新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)策初論

謝偉

摘??? 要： 隨著社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，廣播電視等媒體技術(shù)的發(fā)展日臻成熟，通過一系列網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用，一系列順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求和人民需要的新媒體技術(shù)誕生，逐漸有取代固有的廣播電視媒體的趨勢(shì)。廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代面前有日漸衰落的跡象，這一趨勢(shì)對(duì)從事廣播電視這一媒體的人員造成了不小沖擊力。從新媒體時(shí)代廣電視媒體的存在形式來看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)，在屬于新媒體的時(shí)代里搶占足夠的空間來發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 新媒體??? 廣播電視??? 網(wǎng)絡(luò)

在新媒體技術(shù)日漸發(fā)展迅速的今天，各種媒體相互融合，彼此競(jìng)爭(zhēng)、學(xué)習(xí)，這是媒體在自身發(fā)展過程中要經(jīng)歷的必然選擇。傳統(tǒng)的廣播電視應(yīng)該在新媒體技術(shù)發(fā)展的今天借助媒體技術(shù)的力量，緊緊扣住網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主體，抓住機(jī)遇，發(fā)展壯大自己，占據(jù)媒體世界的一席之地。

一、廣播電視在新媒體下的發(fā)展困境

廣播電視媒體在發(fā)展過程中，由于自身形成的固有模式，在新媒體技術(shù)技術(shù)的大潮之下，顯然跟不上時(shí)代的發(fā)展，大批廣播電視原有的受眾群體流失到新媒體之下，廣播電視傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)在新媒體面前面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

（一）用戶大量流失。目前在新媒體的沖擊下，現(xiàn)存的廣播電視的受眾大多集中在六十歲以上的人群，這些人收聽收看的電視節(jié)目?jī)H僅限于新聞和天氣，以電視劇為主，年輕人所占比例非常小。

（二）技術(shù)上的差距。新媒體技術(shù)發(fā)展較為迅速，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，大量分流年輕人的注意力，傳統(tǒng)的廣播電視制作模式仍然單一，與咨詢便捷、及時(shí)，制作精良的新媒體相比較，顯得有些呆滯和停滯不前。

二、廣播電視的發(fā)展策略

（一）廣播電視媒體要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，進(jìn)行媒體融合。廣播電視媒體在自身發(fā)展的過程中，要做到學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，去除自身與社會(huì)發(fā)展不適應(yīng)的糟粕。在新媒體高度發(fā)展的時(shí)代，廣播電視媒體的發(fā)展道路不應(yīng)該舍棄作為一個(gè)傳統(tǒng)意義上的媒體傳遞的內(nèi)容，應(yīng)該大力促進(jìn)現(xiàn)有新媒體技術(shù)的發(fā)展，相互融合，在此基礎(chǔ)上，達(dá)到提高收視率的目的。

（二）善于利用新媒體技術(shù)，提高創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)的廣播電視媒體在制作內(nèi)容和形式上過于單一，制作相對(duì)比較簡(jiǎn)單，這種情況無法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和受眾群體對(duì)于廣播電視提出的要求。傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該大力結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上力求推陳出新，制作出多種類型，以此適應(yīng)不同人群對(duì)于廣播電視媒體的要求。廣播電視媒體借用新媒體技術(shù)的發(fā)展，在屬于新媒體技術(shù)的時(shí)代，依然占有一席之地。

（三）內(nèi)容上，一定要具有主流意識(shí)。在社會(huì)多種新媒體技術(shù)相互發(fā)展融合的過程中，受眾群體可以選擇的機(jī)會(huì)更充足，不僅可以從廣播電視中接收到自己需要的信息，而且可以隨時(shí)通過移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目的選擇。但是各種選擇的背后，觀眾所需要的依舊是內(nèi)容和所要獲取的信息。新媒體時(shí)代，傳播途徑變得廣泛，渠道來源增加，各種傳播的信息需求量隨之增加，廣播電視媒體在發(fā)展道路上，積累了強(qiáng)大的資源和背景支持，一直都在維持主流發(fā)布的角色，新媒體所具有的是內(nèi)容和形式上的新穎性和自由度，從主流發(fā)布的角色上比較，傳統(tǒng)廣播電視的這個(gè)優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的。

（四）緊密結(jié)合技術(shù)，推出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的新聞節(jié)目和音樂視聽節(jié)目。自從微博社交平臺(tái)興起之后，迅速在全國擴(kuò)展，我國的微博用戶達(dá)到四億人之眾，受眾群體廣泛。傳統(tǒng)下的廣播電視媒體和微博進(jìn)行緊密合作，拓展受眾群體，增強(qiáng)影響力。在新媒體技術(shù)下，個(gè)人選擇的機(jī)會(huì)更加自由，傳統(tǒng)廣播電視媒體想要拓展群體影響力，就要根據(jù)觀眾的需求調(diào)整自身的發(fā)展。觀眾在通過微博關(guān)注廣播電視的同時(shí)，獲取了自己所需要的咨詢信息，也可以聽到自己喜歡的音樂，而廣播電視則增強(qiáng)了影響力，增加了受眾人數(shù)。廣播電視可以在微博上和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)了解觀眾的需求，并且交流意見。新聞資訊節(jié)目可以通過新聞的觀眾評(píng)論得到關(guān)于觀眾的反應(yīng)態(tài)度，音樂視聽類節(jié)目可以通過主持人和觀眾的相互互動(dòng)，增加觀眾和節(jié)目的粘合度和親切感，從而穩(wěn)定廣播電視的發(fā)展。

三、廣播電視發(fā)展中自身改革的對(duì)策

為了使得廣播電視本身的發(fā)展跟上新媒體時(shí)代的趨勢(shì)，讓廣播電視能夠盡快適應(yīng)并且能在新媒體技術(shù)下拓展空間，廣播電視首先需要改進(jìn)自己的技術(shù)。

（一）為了適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，以及對(duì)廣播電視本身進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，廣播電視需要建設(shè)自己的運(yùn)營(yíng)中心和管理中心，打造一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中能夠提供先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和多媒體技術(shù)，以及先進(jìn)的電腦科技，有了這些技術(shù)支撐，廣播電視可以同時(shí)進(jìn)行多種類的工作。

（二）廣播電視進(jìn)行全新的控制系統(tǒng)升級(jí)改造。傳統(tǒng)條件下，廣播電視節(jié)目的制作發(fā)行和監(jiān)控，質(zhì)量得不到保證，在新媒體技術(shù)下，進(jìn)行控制系統(tǒng)的全新升級(jí)，在節(jié)目的制作上能夠推陳出新，并且質(zhì)量上得到提高。不僅如此，改造后的廣播電視更加能夠符合新媒體技術(shù)下業(yè)務(wù)量的需求。

（三）音頻和衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的建設(shè)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是數(shù)字化音頻的使用，極大提高了聲音的質(zhì)量，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)的升級(jí)改造可以讓廣播電視更好地滿足電視直播和廣播的工作需求。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體利用好新媒體發(fā)展下的技術(shù)支持，使自身的發(fā)展能夠在新媒體發(fā)展的今天得到充分發(fā)展，并在新媒體的大潮中搶占更多的市場(chǎng)和觀眾，廣播電視在利用好新媒體技術(shù)，將廣播電視所具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)在技術(shù)相互融合的同時(shí)，還要用心研究受眾群體所需要內(nèi)容和表現(xiàn)形式，以觀眾的需求結(jié)合自身所具有的節(jié)目特點(diǎn)，發(fā)展自己。

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