時尚圈如何打贏新媒體這一仗

董慧

時尚圈一向以高大上自居，且時尚圈的能人各個以毒舌為傲，從來都認為只有自己嫌棄別人的份，從來沒想到過有一天被與自己根本不在一個level的人奚落到體無完膚。

這一切翻天覆地的轉變都是被萬眾期待的有“時尚春晚”之稱的Met Ball引發的。不知道女魔頭安娜溫圖爾是如何一天早晨起來突發奇想，決定2015年自家的堂會一定要和中國有關，并且真的最終擬定了一個的確很中國意境的主題——鏡花水月。

于是，遠在大洋那邊的一場紅毯盛事，引發了大洋這頭被無休無止地刷了一天屏。

太多人在第一時間奉上了對這次紅毯的點評，作為時尚圈的觀察者物質狂，這次想談的是在新媒體環境下，一向端著的時尚圈突然被一些來路不明的人集體妖魔化，如何打贏這場不對稱的戰爭。

讓我們玩一下假如時光倒流的游戲，倒退1年回到在新媒體特別是自媒體沒這么蔚然成風形成一方勢力的去年，Met Ball在中國有什么影響，那時去紐約大都會博物館走一輪紅地毯這個行為是一個什么樣的社會評價。

答案肯定是似乎沒有人有什么印象，與今天這種洪水猛獸的強烈感相比，往年的Met Ball簡直連小水塘中泛起的一圈圈漣漪都談不上。當物質狂看到劉雯已經參加超過3次以上的Met Ball資料時，都內心驚呼且質疑，中國人真的去紐約走了這么多次的紅地毯嗎？

那時雖說對Met Ball沒有什么印象，但是但凡知道有Met Ball 這碼事的人都會知道，這是一件很高端、很了不起、很多人想擠破腦袋也要摻和的一件事?？傊琈et Ball的社會評價很高、很正面。

但是，就在此時此刻呢？如果再問同樣的問題給中國公眾，就算他僅是一個普通路人，只要他上網、有朋友圈，估計都會說：快讓那些人回來吧，好好的日子不過，干嗎非去那么遠的地方丟人。咱自家的煎餅好吃，在家里當早飯吃一個就夠了，至于攤那么大一個煎餅去紐約嗎？還讓一個外國姑娘費那么大勁拖著走那么遠的路。

時隔一年，對一件事情的評價和社會認知呈現地球南北兩極相反態度，原因何在？

“因為這是一場不對稱的戰爭?！蔽镔|狂認為。

其實，戰爭通常是不對稱的。就時尚圈來說，過去的不對稱主要體現在時尚媒體是高高在上的，廣告客戶對于時尚媒體的了解通常是霧里看花的。每家媒體的發行量、社會影響力和廣告效應，除非通過第三方了解，很難掌握真實且第一手的資料。而時尚媒體不管是出于業界良心還是對于自己的衣食父母的尊重，對于時尚品牌多半還是抱著捧場吆喝和共襄盛舉的態度和平相處的。由于這樣的生態環境，以往但凡遇到Met Ball這樣有時尚奧斯卡之稱的大事，面對都是小伙伴的明星朋友和品牌摯友，時尚媒體多半是正面評價。即便是偶爾毒舌幾句，想必那個明星一定是當天紅毯的表現的確是太驚天地泣鬼神。但是肯定不會是一紅毯的人全部陣亡。

但是，在一個公眾號的一條評論就可以引發整個時尚圈輿論方向的今天，攻守之勢的確發生了逆轉。

因為，時尚媒體不再是那幾家獨攬，時尚的話語權也不再是天賦神權。只要有能力有熱情，拿個身份證人人可以注冊個微信公眾號，人人可以對高大上的時尚圈指點江山激揚文字。以往時尚媒體對于客戶的顧慮更是被拋到九霄云外忽略不計。大家火力充足全面開轟。

于是，如今時尚圈的戰爭還是一場不對稱的戰爭，但是這場不對稱的戰爭與以往不同，它不再是一場看得到對手和彼此陣地的攻堅戰，它是一場看不見對手的隱形戰爭。

“的確，對手在哪里？”物質狂在想，“想必沒有人知道，或者有誰真的有閑情和體力去查有關Met Ball 這次的媒體暴力是誰打的第一槍。但是戰爭的確已經進行了，且陣亡人數慘重?！?/p>

那么時尚圈能打贏這場新媒體形勢下的戰爭嗎？

“能，但是要適應從陣地戰轉向巷戰。”物質狂覺得，“除此之外，還要有一顆強大的心臟和高幽默感的娛樂心態。”

所以，奉勸以后那些動不動就投訴和打官司的明星和品牌，如果還想在時尚圈撈世界，有玻璃心的你勿入，后果自負。