(duì)于具體音樂(lè)文化商品的價(jià)值和價(jià)格卻不可簡(jiǎn)單地按照社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間的凝結(jié)來(lái)看待。在現(xiàn)實(shí)中，對(duì)于音樂(lè)文化商品價(jià)格的影響因素很多，價(jià)值和價(jià)格評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜、主觀性強(qiáng)，定價(jià)人群成分復(fù)雜，致使具體音樂(lè)文化商品的價(jià)格情況混亂，對(duì)音樂(lè)文化市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。本文著眼于此，對(duì)價(jià)格體系混亂對(duì)音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析梳理。

音樂(lè)文化商品化 價(jià)值評(píng)估

從馬克思“藝術(shù)生產(chǎn)”理論出發(fā)，音樂(lè)是一種勞動(dòng)產(chǎn)品。“音樂(lè)文化商品化”是隨著人民精神文化水平的提高、社會(huì)物質(zhì)水平發(fā)展的發(fā)展而形成的一種現(xiàn)象。藝術(shù)是上層建筑的重要組成部分，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的發(fā)展水平對(duì)于上層建筑具有決定性作用，經(jīng)歷改革開放若干年的資本積累，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，社會(huì)財(cái)富水平提高，這個(gè)過(guò)程對(duì)于隸屬于上層建筑的藝術(shù)發(fā)展起到了巨大促進(jìn)作用，同樣滿足了藝術(shù)商品化所需的一系列條件，催生了音樂(lè)的商品化。

商品化的音樂(lè)產(chǎn)品必然符合商品的特征。首先其必然同時(shí)具有使用價(jià)值及價(jià)值，其次音樂(lè)產(chǎn)品必須進(jìn)入市場(chǎng)的流通環(huán)節(jié)。

作為一種精神消費(fèi)品，音樂(lè)產(chǎn)品的使用價(jià)值是不言而喻的。從藝術(shù)理論的角度上，音樂(lè)具有審美功能、認(rèn)識(shí)功能、教育功能與娛樂(lè)功能，這四者已經(jīng)揭示了音樂(lè)產(chǎn)品的使用價(jià)值之所在，而價(jià)值則是其使用價(jià)值的體現(xiàn)，是音樂(lè)創(chuàng)造者勞動(dòng)的凝結(jié)。正確對(duì)待音樂(lè)商品的價(jià)值對(duì)于音樂(lè)文化市場(chǎng)的發(fā)展具有積極作用。

1.合理的價(jià)值評(píng)估對(duì)于音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)生的積極作用

經(jīng)濟(jì)繁榮必然會(huì)對(duì)文化繁榮產(chǎn)生促進(jìn)作用，雖然文化繁榮對(duì)于我國(guó)精神文明建設(shè)的作用是不可用金錢來(lái)估量的，但藝術(shù)家的生活也是需要資本支持的，這種通過(guò)勞動(dòng)產(chǎn)品商品化贏得利潤(rùn)反哺藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程也是無(wú)可厚非的。

首先，音樂(lè)商品化可將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入音樂(lè)生產(chǎn)領(lǐng)域。音樂(lè)生產(chǎn)不僅需要生產(chǎn)者具有知識(shí)的積累與靈感的迸發(fā)，生產(chǎn)積極性對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品的質(zhì)量也有一定影響。成功的音樂(lè)產(chǎn)品除了對(duì)于生產(chǎn)者技術(shù)的要求，還有對(duì)其創(chuàng)新性、選材著眼點(diǎn)等多方面的主觀要求，充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者的主觀能動(dòng)性使生產(chǎn)者從更多方面考慮創(chuàng)作問(wèn)題，投入更多的精力對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行思考，進(jìn)而提升作品的思想與審美等藝術(shù)價(jià)值。

通常情況下，在物質(zhì)條件較為豐富的情況下，商品質(zhì)量是拉動(dòng)消費(fèi)的重要杠桿，音樂(lè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高必然會(huì)拉動(dòng)群眾的消費(fèi)意識(shí)，亦可提高大眾文化欣賞水平，大眾再以消費(fèi)的形式反哺于音樂(lè)生產(chǎn)，進(jìn)而形成良性循環(huán)。但是從藝術(shù)創(chuàng)作到消費(fèi)者消費(fèi)，再反作用于藝術(shù)創(chuàng)作這根鏈條中間依然有多種因素會(huì)對(duì)這種良性消費(fèi)循環(huán)產(chǎn)生影響，定價(jià)機(jī)制就是其中一個(gè)重要因素。

