大連市旅游業的現狀分析及對策建議

王彬陽

（東北財經大學 工商管理學院，遼寧 大連 116025）

作為東北地區出海的最佳通道，大連市極佳的地理位置造就了大連市較強的區位優勢。改革開放以來，大連市作為首批14個沿海開放城市之一，不斷發揮自身優勢，在經濟上取得了長足發展。2014年地區生產總值達到7655.6億元，位于東北地區第一，全國前列。其中，以旅游業為代表的服務業貢獻巨大,已成為拉動大連市經濟發展的強大引擎，其本身的行業特點具有較高的研究價值。

1 大連市旅游業的發展現狀及特點

改革開放以來，隨著我國經濟的快速發展，人民生活水平的不斷提高，消費能力逐步增強，我國旅游業取得了長足的進步，旅游消費觀念已深入人心。2013年我國國內旅游人數達到32.62億人次，收入26276.12億元。而大連市作為我國東部沿海的重要港口城市，經濟發展位于全國前列，旅游業也相應地取得了較快發展，呈現出鮮明的特點，具體體現在以下3個方面。

1.1 區位優勢明顯，旅游資源豐富

大連市地處東北，背靠東北平原，面朝黃渤海，是東北地區最為重要的出海通道。轄區內擁有大連港、旅順港碼頭，哈大高鐵，交通便利，為中外游客往來大連創造了極為有利的交通條件。海洋資源豐富，海產品品種眾多。市郊多丘陵喀斯特地貌，有千山余脈貫穿全市，植被茂盛，具有良好的生態環境資源。

1.2 行業發展迅速，規模逐步擴張

大連市旅游業發展速度快，游客接待總量從2004年的1652萬人次上升到2013年的5349.9萬人次，10年間翻了兩番。旅游總收入從2004年的170.1億元增加到2013年的900.8億元，增長了4.3倍。同時，旅游業增加值占大連市服務業和整個地區生產總值的比重逐步提高，在2013年分別達到27.5%和11.8%。

1.3 城市知名度高，品牌特色鮮明

大連作為改革開放以后，中國首批14個沿海開放城市，在經濟上取得了較快發展，同時也為其贏得了較高的城市知名度。20世紀90年代末，大連市政府又提出了“浪漫之都，時尚大連”的城市宣傳口號，進一步提升了城市品牌影響力。一個開放、國際化、環境宜人的大連已深入人心。依靠大連市政府的有力支持，大連市旅游業的發展潛力巨大。

2 大連市旅游業發展面臨的問題

2.1 游客接待量季節性差異大，制約進一步發展

大連市雖屬于沿海地區，但地處東北，屬溫帶季風性氣候，四季分明，冬季較長，不利于一個以濱海游為旅游業主項的城市在整年中的持續性發展。2009-2012年間，大連市各個季度累計接待游客數分別為3437.3萬人次、4428.9萬人次、4845.3萬人次、4020萬人次。可見，大連市的旅游旺季集中在第二、三季度，第一、四季度受天氣條件制約，游客人數明顯下降。

2.2 旅游產品同質化現象出現，品牌效應逐步遞減

“浪漫之都，時尚大連”的口號自1999年提出距今已16年。其概念雖已深入人心，但近年來，其品牌效應在新近增長的旅游市場群體中影響力較小，在已形成的旅游市場群體中效應也在遞減。究其原因，是這一口號并沒有在旅游市場中做到持續性強化。因此，其概念在既有市場群體中逐漸被淡忘，又沒有在新生市場中站穩腳跟。

3 針對大連市旅游業發展的對策建議

3.1 開發豐富旅游淡季的旅游資源，形成全年延續性旅游

針對大連的氣候特點，濱海游在冬季不適宜開展，大連市可著力開發適當的冬季旅游項目以增加冬季游客人數，縮小旅游淡季和旺季之間的差距。大連屬于我國東北部地熱田分布較為集中的地區，有較好的溫泉資源。市內目前有4家滑雪場，豐富的冰雪資源為大連市提供了良好的冬季旅游條件。大力開發冰雪資源可彌補大連在第一季度和第四季度旅游收入的損失。大連市應進一步提升滑雪場的質量，擴大規模，增加滑雪場數量，為大連冰雪旅游創造良好的環境。

3.2 規范管理，提升景區質量

鄉村游和自然景點游一直是大連旅游行業發展的兩項軟肋。鄉村游管理不規范，野蠻生長，定價不合理、不統一，使游客不能獲得滿意的體驗。大連地處遼南丘陵地帶，氣候適宜櫻桃、草莓等高附加值水果的生長，可在櫻桃、草莓成熟的當季開展草莓采摘節、櫻桃采摘節等形式的旅游節活動，并以此類活動為支點，開發周邊的旅游產業。規范定價標準、衛生標準、質量管理標準，使游客享受到標準化的服務。創建具有大連特色的自然景點品牌，形成品牌效應，打造大連自然游升級版。

3.3 更新品牌形象，著力打造城市新名片

突出特色，依托大連日照時間長、空氣質量好的特點，打造“陽光城市”“小清新城市”等城市名片，推出“防霾游”“清肺游”等旅游新概念。根據環保部的統計數據，在2013年全國旅游旺季的9月，全國74個主要城市空氣質量排名中，大連排名21位，在東北地區排名第2位，其空氣質量在東北、華北城市中具有較好的比較優勢。近年來，空氣質量、PM2.5等觀念逐漸深入人心，人們比以往更加重視空氣污染對身體所帶來的危害。尤其是華北、東北地區的廣大民眾正飽受霧霾之苦，大連市可利用霧霾天數少，空氣質量高的比較優勢，打造“清肺游”等新概念旅游。

[1]大連市統計局.2014年大連市國民經濟和社會發展統計公報[N].大連日報,2015-03-31.

[2]中華人民共和國環境保護部.環境保護部發布2014年9月份及第三季度重點區域和74個城市空氣質量狀況[EB/OL].(2014-10-21)[2015-5-22].http://www.zhb.gov.cn/gkml/hbb/qt/201410/t20141021_290424.htm.