試論馳名商標的法律保護

劉文娣

摘 要：我國對馳名商標給予特殊保護，這種特殊保護主要體現在對馳名商標的保護范圍比對一般商標的保護范圍要大。馳名商標具有識別和財產兩重作用，所以對馳名商標的保護非常重要也有別于普通的商標。近幾年我國雖然加大了對馳名商標的保護力度，但與馳名商標有密切聯系的經濟正在飛速發展，人們對馳名商標的認識仍然不盡相同，新的問題不斷出現，由此產生的系列問題與相關立法的初衷相違背。文章將就馳名商標保護制度的保護機制、存在問題進行論述，同時提出完善馳名商標特殊保護制度的幾點建議。

關鍵詞：馳名商標；法律保護；概念

引言

1996年8月14日，中國發布并施行《馳名商標認定和管理暫行規定》第二條“馳名商標是指市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。”這一含義表明，馳名商標所有人的信譽，該商標在市場競爭中所處的地位、它所代表的商品或服務的質量以及質量的長期穩定程度，一般地說，也會為這一范圍內的公眾所普遍了解。

一個馳名商標可以向購買者傳遞大量的有關它所代表的商品或服務的信息：優良的質量、質量的長期穩定性、對購買者消費習慣的適應程度及心理享受的滿足程度等等。這些經過市場長期考驗的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認準該商標即可，這就是建立在信任基礎上的所謂“認牌購貨”；銷售者也無須不厭其詳地去宣傳上述信息，而只須在銷售過程中通過廣告等傳播媒介重復自己的商標即可。因此可以說，馳名商標已經成為連續購買者與銷售者的穩定的紐帶。

一、馳名商標概念和認定

1.馳名商標的概念馳名商標是指在一定地域范圍內具有較高知名度并為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標

（1）馳名商標所標識的商品的質量恒定、優良。馳名商標之所以信譽卓著，具有巨大的經濟價值，在于其商品的質量水平能夠保持連續性、穩定性。

（2）馳名商標應在市場上享有較高的聲譽。所謂“在市場上”是指馳名商標處于商業使用中的商標。“較高聲譽”，是指馳名商標必須獲得良好評價。

（3）馳名商標應為相關公眾所熟知。“相關公眾”，即指馳名商標指定商品的消費者或其相關行業的人士，它并不要求馳名商標為婦孺皆知。所謂“熟知”，就是指普遍知曉且認知較久，即具有相當高的知名度。

2.馳名商標的認定

馳名商標的認定，是指認定機關根據申請人的申請，通過審查申請人提交的有關主張商標馳名的證據材料，對符合馳名商標構成要件的商標進行確認的過程。我國馳名商標的認定機構可以由特定的行政機關認定，也可以由人民法院在審理案件時進行認定。認定方式有兩種基本模式：主動認定和被動認定。

我國《商標法》第14條的規定，認定馳名商標應當同時考慮下列因素：①相關公眾對該商標的知曉程度；②該商標使用的持續時間；③該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；④該商標作為馳名商標受保護的記錄；④該商標馳名的其他因素。

二、我國司法實踐方面關于馳名商標保護現狀

在馳名商標權威機構認定方面，應將認定權擴至仲裁機關。目前我國馳名商標的認定機構包括國家工商總局和人民法院。其中國家工商總局采用行政程序，以主動認定和被動認定兩種方式確認馳名商標，但確認是非終局性的；人民法院采用司法程序，僅以被動認定的方式確認馳名商標，確認則是終局性的。對于馳名商標的認定，除上述兩機關外，作為準司法機關的仲裁機關也應對此有所作為。首先，隨著現代科學技術的高度發展，涉及馳名商標認定與保護工作愈來愈復雜，技術含量愈來愈高。仲裁員通常都是行業的專家，熟悉行業內的慣例。在認定方面，法律往往對此沒有明確、具體、操作性強的規定。而仲裁員裁決糾紛時，不僅可以適用法律的規定，還可以適用更為普遍的行業習慣。其次，當今技術產品的生命周期愈來愈短，決定相關知識產權的使用周期也越來越短。這就使知識產權糾紛所要求的裁決快速性具有特殊意義。仲裁實行一裁終裁制，加之仲裁使用的程序還可以根據意思自治原則具體約定。這些特點都符合馳名商標保護對高技術含量和高效率的要求。如果在商標糾紛仲裁中，仲裁機構因為沒有馳名商標的認定權而必須中止整個程序等待行政機關通過行政程序對馳名商標的認定結果，仲裁高速性的優勢必然受到嚴重影響。因此，理應賦予仲裁機構以馳名商標的認定權，促使糾紛以仲裁方式盡快解決。嚴重影響。因此，理應賦予仲裁機構以馳名商標的認定權，促使糾紛以仲裁方式盡快解決。到嚴重影響。因此，理應賦予仲裁機構以馳名商標的認定權，促使糾紛以仲裁方式盡快解決。

三、對馳名商標保護制度建議

1.確立反淡化制度

淡化，是指減少、弱化馳名商標與所標示的商品的關系，削弱馳名商標的識別性和顯著性，損害商標的信譽的行為。“淡化”指的是來自三個方面對某馳名商標的損害。第一，以一定方式丑化有關馳名商標。第二，以一定方式暗化有關馳名商標。第三，以間接的曲解方式使消費者將商標誤解為有關商品普通名稱。淡化行為造成的侵權具有間接性隱蔽性，危害大，擾亂市場秩序。因此，應建立反淡化制度，對馳名商標實行全方位的保護。

2.建立域名保護制度

隨著因特網的國際化，電子商務交易額的急劇上升，馳名商標的知名度使其成為網絡經濟中被侵害的重點知識產權。既然在現實交易中對馳名商標進行特殊保護，那么網絡虛擬社會中也應對其進行特殊保護，這是馳名商標保護發展的必然趨勢。

3.建立馳名商標防御注冊制度

馳名商標的防御性注冊是指為了防止他人的注冊或使用，對自己的商標構成威脅或造成損害而進行注冊，即馳名商標權人把認為可能造成消費者誤認的與馳名商標近似的文字或圖形在相同或非類似商品上先行予以注冊，對自己的商標可能遭到的侵權進行主動預防。防御性商標注冊包括聯合商標的注冊和防御商標的注冊。

經過近多年的探索和實踐，我國對馳名商標的保護經歷了一個從無到有，從不完善到逐步完善，并最終與國際準則全面接軌的發展歷程。隨著國際準則的不斷完善，我國馳名商標保護實踐的不斷深入，我國對馳名商標的保護工作也一定會繼續向前發展，不斷為建立公平、有序的社會主義市場經濟環境做出貢獻。

參考文獻：

[1]宋東明完善我國馳名商標法律制度研究.[J]《生產力研究》，2013年3期.

[2]衣慶云.馳名商標法律制度解析[J]《電子知識產權》，2009年4期.