從“韓流”看韓國文化競爭力對中國文化產業的影響

張巧麗　陳黎寧

摘 要： “韓流”在中國已頗具影響力，尤其是對于走在時尚文化前端的大學生，他們以活躍的思維和對新生事物的敏感性與包容性，愈加接受韓流的熏陶。而作為同屬儒家文化圈的中國，完全可以從韓國文化產業成功崛起的經驗中汲取有益成分，選擇符合中國國情的文化產業發展戰略，以此增強文化軟實力，立足世界之林。

關鍵詞： “韓流” 當代大學生 韓國文化競爭力 中國文化產業

一、“韓流”和當代大學生

伴隨社會的轉型，它作為大眾文化的一種流行時尚文化蓬勃興起，支撐著韓國文化產業的崛起，以一個時尚的新名詞在中國成功登陸——韓流。其影響的模式通常不是以單個文化產品或某些文化品種為重點，而是集結了明星潮人、流行歌舞、影視韓劇、動漫游戲、韓版服裝、電子產品等多種多樣的文化品種，匯聚成一股文化流，而對中國文化產業引發強勁的沖擊力。尤其是當代大學生，躁動、浪漫、狂熱、執著等構成了他們人生多元文化生活方式的主體?！绊n流”迎合了這種生活方式，成為大學生對待“韓流”文化的時尚、娛樂和自我個性的張揚、展現魅力的依托。“韓流”雖然成為了當代大學生想要去追求新鮮感和多變性的交流媒介和工具，但很少能夠在精神層面上深入人心。進而，“韓流”在一定程度上印證了當代大學生的價值認同結構與追求尺度的同時，給我國的文化產業帶來了新的機遇和挑戰。

二、韓國文化產業的崛起及原因分析

（一）韓國文化產業的崛起。

文化產業整體取得持續較快增長，在國民經濟發展中地位日趨重要。文化產業延伸到多個行業，對經濟的拉動作用尤為明顯。2014年，韓國政府文化相關預算達到5.3億韓元，約占國家財政總預算的1.49%。樸槿惠政府提出，按年均增長率11.7%計算，爭取到2017年實現文化財政占國家財政總預算2%的目標?，F在，韓國文化產業已從過去的無足輕重，發展成為與金融業、房地產業并列的支柱性服務產業，成為拉動經濟增長的新引擎。

（二）韓國文化產業崛起的原因。

文化產業的發展推動了“韓流”文化的傳播，極大地增強了韓國的文化軟實力。韓國政府認為“韓流”文化就是韓國魅力的集中表現，高度重視文化產業發展對提升國際影響力的重要作用。韓國文化產品的大量出口，不僅實現了良好的經濟效益，而且成了彰顯韓國軟實力的重要載體。其中，政府和企業是韓國文化產業迅速崛起的內在機制，成為其強有力的助推器。

1.政府因素

（1）戰略重視。

面對二十世紀九十年代席卷而來的金融危機，韓國政府提出了“文化立國”戰略，建立完善的管理機制，為文化產業的發展提供了明確的戰略方向和較為全面的政策依據與制度環境。文化產業發達的國家通過跨國、跨媒體兼并，規模迅速壯大，壟斷地位日益鞏固。在激烈的全球競爭中，作為政府主導型經濟的代表，韓國政府對企業的產業政策和配套措施有效地促進了韓國文化“走出去”和文化產業的崛起。

（2）財政支持。

韓國政府對文化產業的財政支持力度逐年遞增，大力支持非國有經濟參與文化建設、各類社會資本對文化產業進行投資經營、社會資本投資興辦國家認可的各種文化企業和博物館、藝術館、藝術團體等，從而形成多元化財政投入機制。對于社會資本投資建設的各種文化產業發展園區，政府創立“文化產業發展基金”，加大財政支持力度，予以積極支持。除了由政府固定投入外，政府的投入和政策的傾斜極大地鼓勵了民間資本和風險資本的跟進，加大力度吸引支持文化產業發展的個人、企業甚至國外的資本投資入股，支持文化產業的發展，有效緩解了海外推廣和文化產業研發的資金問題。

（3）機制健全。

韓國政府將發展文化產業上升為了政府職能，建立了完善的文化管理機制，有效落實了文化產業的相關管理工作，推動了文化產業整體向前發展。為了保證各項政策有效落實，催生和幫助本國文化企業的發展壯大，韓國政府設立了文化內容產業振興院，為構筑韓國文化產業創作基地，培養文化產業人才，促進韓國文化產品的開發制作、流通、市場營銷及國外市場的開拓而設立的專門機構。文化產業的發展推動了“韓流”文化的傳播，極大地增強了韓國的國家軟實力。

2.企業因素

（1）轉變管理理念，積極參與市場競爭。

韓國文化經營性企業能在全球競爭中脫穎而出，除了政府的政策引導扶持外，其自身的管理理念也有許多可取之處。韓國十分注重將創新理念、創新思想滲透到文化產業，逐漸把“韓國制造”轉向“韓國設計”。在動畫、卡通形象、出版漫畫、音樂、游戲、電影、電視劇等領域中，韓國企業十分注重對文化產品的綜合開發及大規模實行人才儲備戰略。韓國文化企業始終認為競爭始終處于市場經濟的核心地位，面對外來壓力，依舊通過做大做強規模效益來提高競爭力，充分提高產業的資源配置效率，提升韓國企業的激勵，實現市場競爭中的優勝劣汰。

