借力電商邁向“港城”

郭雨薇等

驅車出武漢三環龔家嶺站，經武鄂高速，僅20多分鐘，即可到達鄂州葛店立交出口。

匝道兩旁掛有電商巨頭唯品會的廣告牌。再向前行，一座名人雕像映入眼簾，他是辛亥革命武昌起義功勛人物吳兆麟，雙眼炯炯有神，凝視著家鄉熱土。不遠處掛著葛店精神“一馬當先、不斷超越”的八字標語。

道路兩旁可見電商基地的導引牌，還有葛店經濟技術開發區的宣傳語——建設中部最佳電子商務產業服務園區。這是鄂州市的新支點、新夢想，借力電商引領經濟轉型升級。

鄂州，這座人口百萬、以傳統工業為主的內陸城市，為何選擇“觸網”來實現華麗轉身呢？它離夢想中的“港城”還有多大距離？鄂州的轉型實踐，對中國內陸城市升級又有著怎樣的借鑒？

“鄂州速度”

在路標指引下，很容易就能找到唯品會華中運營中心。30米左右高、“VIP”造型的粉紅色拱形大門，好遠即可望見。

比巨型大門高度更令業界矚目的是“唯品會速度”：一期工程從開建到開業僅九個月，且當年利稅過億元；運營半年，業績翻了五倍。

進入廠區，只見左側多臺物流貨運車輛正在裝運貨物，右側員工體育場已具雛形。再往前看，偌大工地一派繁忙景象。“那是我們的二期工程，預計明年8月投產。”唯品會華中運營中心行政人事副經理崔海勇，向《支點》記者介紹。

按照規劃，華中運營中心占地1000畝、首期投資16億元，日處理能力20萬單。一期工程建筑面積達41萬平方米，2014年1月28日開建、11月15日運營。“對于電商企業而言，時間比金錢更重要，其體現出的戰略意義不言而喻。這么大的項目，按照通常的建設進度，要兩年甚至更久。”崔海勇參與了基地建設全過程，他用“奇跡”來形容建設速度。

“2015年團隊要求：要成為晝夜奔襲、千里攻城拔寨的戰士”，“百次討論，不如一次行動”……唯品會行政大樓墻上的企業文化宣傳語，也映襯著崔海勇闡述的“時間觀”。

華中運營中心投產后，業務增長驚人。目前日處理訂單9萬至12萬件左右，預計今年底這個數字可刷新為15萬件。其業務范圍覆蓋湖北、江西、河南、湖南，職員人數由籌建之初的500余人擴充至2300余人。

“與其說是‘唯品會速度’，不如稱之‘鄂州速度’。”崔海勇出言謙遜，把功勞歸于葛店開發區，“對于華中運營中心的選址，公司考察過多個城市，鄂州在軟件、硬件方面兼具優勢。事實上也如此，在建設過程中，鄂州市委、市政府主要領導18次現場辦公，給予相當大的支持。”

葛店開發區招商局局長余金安說：“彼此合作非常愉快，為企業服務是我們的職責所在，唯品會‘簡單、創新、快速、協作’的企業作風，深深感染了我們，其快速增長業績帶來良好的示范效應。”

唯品會并非是第一個入駐葛店開發區的電商企業。在唯品會之前，全球電商老大亞馬遜率先落戶，繼唯品會同期及之后，蘇寧易購、普洛斯、易商等10多家電商巨頭紛至沓來。

根據鄂州市規劃，位于葛店開發區的中部電子商務總部基地，用地規模達18平方公里，從物流和倉儲兩個環節切入，將“大智慧服務”與“大市場”、“大倉儲”、“大物流”結合，達到線上線下融合，從而形成“大電商”產業鏈以及千億元產值。目前，四大板塊格局初步形成，產業集聚效應顯著。

“你窮是因為你沒有野心”

如果把電子商務總部基地的巨頭們比作龍頭，那么千千萬萬的中小電商企業則是鄂州電商騰飛的龍身。鄂州發展電子商務產業，并不止于引進大佬。

離開唯品會，驅車15分鐘左右，記者來到鄂州經濟開發區吳楚大道特一號，這里是全方位服務華中電商的產業平臺——優高電商孵化器產業園。

一樓商品展示廳正在加緊裝修，墻上貼滿了中國電子商務開拓者馬云的語錄：“夢想還是要有的，萬一實現了呢”、“你窮是因為你沒有野心”、“這世上沒有優秀的理念，只有腳踏實地的結果”……濃濃的創業氣息撲面而來。

