奔騰年代,小馬開路

所謂路遙知馬力，“小馬”在業界已經“奔騰”了快20年。從白手起家的廣告、一直發展到現在的電視劇、電影、影院、雜志、動漫、新媒體……20年光景，小馬奔騰董事長李明用成績佐證了自己千里馬的DNA；年初一部《將愛情進行到底》，瘋狂吸金兩個億，再次向大家證明，“小馬”不僅是千里馬，還是名不虛傳的多金寶馬。

春風得意馬蹄疾 不覺背上獎杯沉

李明當初之所以為公司命名“小馬奔騰”，這個“小”并非指規模上小打小鬧，它代表低調與謙卑，慧者潛鋒芒；“奔騰”則意喻發展的速度，以及縱橫捭闔的格局——“今日柔蹄休小看，他年一躍動乾坤”。

現如今，小馬奔騰可謂兵強馬壯，旗下有北京新雷明頓廣告有限公司、北京小馬奔騰壹影視文化發展有限公司、小馬奔騰影業公司、北京小馬奔騰影院投資有限公司、北京小馬奔騰演藝文化有限公司、北京小馬奔騰龍馬威科技發展有限公司等。如此多元化的產業鏈，國內的影視公司恐怕沒有幾個。

雖然業務繁多，但李明對它們的功能十分清醒，他用“啞鈴結構”來形容小馬奔騰的業務組合：“啞鈴”的一頭是廣告，小馬奔騰的廣告業務已經穩健運作了近20年，集團由代理央視廣告起家，CCTV－2《經濟與法》、電影頻道日間套、《環球視線》等代理廣告收入至今仍在集團總收入中占據大頭；“啞鈴”的另外一頭是影院建設，3年投入360塊銀幕數；影視劇則是“啞鈴”中間的“杠桿”，發揮著打造品牌的作用——小馬奔騰被媒體和大眾逐漸熟知，靠的正是影視劇的傳播，《歷史的天空》、《甜蜜蜜》、《我是特種兵》、《我的兄弟叫順溜》、《三國》等電視劇早已家喻戶曉：《將愛情進行到底》、《劍雨》、《越光寶盒》、《花木蘭》、《武林外傳》等大電影均取得不俗的成績，美國權威雜志《好萊塢報道》曾鋪張整版篇幅介紹小馬奔騰。

李明說，“我們不打算靠影視劇賺大錢”。話雖如此，今年年初的一部都市愛情電影《將愛情進行到底》就讓剛涉足電影產業兩年的李明嘗到了名利雙收的甜頭。論名，有口皆碑，電影放完，整個電影院都哭潮了；說利，1800萬元的投資、2億元的票房，幾何倍數的回報率把主創都高興壞了。盡管如此，李明仍一再強調，一個公司若想長足發展，眼光必須深遠。不能整天琢磨著撈錢，當務之急是要樹立品牌。去過小馬奔騰的人都知道，小馬奔騰有一面“形象墻”，明晃晃的獎杯密密匝匝地把整個空間填滿，金鷹獎、飛天獎、五個一工程獎、華鼎獎、衛視收視冠軍獎、衛視收視貢獻獎、年度企業獎……不勝枚舉。每一尊獎杯，對小馬奔騰來說都是金燦燦的“蹄跡”，它既是成長的標記，又是成熟的獎勵。

欲求千里腳 先采眼中光

今年上半年，小馬奔騰完成了上市前的最后一輪融資，一共募集到7億人民幣，建銀給小馬奔騰的估值是30億元。小馬奔騰2012年上市，不能說板上釘釘，也是十拿九穩，指日可待。李明曾直言自己比較感性，對數字不敏感，所以他更愿意去抓一線，親自審看劇本，分析市場容量，從源頭上控制風險。對于處理“上市”的業務，自有幕后功臣鐘麗芳去打理。鐘麗芳是集團副董事長，是融資和電影業務的執行負責人，也是整個公司說“不”最多的人。理工科出身的她，來小馬奔騰之前一直從事市場營銷和投資管理的工作。從英國留學歸來，即被李明重用，從事電影投資。正是李明的知人善任，才使得鐘麗芳人盡其才。在這個熱錢激流暗涌地找尋項目的時代，影視行業拼到最后還是人才。所以，短視的人抓項目，遠慮的人留人才。

愛將惜兵的李明早在小馬奔騰的電視劇時代就做了“第一個吃螃蟹的人”——十多年前，小馬奔騰就將執導《不要和陌生人說話》的導演張建棟納入麾下，這種做法還在當時的業界引發了質疑。彼時普遍的模式就是，先敲定題材，然后臨時聘用一位導演來拍攝。“其實換到今天，大家都明白了這個行業人才資源的稀缺性。”以人為本，見微知著，小馬奔騰的美譽四海揚名，英雄豪杰莫不歸附，吳宇森、寧浩、張一白、楊慶、徐崢等導演紛紛加盟；老、中、青三代導演的骨架業已成型。此外，編劇的陣容也不容忽視，素有中國第一編劇之稱的劉恒、《霸王別姬》的編劇蘆葦、《士兵突擊》的編劇蘭曉龍和李修文、寧財神、束煥等都與小馬奔騰有緊密的合作關系。這些行業中的翹楚與李明的私交甚篤，正是這些人尖子的鼎力加盟，才使得小馬奔騰步履穩健而中氣十足。

志存千里欲騰飛 揚蹄沖破九重天

所有千里馬都需要配上一副金絡腦，正如所有影人都鉚足了勁進軍國際。雖說國內的電影市場形勢一片大好，但誰都想墻內開花墻外香。

加入WTO之后，中國面臨進一步文化市場開放，這意味著引進片的配額將逐漸放開。作為民營公司，沒有可以乘涼的大樹，一切要靠自己打拼。與其坐以待斃，不如積極備戰。把對手變成戰友，互通有無，互利互惠。

2011年小馬奔騰最大的變化就是：將會花很多的精力嘗試與好萊塢合作，比如其主導開發的項目《雙槍科恩》將由《史密斯夫婦》的導演道格·李曼擔任導演，而講述孫中山英國保鏢的故事，劇本也是由好萊塢編劇撰寫的。小馬奔騰此番與好萊塢的合作并沒有選擇只是購買版權的簡單合作，而是100％把項目拿過來，然后到歐洲、美國尋找合作方。這種主線投資的方式，既保證了對整個項目的把控，同時能夠從多方面介入，包括和全球知名的CAA公司的合作。在未來幾年，電影將成為小馬奔騰的一個增長很快的業務板塊。