合理的價(jià)值評(píng)估對(duì)藝術(shù)家本身的創(chuàng)作會(huì)產(chǎn)生具有積極意義的影響。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，每一個(gè)人都是消費(fèi)者，每個(gè)人的生活都需要經(jīng)濟(jì)支持，音樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)者也不例外。對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行合理的價(jià)值評(píng)估，進(jìn)而確定其合理價(jià)格對(duì)于音樂(lè)生產(chǎn)者及消費(fèi)者都有裨益，合理的價(jià)格可促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)，而合理的回報(bào)則會(huì)提升音樂(lè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)熱情，在分配合理的情況下，完整消費(fèi)鏈條中的每一環(huán)節(jié)均可分配到合理的利潤(rùn)，小處可以維持整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，大處可提升全民文化素質(zhì)，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)起到促進(jìn)作用。

2.缺乏合理的價(jià)值評(píng)估對(duì)于音樂(lè)文化市場(chǎng)產(chǎn)生的消極影響

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論中，價(jià)格曲線是以價(jià)值為參照產(chǎn)生的，受供求關(guān)系的影響而圍繞價(jià)值浮動(dòng)，而實(shí)踐中由于我國(guó)音樂(lè)文化市場(chǎng)起步時(shí)間較短，存在相關(guān)規(guī)則和市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制不完善等很多問(wèn)題，在音樂(lè)商品價(jià)值與價(jià)格評(píng)定上依然存在問(wèn)題。

以唱片業(yè)市場(chǎng)為例，多個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)對(duì)商品的價(jià)格產(chǎn)生影響。具體消費(fèi)鏈條如下：詞曲創(chuàng)作、歌手演唱（樂(lè)手演奏）、伴奏制作、錄音、唱片公司企劃宣傳、出版社出版、壓制光盤（或以其他數(shù)字媒體形式發(fā)行）、發(fā)行公司發(fā)行、具體零售單位零售、消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)。在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)均有勞動(dòng)付出，商品最終價(jià)值即是各環(huán)節(jié)價(jià)值的總和。在價(jià)格上的表現(xiàn)為每一個(gè)后者均需要承擔(dān)前者的成本與利潤(rùn)，再加入自己的利潤(rùn)后將商品投入下一個(gè)環(huán)節(jié)。商業(yè)經(jīng)營(yíng)的最根本目的是“盈利”，且每一環(huán)節(jié)均會(huì)想方設(shè)法做到利潤(rùn)最大化，而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的方法無(wú)非是壓低前一環(huán)節(jié)的購(gòu)買價(jià)格或提升后一環(huán)節(jié)的出售價(jià)格。若某一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)追求利潤(rùn)最大化的方式不當(dāng)，則會(huì)導(dǎo)致商品最終的價(jià)格較其價(jià)值偏離嚴(yán)重，影響消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買興趣。

再以演出業(yè)為例，其完整消費(fèi)鏈條如下：詞曲創(chuàng)作、伴奏制作、場(chǎng)地租賃、宣傳企劃、設(shè)備及服務(wù)部門配合、組織方組織演出、歌手演唱（或樂(lè)手演奏）。在實(shí)際情況中，大多數(shù)商業(yè)演出的表演內(nèi)容均為已有節(jié)目，全新創(chuàng)作的節(jié)目占所有演出總量的比率較小，所以詞曲創(chuàng)作與伴奏制作的價(jià)值往往對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)并不需要額外付出。但僅就余下的部分而言，依然可能出現(xiàn)某一個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)為了利潤(rùn)最大化將所屬于本環(huán)節(jié)的利潤(rùn)超大幅度提高的情況，使演出票價(jià)與實(shí)際價(jià)值偏離嚴(yán)重。