優高電商孵化器總經理洪雨是位高挑的小伙，從華中科技大學畢業15年來，一直自主創業，近年來主攻電商領域。這次出任職業經理人，兼顧創業與電商，讓他倍感興奮。

洪雨一邊帶著記者逐層參觀，一邊熱情洋溢地介紹孵化器藍圖和進展，“我們是湖北首個電商主題產業園，這里有辦公場地、培訓教室、咖啡館、食堂、金融超市，創業無憂、生活無憂。計劃第一年聚集50家以上電商及配套企業，三年內建成省級電子商務特色產業園區，五年內晉升國家級。”

截至今年6月，已有46家企業簽約入駐孵化器產業園。目前，近2萬平方米的宿舍已裝修完畢，可容納3000人住宿；6萬平方米的倉儲、物流基地也基本完工。

在二樓，經營童車的返鄉創業者劉藍澤，忙著布置童車展示廳，數十款大大小小的童車讓店子充滿童趣。劉藍澤對生意充滿信心，“還沒正式營業，不過網上已接到多個訂單。在外打工不是長久之計，現在有這樣免租金的平臺，正好回鄉創業。”

洪雨說，產業園重點服務大學生和返鄉農民工創業，同時還肩負打造“淘寶特色中國·鄂州館”的重任，使其成為展示鄂州農特產品的最佳窗口。為此，7月20日，產業園主辦了鄂州開發區今年首期電子商務創業培訓班，培訓農民或農民工如何開網店營銷農特產品。同時，與鄂州300余家農村供銷社展開合作，共建產銷一體化平臺。

“跳”入農門天地寬。毋庸置疑，農村電商有著巨大的可挖潛力，2015年或將成為中國農村電商的“啟蒙年”。數據顯示，2014年中國農村網購市場規模達到1800億元，僅占中國網購市場的6%。

“發展電子商務產業，包括對開網店的創業者給予扶持，其一是迎接互聯網風口，其二是順應大眾創業、萬眾創新潮流，其三是促進中小企業創新營銷方式、擴大銷售規模乃至推動產業升級。”鄂州市商務局局長萬啟如接受《支點》記者專訪時表示。

統計顯示，去年以來，鄂州不少行業標桿企業的網絡零售額實現大幅增長。同時，鄂州在第三方電子商務平臺注冊的中小企業達600家，帶動了梁子湖螃蟹、武昌魚罐頭、柚子茶等農副產品銷售額明顯上升。

從“鋼城”邁向“港城”

鄂州“觸網”，并非是為了趕時髦，而是審時度勢，進行的命運抉擇或自我救贖。

驅車穿行鄂州主城區，途經南浦虹橋，視野穿過洋瀾湖投向遠方，武漢鋼鐵集團鄂鋼公司煉鐵廠煙囪冒出的白煙清晰可見。

長期以來，鋼鐵、建材、紡織是鄂州經濟的支柱，這里建有湖北最大的地方鋼鐵基地，城因鋼興，“鋼城”一說由此而來。但是，步入新世紀以來，和諸多重化工業城市一樣，鄂州感到步子越來越沉重。

如何讓“鄂東南明珠”重新煥發光芒呢？鄂州市迫切尋找轉型升級路徑，一系列問題擺在面前：鄂州在哪里，優勢是什么，如何順應產業浪潮……

比爾·蓋茨說：“21世紀要么電子商務，要么無商可務。”馬云稱：“現在你不做電子商務，今后你必定會后悔。”鄂州市委、市政府看到中國電子商務消費市場迅速成長，以及現代化物流配送需求規模的急劇擴大，2013年率先在葛店開發區規劃中部地區最大的電子商務總部基地，2014年在湖北省率先出臺《關于加快電子商務產業發展的意見》。

“葛店是湖北省第一家省級經濟技術開發區，2012年升為國家級。葛店有著獨特的區位優勢，20公里無縫對接大武漢，匯集了6條高速公路、2條鐵路、3條城軌，此外還有葛店港。是與武漢‘硬碰硬’，還是‘依托武漢、接受輻射、分工協作、錯位發展’，答案不說便知。”在萬啟如的心里，有一張“中三角”地圖，葛店開發區的核心層、緊密層、輻射層十分明晰。

葛店優勢再放大，實則是鄂州優勢。身為鄂州市招商局局長，方勇利大多數時間在外面跑項目，尤其是北京、上海和江浙地區。方勇利有著清晰的招商思路，“先得把脈產業新趨勢，再看新興產業之中，哪些能和鄂州優勢對接。同時，我們必須認識到，武漢的交通優勢其實也是鄂州的交通優勢，但我們是服務武漢，把武漢當市場，為武漢做配套。”

