手腕戰(zhàn)爭(zhēng)

董慧

在所謂的時(shí)尚圈，一般如果趕上四大國(guó)際時(shí)裝周，通常頭條新聞肯定是秀場(chǎng)發(fā)生了什么。但是，今年的時(shí)尚圈頭條，絕對(duì)是Apple Watch的發(fā)布，它搶了幾乎同一時(shí)間進(jìn)行的巴黎時(shí)裝周的眾品牌的風(fēng)頭。并且給兩個(gè)星期后每年如期在瑞士巴塞爾舉辦的鐘表和珠寶博覽會(huì)，下了一個(gè)大大的戰(zhàn)書(shū)。

“看來(lái)，蘋(píng)果這次是鐵了心，要攪合下幾乎已經(jīng)座次排定的時(shí)尚江湖。”面對(duì)這個(gè)時(shí)尚圈的闖入者，物質(zhì)狂覺(jué)得什么都有可能發(fā)生。

俗話說(shuō)，擒賊先擒王。蘋(píng)果看來(lái)也是深諳兵法，它這次首先就搞定了時(shí)尚女魔頭安娜·溫圖爾（Anna Wintour）和她領(lǐng)軍的美國(guó)版VOGUE。如果你有空，去翻翻最新一期的VOGUE就會(huì)知道，在整個(gè)平面媒體都遭遇廣告主資源整合的當(dāng)下，是Apple Watch嘩嘩幾頁(yè)的廣告成功且華麗地完成了補(bǔ)位。

為什么此次Apple Watch與時(shí)尚女魔頭結(jié)成了小伙伴？

因?yàn)椋婚g流傳，雖然評(píng)價(jià) Apple Watch的性能、性?xún)r(jià)比可以有很多口水，但最終決定它能否成功或者好不好賣(mài)的，絕不是中國(guó)或者美國(guó)的所有科技媒體和互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，無(wú)論是博士，還是自媒體大V，都沒(méi)戲。它的生殺大權(quán)不在科技媒體手中，而在那個(gè)著名的時(shí)尚女魔頭，安娜·溫特手中。

一個(gè)時(shí)尚女魔頭決定一件科技產(chǎn)品的命運(yùn)？有插手別國(guó)事務(wù)之嫌吧！這事搞得科技宅男似乎很沒(méi)面子。

“你們的智商夠嗎？”物質(zhì)狂的小伙伴是個(gè)IT男，他總是在平時(shí)有意無(wú)意之中透露出對(duì)于時(shí)尚圈人士智商的譏諷和擔(dān)憂，甚至有時(shí)忍不住直接詆毀，時(shí)尚圈的人簡(jiǎn)直就是低等智慧生物。

既然現(xiàn)在都有證據(jù)證明達(dá)爾文的進(jìn)化論物競(jìng)天擇適者生存有可能是一出鬧劇，那么怎么就不能由智商低的時(shí)尚圈來(lái)對(duì)智商普遍偏高的科技圈指手畫(huà)腳？！

其實(shí)，這一切都因?yàn)檫@次蘋(píng)果推出的是一塊手表，而手表與手機(jī)的大不相同之處在于，它在佩戴過(guò)程中會(huì)成為人體穿著打扮的一部分，會(huì)與其他的衣飾鞋帽產(chǎn)生搭配效應(yīng)。而這種什么衣服搭配什么配飾，科技極客一向沒(méi)什么發(fā)言權(quán)。誰(shuí)讓?zhuān)b悲劇屢屢在科技界發(fā)生呢？活生生的現(xiàn)實(shí)就是，硅谷的小伙子們身家數(shù)十成百億，但他們穿什么戴什么幾乎絲毫不會(huì)影響時(shí)尚圈。他們對(duì)時(shí)尚圈影響力似乎只局限于擇偶對(duì)象中又多了一個(gè)選項(xiàng)，而且這個(gè)選項(xiàng)很不錯(cuò)，多金而且鮮肉。

看看這次 Apple Watch是多么緊張時(shí)尚圈的女魔頭吧！

在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前不久，兩年來(lái)一直使用iPhone的安娜在Calvin Klein Collection 秀場(chǎng)頭排被人拍到，她手中不知怎么突然使用一部翻蓋手機(jī)打字，于是馬上引起媒體的大幅報(bào)道，猜測(cè)她是不是在暗示什么。但隨后不久，她又被拍到在公共場(chǎng)合手拿iPhone，媒體當(dāng)然照例又跟進(jìn)一輪，但是那部蘋(píng)果手機(jī)也僅僅是iPhone 5！但是，就這樣蘋(píng)果也才算舒了一口氣！

其實(shí)美國(guó)的科技媒體早已注意到了安娜在時(shí)尚電子媒體方面的巨大潛力。華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站就有篇文章，“為什么我永遠(yuǎn)不會(huì)買(mǎi)蘋(píng)果手表，哪怕安娜·溫特喜歡它”（Why I’d never buy an Apple smartwatch even if Anna Wintour loves it），這個(gè)標(biāo)題更是充分反襯出溫特的地位。

康泰納仕集團(tuán) CEO Jonathan Newhouse 在接受采訪時(shí)說(shuō)：“新的蘋(píng)果手表開(kāi)啟了 ‘techno luxury’（科技奢侈品）的潮流，將科技與時(shí)尚接軌，將科技引入奢侈品。”

“這可真是一物出世，攪動(dòng)萬(wàn)物！”物質(zhì)狂感嘆，Apple Watch的發(fā)布，讓平時(shí)老死不相往來(lái)的科技圈和時(shí)尚圈，互通有無(wú)，成為盟友。而讓井水不犯河水的科技圈和鐘表界，卻彼此枕戈待旦、刺刀上膛。