媒體對當代消費的影響研究
——以網(wǎng)絡新媒體為例

劉東妮（廣東輕工職業(yè)技術學院，廣州 510300）

媒體對當代消費的影響研究
——以網(wǎng)絡新媒體為例

劉東妮
（廣東輕工職業(yè)技術學院，廣州 510300）

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，新媒體在全球范圍內興起熱潮，備受關注。新媒體通過其廣泛的影響性，對人們的價值觀產(chǎn)生潛移默化的影響，同時也影響著人們的消費。網(wǎng)絡廣告是影響人們消費的關鍵因素之一，而網(wǎng)絡媒體給人們帶來的影響使我國使用網(wǎng)絡的人數(shù)大幅度增長。網(wǎng)絡新媒體雖然給人們帶來了豐富的資訊，提供了便利條件，但也給消費帶來一定風險。

新媒體；網(wǎng)絡；消費；風險

1　新媒體的定義分析

在學術界中，各界研究方向不同，對新媒體的解釋和定義也不同。有一種觀點認為，“新媒體”一名詞是由P·戈爾德馬克（P.Goldmark）在1967年發(fā)布的一份商品計劃中首次提出，兩年后又被“羅斯托報告”多次使用，此后，“新媒體”一詞很快在全世界范圍內蔓延開。經(jīng)過40多年的發(fā)展，學界和業(yè)界仍沒有對“新媒體”一詞作出統(tǒng)一的定義。在學界中，新媒體的定義有越來越寬和越來越泛的趨勢。有人認為，新媒體的出現(xiàn)是相對于傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體只是單向傳播，而新媒體可超越傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)雙向傳播，帶有極強的互動性。例如：在網(wǎng)絡世界，互聯(lián)網(wǎng)用戶既是信息的接受者，也是信息的提供者。本文將采取聯(lián)合教科文組織對新媒體的一個較為簡潔而又最能突出當代新媒體主要特征的定義：新媒體就是網(wǎng)絡媒體。

2　新媒體對人們意識形態(tài)的影響

消費在一定程度上反映著人們的消費觀念、消費需求傾向，同時，隨著時代的變換，人們的消費觀念與需求也會受到環(huán)境的影響。

現(xiàn)今社會既是信息化時代，也是消費時代。一個時代的消費模式是反應社會發(fā)展水平的標準之一。隨著新媒體的出現(xiàn)，人們與其接觸越來越多，新媒體傳播速度非常快，人們的生活越來越離不開新媒體，如：公車、地鐵、電梯等公共交通，手機上的語音電話、短信、游戲，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡電視、電影、音樂等。只要是人們生活的空間，都存在新媒體的蹤影，而新媒體內所傳播的內容，也潛移默化的影響著人們的思想。

以最近流行的網(wǎng)絡新媒體為例，近年來，網(wǎng)絡化已逐漸成為社會發(fā)展的主流，這給許多網(wǎng)絡平臺、網(wǎng)絡商家?guī)砀蟮纳虣C，許多采用傳統(tǒng)模式的制造商、生產(chǎn)商也紛紛把目光移向網(wǎng)絡新媒體。而網(wǎng)絡新媒體主要以其自由的互動性、便利性等特征，擴大其市場占有份額與影響力。

2.1自由的互動性

傳統(tǒng)媒體對信息的傳播是單向的，傳播者只是單向接收信息，很難甚至不能跟蹤與反饋后續(xù)的傳播效果。而網(wǎng)絡新媒體的傳播速度非常快，使得信息的傳播與接收幾乎發(fā)生在同一時間，極大縮短了信息傳播的時間，且新媒體無地域性限制，擴大了傳播范圍，使更多人可以接收信息。其次，網(wǎng)絡媒體的傳播性打破了傳統(tǒng)媒體中“接收者只能被動接收信息”的格局，使得接收者同時也可以是信息的傳播者，且接收者與傳播者可在同一時間內進行互動，讓傳播者在短時間內得到有效的信息反饋。

如廣告在網(wǎng)絡上傳播，網(wǎng)絡廣告可在短時間內把商品的特性、優(yōu)點等快速傳播到人們的手機、電腦中，讓人們快速了解商品的特質。如果人們喜歡該商品，可在網(wǎng)絡廣告提供的實體店或網(wǎng)址中，進一步了解；同時，人們也可根據(jù)自己的喜好選擇接收或攔截某些網(wǎng)絡廣告信息。

2.2便利性

新媒體的便利性，激發(fā)了網(wǎng)絡消費行為，逐步改變了人們的消費習慣與消費方式。人們除可用網(wǎng)絡工具了解資訊、在線聊天等，還可進行網(wǎng)絡購物。許多商家更是以各種節(jié)日為背景，展開促銷活動，提升人們對網(wǎng)絡購物的忠誠度。距中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，在中國13億人口中，使用網(wǎng)絡的人口從2009年的3.84億人增長到2013年的6.18億人，增加近50%。中國人口開始固定地使用網(wǎng)絡，手機用戶在2012年和2013年分別占全國網(wǎng)民的74.5%和80.9%，如圖1。圖2中的2006-2013年中國網(wǎng)購交易金額，經(jīng)過7年時間，網(wǎng)購總金額由258億元增加到18 477億元，且7年間的平均增長率達75%。

圖1　2009-2013年網(wǎng)民、寬帶網(wǎng)民、手機網(wǎng)民數(shù)量

圖2　2006-2013年中國網(wǎng)購交易金額

在網(wǎng)絡新媒體盛行的環(huán)境下，人們接觸資訊的范圍得到和大程度的擴展，信息傳播更加有效，極大地便利了人們的生活，并逐步改變人們的消費方式，使其由傳統(tǒng)的實體店消費轉為網(wǎng)絡購物。但網(wǎng)絡新媒體的泛濫也會為人們的生活帶來潛在危機：如網(wǎng)絡虛擬化、某些網(wǎng)站的非實名性注冊為犯罪分子提供網(wǎng)絡犯罪的機會，一旦警惕性不高便會落進犯罪分子的圈套，造成錢財甚至是生命的損失；網(wǎng)絡廣告過分美化商品性能，使得部分消費者不能理智的對商品作出正確判斷，從而導致過度消費的行為。

新媒體對人們消費的影響主要通過多形式、鋪天蓋地的廣告，它在給人們提供便利消費的同時潛移默化地影響消費者消費。新媒體為現(xiàn)代消費提供更大空間的互動性，增加消費的便利性，從而使我國網(wǎng)民數(shù)量快速增加。但是大范圍的新媒體傳播也存在隱患，因此，規(guī)范網(wǎng)絡新媒體環(huán)境，倡導文明理性消費，普及健康的消費觀念，才能促使新媒體為社會帶來更多便利。

主要參考文獻

［1］許行明，杜樺，張菁，等.網(wǎng)絡藝術［M］.北京：北京廣播學院出版社，2001.

［2］中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.基礎數(shù)據(jù)［EB/OL］.（2014-06-30）［2015-05-20］.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/jcsj/.

［3］廖祥忠.何為新媒體？［J］.現(xiàn)代傳播雙月刊，2008（5）.

［4］游麟.新媒體對消費的引導及其環(huán)境的塑造［D］.湘潭：湘潭大學，2007.

［5］包慶德.消費模式轉型：生態(tài)文明建設的重要路徑［J］.中國社會科學院研究生院學報，2011（2）.

［6］蔣宏，徐劍.新媒體導論［M］.上海：上海交通大學出版社，2006.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.14.122

G206

A

1673-0194（2015）14-0157-02

2015-05-22