當(dāng)價(jià)格長(zhǎng)時(shí)間嚴(yán)重偏離音樂(lè)商品的價(jià)值時(shí)，勢(shì)必作用于消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，使之冷淡化，進(jìn)而作用于供求關(guān)系，使市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的情況，打破應(yīng)有的買賣雙方之間的平衡，破壞可持續(xù)發(fā)展。這種平衡被打破后還會(huì)出現(xiàn)多種遺留問(wèn)題，如雖然良性的消費(fèi)局面被打破，但群眾對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品的需求卻并未被摧毀，這就衍生出了滋生盜版發(fā)展的土壤。當(dāng)單一化的賣方市場(chǎng)形成后，為了行業(yè)上游生產(chǎn)者的生存，還可能出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”的局面，使市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化，加大市場(chǎng)秩序恢復(fù)的難度。

3.建立合理的音樂(lè)商品價(jià)值評(píng)估機(jī)制的必要性

導(dǎo)致上游生產(chǎn)者片面追求利潤(rùn)的原因比較復(fù)雜，概括起來(lái)大概可分為如下幾類。

第一，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模與盲目擴(kuò)張產(chǎn)生的矛盾給音樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)者生存帶來(lái)了壓力。近年來(lái)意識(shí)形態(tài)層面對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提升，十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》更是將文化產(chǎn)業(yè)提高到國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的層面來(lái)發(fā)展，這些信號(hào)使音樂(lè)商品生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)發(fā)展充滿信心，但卻使之對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的速度產(chǎn)生了錯(cuò)誤估計(jì)，“羅馬城不是一天建成的”，音樂(lè)文化市場(chǎng)也不是一天就可以發(fā)展成國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的，其間必然經(jīng)歷一個(gè)蛻變的過(guò)程，部分企業(yè)過(guò)早開始規(guī)模擴(kuò)張，而市場(chǎng)規(guī)模壯大的速度卻不及其擴(kuò)張速度，為了維持?jǐn)U張后運(yùn)營(yíng)成本的消耗，企業(yè)只能借助“利潤(rùn)最大化”的手段提高企業(yè)的收入，以維持企業(yè)的生存。

第二，錯(cuò)誤估計(jì)文化市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)而盲目投身市場(chǎng)，缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解。眾所周知音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)利潤(rùn)率較高的智慧產(chǎn)業(yè)，且具有低能耗、勞動(dòng)密集度低等特點(diǎn)，且上文已經(jīng)提到國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持致使投資者及創(chuàng)業(yè)者盲目進(jìn)入音樂(lè)文化市場(chǎng)，夢(mèng)想短時(shí)間得到較大收益，這種行為也在無(wú)意中擾亂市場(chǎng)秩序。

第三，以投機(jī)的態(tài)度指導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。某些經(jīng)營(yíng)者迷信“炒作”式營(yíng)銷，以短期利益為導(dǎo)向，忽略商品真正價(jià)值，通過(guò)對(duì)“概念”或“噱頭”的渲染實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)，而實(shí)際商品價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其所標(biāo)注的價(jià)格。對(duì)于這種情況，消費(fèi)者在消費(fèi)后極易產(chǎn)生被欺騙感，從而對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的信任度降低，削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買力。

以上任何一種片面追求利潤(rùn)的方式都可能對(duì)音樂(lè)文化市場(chǎng)造成長(zhǎng)久的影響。而避免產(chǎn)生這種情況最有效的方式既是建立有效的價(jià)值評(píng)估機(jī)制。

價(jià)值評(píng)估機(jī)制的建立對(duì)于買賣雙方均有好處，合理的價(jià)格體系雖然對(duì)生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是一種約束，卻也是使行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要保障。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，合理的價(jià)格評(píng)估機(jī)制會(huì)更好地保障消費(fèi)者的權(quán)益，刺激其消費(fèi)欲望，使其形成消費(fèi)習(xí)慣，反作用于音樂(lè)文化市場(chǎng)的良好發(fā)展，形成雙贏局面。而近年來(lái)音樂(lè)文化市場(chǎng)較為萎靡與亟待完善的價(jià)值評(píng)估體系不無(wú)關(guān)聯(lián)。

