成立影業之后網易游戲接下來怎么打

■朱建波

成立影業之后網易游戲接下來怎么打

■朱建波

趕在年前宣布成立影業公司，并一口氣推出出23款游戲，網易顯得自信滿滿。

網易的自信是有道理的，幾天前，App Annie發布11月全球游戲指數報告，網易首次超過騰訊成為iOS平臺營收最高的公司。旗下的《夢幻西游》和《大話西游》一直占據榜單前兩名，盡管榜單前20中大部分都是騰訊的產品，但一直到今天，《夢幻西游》和《大話西游》依然霸占榜單一二名，并且長達幾個月之久。

在今年Chinajoy的時候，從四面八方趕到嘉里中心的游戲從業者們已經在密集討論網易了，大家一致的觀點是網易今年真的崛起了，其實網易切入手游時間較晚，2013年并沒有特別重磅的產品上線，倒是發行《影之刃》、《忍者必須死》等獨立游戲，以至于一段時間外界出現了網易是否掉隊這樣的言論，只不過短短一年，網易又重新回到第一梯隊的位置上。

仔細研究這23款游戲就會發現，除了3款端游之外，剩下20款游戲，80%以上都是自研，產品類型多樣，從MMO到MOBA，還包括ARPG、橫版格斗、射擊冒險、卡牌，休閑，等全品類游戲類型。

1、2016年網易將延續端游移植手游的策略，將剩下的《天下》、《倩女幽魂》、《大唐》等端游時代的產品繼續搬到手游上，有了《夢幻》的成功經驗，相信這些產品也能取得不錯的成績。

2、IP策略。IP是一個已經被說爛的概念，今年整個游戲圈都在討論IP，包括阿里影業副總裁徐遠翔因為IP和編劇們爆發了一場不大不小的口水戰。網易也引進了一些IP，比如《功夫熊貓》等等，但和別的公司囤IP不同，網易的對于IP的理解是更看重其產品和內容調性能否和游戲能夠保持一致，這也符合網易游戲一貫的精品化路線。另外值得注意的一點是，網易對于國外IP本地化這件事抱有濃厚的興趣，成立影業可以看成是其中的一環，但更多的原因在于目前國內游戲對于IP本地化移植做的并不夠好。

3、ARPG+RPG占據了網易20款手游中14款，接近4分之3，可以看出明年網易將重心放在了ARPG上，事實上手游現在已經從最初的輕度休閑慢慢轉向重度精品化，并且高投入，高產出的趨勢愈加明顯。騰訊今年下半年連續發了十幾款重度的手游，包括MOBA和MMO，對于小的創業公司來說，立項的時候就首先就應該考慮如何避開游戲大廠的“坑”，避免和他們正面競爭，而網易這次瞄準ARPG的方向重點發力，也讓人感慨，業界也只有網易這樣的大廠才敢跟騰訊“剛正面?！?/p>

根據中國音數協游戲工委發布的《2015年中國游戲產業報告》中的數據顯示，今年手游市場規模514.6億，同比增長87.2%，而網易和騰訊這兩家來自南方的游戲大廠，瓜分了其中差不多一半多的份額。騰訊第一，網易第二的行業排名幾乎毫無爭議，我們比較關心的是，這一次，網易能否向騰訊發起有力的沖擊。

騰訊的優勢在于其成熟的平臺模式和完整的商業閉環，騰訊擁有QQ，微信兩款月活躍用戶超過6億的王牌，以及應用寶這個快速崛起的渠道，根據騰訊官方公布的數據，從2014年至今，應用寶18個月累積分發量即達500億，日分發量突破1.8億，而幾天前應用寶推出了微下載——用戶在微信中可直接下載app，無須跳轉到應用商店和網頁，更是強化了其在微信場景下的分發能力，可以預見的是，騰訊正利用其強大的流量鑄建其娛樂帝國。

在整個產品策略上，騰訊釋放出的信號已經非常明確，就是要在各個領域，各個細分垂直品類全面布局，切入，滲透、然后通過自有流量進行轉化，乃至做到行業第一，業界標桿。因此無論是卡牌，還是橫版格斗，傳說IEG（騰訊互娛）內部有一支團隊，專門負責監測剛剛上線以及正在研發的新興品類的手游項目，一旦發現可能有做大的趨勢，立刻跟進研發。今年游戲圈沒有殺出類似“刀塔傳奇”這樣的黑馬，也和騰訊的嚴防死守有關系。

網易缺乏像QQ、微信這樣的流量平臺，無論是新聞客戶端還是郵箱，這些產品能給網易帶來的量和騰訊沒辦法相提并論，因此在購買流量上，肯定比較吃虧，在Q3財報中，網易的營業費用環比提升了23.23%已經很能說明問題，但網易的優勢在于其十多年的游戲研發經驗和穩定的研發團隊，今年網易憑借40多款手游和兩款王牌產品成功駛入手游的快車道，已經證明其團隊有足夠的實力抗衡來自外部的挑戰。

做一個不恰當的比喻，網易和騰訊就好比二戰中的兩款坦克，T34和虎式，T34是蘇聯二戰時最為流行主力坦克，和同產于蘇聯并揚名立萬的卡拉什尼科夫步槍（他還有一個響當當的名字叫做AK47）一樣，T34火力兇悍，易于組裝和操縱，零件較少，便于維修和更換。

而虎式不用說，二戰最出色，也是最完美的坦克之一，裝甲厚，火力猛，無堅不摧。這使它成為所有盟軍坦克危險的對手，凡是在戰斗中能夠擊毀或擊傷虎式坦克致其被遺棄的盟軍坦克，人們都會尊稱其為馴虎者。但虎式的缺點也很明顯，成本高昂，建造時間長，并且零件較少且不通用，維修起來非常麻煩。換句話說，網易依賴虎式這樣的以一擋十的爆款，而騰訊則更喜歡用T34這樣源源不斷的產品矩陣來消滅敵人，這或許是兩者最大的不同。