傳統媒體與新媒體融合在農業信息傳播上的應用分析

崔青野 孫云寬

摘 要 作為中國第一產業的農業，是國民經濟的基礎，其發展對我國國民經濟總值的增長發揮著極其重要的作用。農業信息化是農業建設發展中不容忽視的重要內容，而農業信息的傳播途徑決定著農業信息化的發展水平。基于此，從傳統媒體與新媒體的特點出發，研究分析媒介融合在農業信息傳播上的應用。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；融合；農業信息傳播

中圖分類號：F323.3；G206 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）24--02

近年來，隨著知識經濟的迅猛發展，農業信息化的水平已經逐日提升，作為我國第一生產力的科學技術為農業現代化建設的發展做出了巨大貢獻。以互聯網絡為代表的新媒體的出現為進一步增強農業現代化提供了新的發展機遇。傳統媒體向新媒體的融合，已成為科技進步的必然產物，因此在農業信息的傳播中，應用傳統媒體與新媒體的相互融合，將是發展農業信息化的有利途徑。

1 傳統媒體與農業信息傳播

1.1 傳統媒體的特點

傳統媒體主要包括報紙、雜志、廣播和電視。在運行模式上擁有強大的人力及物力資源，但較之新媒體，傳統媒體的一些不足之處也就隨之突顯。

1.1.1 版面有限

在傳統媒體中，以文字為主要傳播形式的報紙，由于版面的容量有限，只能選取最有價值的新聞信息進行刊登，導致報紙內容因缺乏個性化而無法滿足不同讀者需求的現象。

1.1.2 不易保存

廣播被稱為是有聲語言，然而對于稍縱即逝的聲音，相對于其它媒體而言，不便于保存和記憶。另外，廣播沒有影音圖像做支撐，在視覺效果上缺少即視覺感，不便于人們的理解。

1.1.3 時間固定

與廣播相同，電視傳播的記憶性和存儲性差。同時，電視節目的播出有固定的時間段，相對于更加自由的網絡媒體而言，缺少時間上的可塑性，給受眾接受信息的時間上造成了限制，影響傳播效果。

1.2 傳統媒體在農業信息傳播上的應用

一直以來，作為傳統媒體的報刊、雜志、廣播與電視在農業信息傳播上保持著自己的特點。長期以來，農業期刊是人們了解農業相關知識、進行農業技術研究的主要途徑之一。據統計，我國目前各類的農業期刊有近9 000多種，如《中國農業信息》《中國農機化學報》等這類的國家級農業期刊在研究深度上比較透徹，具有一定的權威性和影響力，成為許多人學習與應用農業技術的首選對象。在廣播和電視方面，也有相關農業類的節目播出，但數量較少，形式單一，受關注程度并沒有雜志期刊高。

2 新媒體與農業信息傳播

2.1 新媒體的特點

互聯網的產生被視為是繼廣播、電視、報紙等傳統媒體之后新興媒體的開端，在這之后，手機電視、網絡廣播和數字報紙等種類的新媒體形式也相繼產生。至此，新媒體相較傳統媒體而言，顯現出來的特點也尤為明顯。

2.1.1 即時性

隨著網絡技術的發展，新媒體可以實現信息的即時傳播。受眾可以將自己的所見、所感隨時傳播到網絡上[1]。同時，受眾可以掌握傳播信息的時間、地點、主題、內容，并且，可以與網絡后臺進行反饋與交流。

2.1.2 交互性

新媒體使受眾從簡單的單向接受者轉向了多向的互動傳播者，在新媒體中，受眾不再只是信息的接受者，而是可以在網絡中發布信息和言論，這為“無權發言”的受眾提供了交互式的網絡平臺。

2.1.3 分眾性

在網絡信息的傳播平臺中，受眾可以依據自己的興趣、愛好通過手機、電腦等各類形式選擇不同的互動平臺與不同的人群進行共同的話題討論。這種分眾化的特點抓住了特定群體的消費心理，以豐富的網絡內容，滿足受眾不同的消費需求。