4.價(jià)值評(píng)估的著眼點(diǎn)與意義

雖然藝術(shù)產(chǎn)品的價(jià)值是無(wú)法用價(jià)格衡量的，但藝術(shù)創(chuàng)造者和商業(yè)鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要成本維持，整個(gè)行業(yè)也是以盈利的方式推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的積極性。對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估著眼點(diǎn)主要有如下幾個(gè)方面：

首先是對(duì)于作品時(shí)代性的把握。富有時(shí)代性特征的作品往往更能打動(dòng)欣賞者內(nèi)心的審美共鳴，進(jìn)而使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。第二，作品選題的把握。題材是欣賞者最直觀接觸到的作品內(nèi)容的濃縮表現(xiàn)，準(zhǔn)確的題材把握可直觀有效地吸引消費(fèi)者的注意，擴(kuò)大商品在對(duì)潛在消費(fèi)群體的影響。第三，作品的創(chuàng)作與制作水平。出色的創(chuàng)作與制作技術(shù)是創(chuàng)作者思想全部灌注至欣賞者的保障，也是作品獲得良好欣賞效果的必要前提。

把握住如上因素，結(jié)合目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況與作品對(duì)應(yīng)人群的消費(fèi)能力，即可得出相對(duì)客觀的商品價(jià)值，以指導(dǎo)銷售價(jià)格的確定。

完善的價(jià)格評(píng)估機(jī)制不僅可以解決生產(chǎn)者、銷售者與消費(fèi)者之間的矛盾，還有諸多其他作用。如作為融資的客觀指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。目前音樂(lè)文化市場(chǎng)依然面臨“融資難”的問(wèn)題，資金是生產(chǎn)過(guò)程必要的支出，高質(zhì)量的商品很大程度上與合理的投入有關(guān)，而音樂(lè)商品生產(chǎn)者在面臨較大規(guī)模作品制作時(shí)也許會(huì)面臨資金缺口問(wèn)題，“融資”就成為解決這個(gè)問(wèn)題的唯一手段。而融資過(guò)程除了會(huì)牽涉到利益分配外，投入標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)硬性的問(wèn)題，投資方與引資方的第一矛盾焦點(diǎn)也匯聚于此，引資方認(rèn)為自己的要求是合理的，而投資方則可能認(rèn)為投入超過(guò)預(yù)期，這時(shí)就需要一個(gè)客觀的價(jià)值評(píng)估機(jī)制發(fā)揮作用，才能解決這個(gè)矛盾。此外，合理的價(jià)值評(píng)估對(duì)于生產(chǎn)方規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也有很強(qiáng)的參考意義。當(dāng)生產(chǎn)方對(duì)市場(chǎng)預(yù)期估計(jì)不足時(shí)，極易發(fā)生投資失誤而造成巨大經(jīng)濟(jì)損失，而完善的價(jià)值評(píng)估機(jī)制則可幫助生產(chǎn)方更加清楚地認(rèn)清產(chǎn)品的價(jià)值，輔助其市場(chǎng)定位，規(guī)避戰(zhàn)略失誤。需要提到的是隨著社會(huì)的發(fā)展，融資的手段也開始多元化，“眾籌”成為一種新型的融資手段越來(lái)越受到各個(gè)行業(yè)的青睞，具有公信力的客觀的價(jià)值評(píng)估更易得到個(gè)體投資者的信任，從而使一個(gè)出色的創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)。

雖然當(dāng)前我國(guó)的音樂(lè)文化市場(chǎng)并未因?yàn)槿狈σ粋€(gè)完善的價(jià)格評(píng)估機(jī)制而受到難以恢復(fù)的打擊，但價(jià)值評(píng)估的缺位已經(jīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀造成影響，早日建立此機(jī)制必將對(duì)我國(guó)音樂(lè)文化市場(chǎng)現(xiàn)階段的一些問(wèn)題起到緩解作用，對(duì)即將出現(xiàn)的一些有關(guān)問(wèn)題也可做到防患于未然，從而促進(jìn)音樂(lè)文化市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

（責(zé)任編輯 霍閩）

樂(lè)曲解說(shuō)：

本期樂(lè)曲不想作更多說(shuō)明，臺(tái)灣有一首歌謠《世上只有媽媽好》是這首樂(lè)曲的最佳注釋。

潘 靜（1987—）女。