著力打造寧波時尚名城核心區

吳勝武

時尚產業是近年引領消費流行趨勢的新型產業，它將傳統產業與新興產業有機融合，具有高創意、高市場掌控能力、高附加值等特征。在經濟發展新常態背景下，海曙區不斷優化產業結構，積極培育經濟發展新亮點，按照省政府工作報告中提出的大力發展時尚產業等七大產業的目標任務，結合本地實際，全力發展時尚產業。《浙江省時尚產業發展規劃綱要（2014-2020年）》提出要重點推進杭州、寧波、溫州三大時尚名城建設試點，形成時尚產業與大都市融合互動發展的良好格局，而海曙作為寧波中心商貿商務區和歷史文化名城核心區，發展時尚產業更是具備獨特優勢。一是商貿商務繁榮發達。區內擁有全市規模最大、最核心、最高端的天一廣場——和義大道購物中心，集高端消費、時尚娛樂、休閑購物于一體，匯集銀泰、國購、酷購等多家大型百貨商場，吸引愛馬仕、古馳、卡地亞等眾多國際高端品牌以及阿瑪尼等一批時尚品牌紛紛入駐。2014年海曙實現社會消費品零售總額達442？郾75億元，總量位于寧波全市前列。二是知名品牌擁集薈萃。目前累計擁有中國名牌6個，浙江省名牌14個，寧波市名牌57個，共涉及服裝、貿易、旅游、零售、餐飲等多個行業。尤其是服裝行業，在全國擁有較高知名度，太平鳥、獅丹努、博洋等3家企業位列“中國服裝行業百強”。三是創意產業富有特色。2014年海曙區文化創意產業實現增加值27？郾09億元，占GDP比重約為5？郾1%。目前，已形成浙江首個微電影創意產業園“啟運86”、寧波市首個LOFT創意園“新芝8號”，以及集時尚創意與高端文化商業為一體的企贏·1844藝術生活中心等多個特色鮮明的創意產業園區。四是營銷網絡多元輻射。海曙時尚產業擁有較為完善的營銷渠道，基本實現了“生產—銷售—服務”一體化。在電商和“互聯網+”時代，營銷網絡更是實現了線上線下全覆蓋，如2014年區內5家規模以上服裝企業通過網上渠道實現銷售額6？郾59億元，占其全年銷售額的27？郾2%。雖然海曙做大做強時尚產業有較好現實基礎，但與北京、上海等地的時尚名城（區）相比，仍然存在較大差距。下一步，海曙將圍繞寧波時尚名城建設，充分發揮現有優勢，深入挖掘發展潛力，進一步提升時尚產業的綜合競爭力，著力把海曙打造成為寧波時尚名城核心區。

一、著力提升時尚產業園區。不斷提升現有時尚產業園區規模和檔次，形成集聚效應，打造一批富有特色的時尚產業園區，進一步做大做強時尚產業。一是提升時尚產業園區產業集聚。依托“新芝8號”，吸引一批時尚設計企業和專業設計人才入駐，打造集藝術創作、創意策劃、平面設計等多個門類的時尚創意設計產業園區；依托“啟運86”，引進一批行業帶動性強、有一定影響力的影視企業，激勵園區內企業互補合作，打造集拍攝、制作、放映、體驗于一體的時尚微電影產業園區。二是提升時尚產業園區畝產效益。整合現有企業資源，優化原有發展業態，重點培育和扶持經濟效益好、附加值高、發展前景好的時尚企業。同時加大招商引資力度，引進一批單位產出高、科技含量高的創新型企業。三是提升時尚產業園區發展環境。以激發企業創業激情為核心，積極搭建園區公共服務平臺，不斷提高管理水平和服務效率，為園區企業員工提供休閑、交流等配套服務，營造一個輕松、自由、具有活力的發展環境。

二、著力整合時尚產業鏈。加強生產制造與設計研發、市場營銷等環節的協同發展，加大產業鏈各環節之間的整合力度，著力打造上下游相互促進、聯動發展的時尚產業鏈。一是整合上中游產業鏈。進一步整合時尚企業內設計研發力量，吸引高端設計人才和團隊，開展與各層次專業設計研發機構和科研院所的交流合作，打通設計研發與生產制造融合的“最后一公里”。二是打通中下游產業鏈。強化生產制造和營銷推廣的無縫對接，更加注重品牌推廣，重點培育一批技術創新能力強、產品市場占有率高、發展潛力大、成長性好的時尚品牌企業，形成具有自主知識產權的全國知名品牌。

三、著力拓展時尚產業營銷渠道。積極搭建時尚營銷平臺，在傳統營銷渠道的基礎上，進一步拓展營銷范圍，利用互聯網等新媒體，創新線上線下協同發展模式，實現多渠道營銷。一是建立全方位的時尚零售終端。通過科學引導，選擇一批有一定競爭力的時尚品牌在購物中心、百貨商場、綜合超市、專營店等零售終端設立專柜或時尚品牌產品銷售區，實現全方位、多（轉下頁）（接上頁）層次的時尚零售模式。二是打造多途徑的線上營銷渠道。深入實施“電商換市”，充分發揮寧波（國際）電子商務產業園的優勢，鼓勵企業利用微博、微信等平臺做大做強電子商務，增強線上線下互促營銷，適時探索發展跨境電子商務出口，開拓海外市場。三是探索多模式的新型營銷方式。積極引進直復營銷、社會化媒體營銷等新型營銷模式，探索發展拍賣、競買、直銷、電視購物、自動售貨等新型銷售方式。

四、著力挖掘時尚產業消費空間。進一步優化現有時尚消費空間業態，挖掘新型時尚消費空間，打造各具特色、主題鮮明的時尚消費“圈、帶、街、點”。一是提升高端時尚消費“圈”。以天一廣場—和義大道為核心，加快改造提升商圈整體形象和高端時尚配套服務設施，引進國際知名時尚品牌，提升時尚消費檔次和規模。二是建設智慧時尚消費集聚“帶”。以城西北商貿商務區為中心，依托寧波（國際）電子商務產業園和密集的居住區，重點發展電子商務、時尚超市、時尚家居、智慧社區等產業，打造宜居宜業的智慧時尚消費集聚帶。三是打造時尚文化消費“街”。以鼓樓、月湖、南塘河等歷史街區為重點，挖掘街區內豐富的歷史文化資源，將傳統文化與時尚產業結合起來，打造時尚文化消費高地。四是開發大眾時尚消費“點”。以地鐵1號線、2號線站點為載體，綜合開發地下空間，在人流量大的站點，大力發展時尚商鋪、時尚娛樂等大眾化的時尚消費，形成大眾時尚消費新空間。

（作者系寧波市海曙區區長）