“雙11”晚會，買買買的背景音

韓浩月

在剛過去的“雙11”，購物了沒？晚會看了沒？抑或邊看晚會邊購物？如果答案是最后一個選項的話，那么恰好可以證實，“雙11”晚會已經成了一種“新民俗”。它在春晚到來之前，提前給人們制造了一個屬于集體的，歡欣而熱鬧的場景。

今年的“雙11”晚會達到了創紀錄的7臺，整個娛樂圈近乎傾巢出動。其中某臺晚會的演出陣容，豪華程度堪比春晚。按照傳統辦晚會的思路看，想湊齊這么多明星是件難事，但“雙11”晚會做到了。

“雙11”晚會的出現，已經數年了。但回想歷屆晚會，發現能給人留下印象的節目不多，甚至根本沒有。這未免讓人感到遺憾——有如此之多的明星，有如此絢麗的舞臺，卻制造不出幾個有影響力的節目。

春晚擁有30多年的歷史，如今影響力下降，但關注度仍然很高。無論過去還是現在，春晚在提供節日娛樂大眾的同時，也借助文化與情感的力量，竭力走進公共的文化記憶。《冬天里的一把火》《相約一九九八》等流行歌曲，韋唯、毛阿敏等春晚捧紅的明星，趙本山小品制造的年度流行語……這些都成為公共文化記憶的一部分。現在觀眾看春晚，也多是帶著懷舊的情懷去看，帶著發現的眼光去看。正是這種隱含的盼望，才使得春晚得以一屆屆辦下去。

非得要求“雙11”晚會向春晚學習，也許并不恰當。和春晚凝結了喜慶、團圓、祝福等要素不同，“雙11”晚會的訴求是促銷、互動、下單。明星的演唱，演員的表演，歸根結底都是為了拉高銷售數字。所以嚴格來說，作品就顯得不那么重要了。對于觀眾，看“雙11”晚會，重點也不在于娛樂，而在于如何更快更好地買東西，享受消費的愉悅。“雙11”晚會，已然成了買買買的背景音。

然而話說回來，雖然內容不重要，但還是別把晚會搞得結束后給人留下一地雞毛的印象。何謂晚會？主題性、儀式感、文化與情感屬性等，都不可或缺。即便為商業利益考慮，做出一臺可供反復觀看的經典晚會，也有利于平臺品牌形象的鞏固與提升。人也請了，錢也花了，為什么不把晚會做得精致、好看一些？

如果要給“雙11”晚會“開藥方”，是不是可以弱化舞臺上的煽動性，強化一些情感慰藉功能？現代人購物，很多時候是為了抵御失落與孤獨。作為起碼還承載著內容生產功能的晚會，多少還是要與受眾的這種情緒進行對接，以獲取一些長久的共鳴。從長遠來看，為受眾提供了這種情感慰藉功能的晚會，也會在“爭奇斗艷”的收視競爭中，多一些吸引力。

“雙11”帶來的振奮與萎靡，興奮與失落，滿足與后悔，已經成為一種刻奇現象，也成了一道強悍景觀。在如此背景下，“雙11”晚會應當防止自身內容墜入混亂蒼白。擺脫叫賣的噪音，讓節目成為主角，這或是商業平臺與晚會策劃者應當慎重考慮的一件事。