發展電子商務產業，給鄂州帶來了什么？方勇利一語中的，“‘互聯網+’的要義是用互聯網改造傳統產業。借力電子商務，鄂州把自己推向了開放前沿，離國際市場更近。鄂州正在加快建設三江港新區，并規劃建設貨運機場，從‘鋼城’到‘港城’的路，并不遙遠。”

數據顯示，今年上半年，鄂州市實現社會消費品零售總額118.54億元，同比增長14%，高出全省平均增長速度1.8個百分點，居全省第一。其中限額以上電商企業完成社會消費品零售總額24.06億元，同比增長110.5%，占鄂州社會消費品零售總額20.3%。電子商務產業已成為鄂州市經濟穩步增長的新亮點。

跨境電商試點迫在眉睫

放眼湖北乃至整個中國中西部地區，將電子商務產業作為新支柱的，并非鄂州；提出向“港城”轉型的，也并非只有鄂州。鄂州，如何從競爭中搶占制高點，又如何突破瓶頸制約呢？

“壓力很大，非常著急。”提到鄂州市電子商務產業下一步發展，方勇利開口說了這八個字。

“壓力”所指，來自缺乏政策支撐，比如跨境電商試點，比如保稅倉庫。與聚美優品創始人陳歐的交談細節，方勇利記憶猶新。“陳總聽了我們的介紹，說了一句，‘你們能搞跨境電商，我們馬上去，你們不能搞，我們得想想。’互聯網發展，時間就是生命，耽擱不起。”

截至目前，跨境電子商務進口試點城市，包括上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳。擺在眼前的事實是，今年3月，唯品會已在鄭州開設專屬跨境自建倉，還計劃投資15億元，在鄭州航空港區建立中部地區區域樞紐物流基地。

“我們要有更加開放的眼光和胸懷，應走在產業潮流的前頭，把前期工作做好，不能是‘你來吧，你來了，我們會有的’，應該是‘我們有了，你來’。”方勇利認為，跨境電商是新的風口。根據商務部預測，到2016年，中國跨境電商市場規模將達6.5萬億元，年增速超30%。

萬啟如表達了相同觀點，“一是繼續推進跨境電商試點申報工作；二是繼續優化投資環境；三是加快大項目建設，盡早發揮效益。今年中博會上，最大的外資項目是家樂福在鄂州投資35億元開建其華中營運中心、物流中心、電商中心項目。這給我們帶來了信心。”

“跨境電商是互聯網的又一爆發點。首批試點沒有湖北，同行們都覺得遺憾。鄭州是試點中唯一沒有‘水港’的城市，跨境電商發展速度之快、力度之大，嘆為觀止。我們希望和湖北省政府一道積極申報跨境電商試點，實現‘買全球、賣全球’。” 唯品會物流發展有限公司副總經理武迪，道出電商巨頭們的心聲。

武迪期待湖北還能作出表率，“希望政府部門在規劃時，把快遞配送站作為基礎設施來配套，解決‘最后一公里’難題。同時，湖北是改裝車大省，可發揮優勢，制定快遞專用電瓶車標準，并推向全國，這既能幫物流企業，也可讓改裝車企業搭上‘互聯網+物流’的快車。”

政府工作報告起草組成員、國務院研究室司長向東建議，緊鄰武漢，鄂州區位優勢明顯，發展電子商務產業潛力巨大。改革已步入深水區，成敗取決于“你敢不敢做、能不能做到、是不是真正想做”。在全球新一輪產業結構調整中，鄂州發展電子商務產業要“人無我有、人有我精”，找到全球價值鏈的最佳位置。

“湖北是傳統工業、科教大省，電子商務產業規劃要結合實際，著眼未來，合理布局，又要‘互聯網+’還要‘+互聯網’，實現線上與線下互動發展，積極主動對接全球產業大調整浪潮，樹立全新的產業優勢。”向東如是稱。

“作為全國中小城市綜合改革試點，鄂州自身可發揮先行先試的政策優勢，敢闖，敢創。”商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育，亦看好鄂州潛力。他說，鄂州是內地中小城市，沒有多少自然資源，能夠依靠的只有人的闖勁和創新精神。鄂州發展電子商務產業的經驗與實踐，還須進一步總結和提升，爭取走出一條快速、高效益、環境友好的發展道路，為中國內地城市轉型所借鑒。

沿鄂州古城路出城，一座“馬踏飛燕”雕塑高高聳立，這是“中國優秀旅游城市”的標志。鄂州，正快馬加鞭，奔向她的新夢想。