2.2 新媒體在農業信息傳播上的應用

新媒體的出現使廣大受眾的生活發生了翻天覆地的變化。同樣，在農業信息傳播領域，因新媒體而發生的改變也受到更多人的關注。隨著手機與互聯網的大范圍普及，一些偏遠山區也可以接收到外界傳來的信息，尤其在農業上，對他們產生的影響更加深遠。

QQ群、官方微博、微信公眾帳號等新媒體形式為農民朋友提供了隨時交流農業心得的平臺，尤其是QQ群的建立，使更多農民用戶參與其中，除了可以聊天交友外，還可以進行農業信息的交流與溝通，QQ的在線客服功能也為廣大受眾提供農業相關的幫助。

官方微博與微信平臺集合了博客、社交網絡以及手機通訊等社交形式的多種特征，使受眾能夠采用文字、圖片、視音頻等形式進行信息交流。同時，可以通過此

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平臺了解在農業方面的最新動態和研究成果，為用戶提供最快速且直接的幫助。至此，新媒體的優勢在農業信息傳播上已經得到了充分的發揮。

3 傳統媒體向新媒體融合與農業信息傳播

3.1 傳統媒體向新媒體融合

多年來，傳統媒體與新媒體都在進行著發展與改革。傳統媒體較新媒體而言，其在實際發展中的優勢已不及新媒體明顯[2]。傳統媒體的傳播方式已不再適合目前社會中各個領域的生產方式，網絡的產生與快續發展已經改變了許多人的生產及生活方式，新媒體的迅猛發展致使了傳統媒體的市場在逐漸萎縮，因此，傳統媒體向新媒體融合是時代進步的必然產物。

3.2 傳統媒體向新媒體融合在農業信息傳播上的應用

作為時代發展的必然產物，傳統媒體向新媒體融合在農業信息傳播方面將會發揮著重要的作用。

3.2.1 新舊媒體相結合，做一體化網絡雜志

在媒介融合時代，傳統媒體與新媒體應保持自身優勢，取長補短，相互結合，打造成合二為一的媒體形式。在農業信息傳播上，傳統的農業類期刊應繼續刊登優秀的文章，做有深度、有水平的科學研究，廣播、電視節目也應進行創新與改革，打造內容豐富、具有傳播價值的農業類節目。同時，農業網站應更加注重信息的更新換代，第一時間將傳統媒體中的先進技術與有建設性的觀點在網絡上發布，做到新舊媒體的信息實時互動一體化，打造一個農業期刊與網絡平臺相融一體化的網絡雜志，為廣大受眾提供更加全面、及時的農業信息[3]。

3.2.2 建立農業公益性網上服務平臺

在以往的傳播媒介中，與農業信息咨詢相關的服務比較少見，僅有的欄目也因為版面、時間、資費等多種因素的限制而不能很好地為受眾服務。在科學技術和市場經濟迅速發展的今天，建立農業公益性的服務平臺，具備一定的有利條件和可操作性。

采用新舊媒體相融合，建立農業公益性的網上服務平臺，為受眾提供完全免費的知識普及和技術支持，采取政府扶持、市場運作、專業管理的運行辦法，使廣大用戶受到最實惠、可靠的服務。

4 結語

我國作為農業大國，大力發展農業產業是一條長久的奮斗之路。傳統媒體與新媒體的融合在農業信息傳播中的應用，為農業信息化的發展起到了引導和促進作用。

參考文獻

[1]白玉寶.傳統媒體向新媒體融合在農業信息服務上的應用[J].農業網絡信息，2014（11）.

[2]任雪萍.傳統媒體向新媒體融合中在農業信息傳播上的應用[J].新聞研究導刊，2015（8）.

[3]王序勉.關于新媒體視域下農業信息的傳播[D].武漢：華中農業大學，2013.

（責任編輯：劉昀）