（2）利用國際市場，推動文化產業發展。

面對激烈的國內競爭環境，韓國文化企業早已認識到國際貿易的意義。作為成長在政府扶植的孵化器下的企業，他們依靠自身的市場行為，利用市場規律，瞄準國際大市場，把以中國、日本為重點的東亞地區作為占領國際市場的臺階，大力開發，促進出口，利用國內市場收回制作成本，通過海外市場贏利。在全球文化經營性企業中，韓國還集中力量開發具有國際競爭力的名牌產品，利用品牌取得更大的市場效應。在激烈的市場競爭中，文化產業發達的國家通過跨國、跨媒體兼并，規模迅速壯大，壟斷地位日益鞏固在全球文化經營性企業中，韓國集中力量開發具有國際競爭力的名牌產品，利用品牌取得更大的市場效應，極大地推動了韓國文化產業的發展。

三、韓國文化產業崛起對中國的啟示

立足于21世紀，在世界科學技術日益進步和全球化進程不斷加快的背景下，國與國之間的對抗已不再是傳統意義上單方面經濟實力的對抗，更廣泛的是非熱戰式的意識形態的滲透和文化產業的較量。而作為同屬儒家文化圈的中國，完全可以從韓國文化產業成功崛起的經驗中汲取有益成分，選擇符合中國國情的文化產業發展戰略。

（一）推動文化傳播，了解大學生思想動向。

“韓流”作為一種文化的傳播，在國內而且在中國不斷地反思—探索—完善，以至于在文化產業發展鏈條中傳承和發展，在中國的立足也承載了許多年輕人的新視野和新思路，進而對大學生對待流行文化的態度上產生了很大影響，有利于關注大學生思想動向，在文化競爭力的抽象性和韓流的實際性之間架起一座橋梁，使學校、社會、政府在強大文化產業方面達到最佳結合點。

（二）促進大學生思想轉變，提高中國文化軟實力。

“韓流”以其個性的文化發展特征促進了當代大學生創新模式的培養和思想理念的轉變，也就是說促進了他們正確對待文化發展的態度和平和的挑戰新的生活方式的沖擊。作為新的時代語境下的大學生受眾群體，他們已不再是完全的依附思想，他們已懂得尋求自己的個性發展空間，尋求適合自己又能施展自己的舞臺。表明“韓流”之盛行，是傳統主流文化對異質文化的包容，也體現了當代大學生對各種亞文化的需求，以及社會轉型期大學生已將目光轉移到了中國文化產業的發展上，有利于中國文化軟實力在新一層面上得到提高。

（三）認識韓國文化沖擊力，提高中國文化產業競爭力。

在文化產業市場化經濟競爭下，針對強勢進攻的韓流，中國的文化產業業內人士及國內的學者應認清以韓流為主的韓國文化競爭力對整個中國文化產業的沖擊力，從市場化、商業化和文化產業化的角度分析韓流帶來的影響，積極應對并從中借鑒得與失。同時，我國政府應加大對文化產業的財政支持，保證其穩定的資金來源，同時應支持鼓勵多元化的文化投資經營主體，運用多樣靈活優惠的政策吸引個人、企業乃至國外資本的投入。以此種多樣化的資金籌措模式可為我國文化產業的發展提供充足的資金保障，有利于促進中國文化產業競爭力的加強和文化產業的發展。

（四）實現政府引導與市場機制的融合。

政府要完善文化產業發展的相關法律體系，確保依法管理文化市場，選準突破口，集中力量提高企業研發生產能力和文化市場的整體實力。應加強對文化產業的法律保護。為了充分發展我國的文化產業，就必須加強對文化產業的法律保護，加強和完善相關的法律、法規，形成完整有效的法律體系，使得文化產業能夠在法律充分保障的基礎上健康發展。如，加強文化立法，完善法律法規機制、利用政府出資，重點培養產業生產和市場營銷的國際型人才，有力地推動文化產業的發展。

（五）立足文化根基，提高中國文化軟實力。

中國本著強大的文化根基，有著五千年悠久文明歷史的中國擁有豐富的文化遺產資源和傳統文化，蘊含巨大的市場，發展前景十分廣闊。中國應發掘內在的創造力和拓展空間，從實際出發，切實把握好中國特色社會主義的文化優勢。實踐證明，沒有特色的文化，缺乏內在的創造力和拓展空間，很難生存和發展。中國的文化產業必須從實際出發，切實把握住自己的特色優勢，確定自己的特色發展之路。

中華民族豐富多彩的民族文化是不可多得的寶貴資源，但要在現代市場需求和技術制作的背景下發展成為文化產業，就必須對這些資源進行更加合理的有效配置，使資源優勢轉化為產業優勢。從提升文化軟實力的角度構建符合中國實際的具有可操作性的國家文化安全體系，進而結合自身產業文化發展模式，利用本國的資源優勢結合自身日漸成熟的產業發展模式，強勢創造出文化品牌，真正打造出優秀的文化品牌，立足于世界文化之林。

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