從虛假新聞成因談傳統主流媒體如何防范

方楓蘭

【摘要】隨著新媒體的快速發展，各種虛假新聞也相伴而生，其形成的原因是多方面的。面對出現的新情況，傳統主流媒體應該積極應對，從提高從業人員素質、加強制度建設、接受社會監督等方面進行防范。

【關鍵詞】新聞真實 虛假新聞 主流媒體 防范

真實是新聞的生命，是主流媒體贏得讀者信任的根本，是樹立權威性、公信力，提高引導力的關鍵。然而，隨著網絡的快速發展，各種新媒體的大量涌現，“隨時能上網、人人是記者”，各種信息不加過濾被隨意發布出來，放大發酵，其傳播力遠遠超過傳統主流媒體，而一些傳統媒體為了競爭不加甄別地進行轉發，把虛假的新聞逐步演變成所謂真新聞，嚴重混淆了受眾的視聽。比如2014年8月4日，中央人民廣播電臺“中國之聲”記者在云南昭通地震災區報道：震中龍頭山鎮的龍全中學目前食品匱乏，只能吃外面輸送進來的泡面，地下水和自來水因為地震，水質現在比較渾濁，救援人員也只能用渾水泡面做飯。后經證實，這是一則不實新聞。再比如“湘潭產婦手術臺上死亡”；95后女子“用身體換全國游”，每到一地征臨時男友；南京市一副區長在女兒婚禮上被帶走；殯儀館招聘月入1萬到10萬元，有提成，身體強壯、殺人犯、搶劫犯、奸淫擄掠、有10年以上有期徒刑經驗者優先等等，不勝枚舉。這些在網絡上的所謂熱點新聞，最終均被證實為虛假新聞。但很多都被一些傳統媒體不加甄別地轉發，使其流傳甚廣，影響極壞。

一、當前虛假新聞產生的主要原因

通過前面列舉的一些事例分析，虛假新聞產生大體是如下幾個原因造成的。

第一，隨著媒體間日趨激烈的競爭，搶發新聞成為一種通病。為了在第一時間刊出，搞獨家新聞，制造轟動效應，許多媒體不去核實新聞事實，有時連明顯的不合情理的情節都視而不見。其目的無非是為了博取讀者的眼球，進而擴大發行量，能爭取到更多的廣告等。但這無疑給虛假新聞有了可乘之機。尤其是微博、微信、客戶端等新的傳播模式的快速發展，豐富多彩的內容在提供給傳統媒體選擇的同時，也潛伏著一顆顆虛假新聞的“重磅炸彈”，其后果不言而喻，嚴重的會影響到社會的穩定。2007年5月，某報在頭版刊發武警官兵為做好抗洪防汛準備工作，苦練船艇操作技能的圖片新聞，讀者發現圖片上方的第三、第四艘船其激起的水波絲毫不差，明顯是造假者為了增強畫面效果采用復制、粘貼方法，移花接木復制一艘船合成后的照片，這種造假行為嚴重違背了新聞攝影界公認的職業道德規范，也影響了黨報的公信力和形象。事后，相關責任人受到了嚴厲處理。

第二，少數新聞媒體從業人員素質低，社會責任感嚴重缺失。這些媒體從業人員為了獲取名氣，或者為了個人私利，往往不顧客觀事實，主題先行，虛構新聞事實，夸大渲染，發揮所謂合理想象，更有甚者漠視客觀事實進行新聞“策劃”。喪失職業操守，追逐功利，無疑為虛假新聞的產生提供了溫床，讓新聞的生命線受到了挑戰。

第三，一些商家利用媒體進行商業炒作，惡意制造虛假新聞。對媒體來說，經濟效益和社會效益都很重要，但如果被商家綁架成為牟利工具，通過利益交換獲得廣告收入，或者利用新聞報道從事創收活動等，這勢必會導致“炒作”之風盛行，虛假新聞橫流。2015年7月14日晚間，一對青年男女優衣庫試衣間的不雅視頻在網上廣為流傳。有網友指出，此舉或為優衣庫營銷炒作。還有深圳一90后女孩“文芳”跪地給殘疾乞丐喂飯的消息在微博上爆紅，后證實這所謂愛心行為是某商業展覽的炒作。

第四，目前監督機制不健全，對虛假新聞的防范不力也是造成虛假新聞產生的一個原因。由于在新聞傳播管控上法制尚不健全，缺乏有效的社會監督，加之一些媒體缺乏社會責任感，內部管理松懈，防范意識淡薄，以及網絡傳播的推波助瀾，使得虛假新聞得以蔓延。

由此可見，虛假新聞不僅損害了媒體公信力、損害了新聞隊伍的形象、損害了新聞工作的聲譽，同時也損害了人民群眾對黨和政府的信任。嚴重的虛假報道不但會誤導廣大讀者，甚至會造成社會生活的混亂。

二、傳統主流媒體防范虛假新聞的對策

面對各種內容千奇百怪、無孔不入以及手段不斷翻新的虛假新聞，傳統主流媒體該如何防范非常關鍵。我們知道，堅持新聞真實性原則是每一個新聞工作者的道德準繩，也是新聞工作者誠信度的試金石。新聞真實與否，關系到傳統主流媒體社會輿論引導力、公信力、權威性的建設，因此，傳統主流媒體防范虛假新聞，應該從以下幾方面人手。

第一，媒體從業人員必須具備正確的新聞觀和價值觀及強烈的社會責任感，必須提高政治素質、業務素質和職業規范素質。通過對從業人員馬克思主義新聞觀、新聞真實性原則的教育，尤其是傳統主流媒體從業人員應加強社會主義核心價值觀的學習，向社會傳遞正能量，弘揚社會主義新風，充分認識到虛假新聞對社會的危害性，從思想源頭上杜絕虛假新聞的產生。其次要轉變工作作風。作為記者腳板要有泥巴，要深入社會實際，深入老百姓生活，調查研究，對新聞素材不夸大、渲染、拔高，實事求是地寫出有血有肉、客觀真實的新聞報道來。作為編輯，在轉載新聞時要嚴格按照規定，通過合法稿源來選取有價值、真實可信的內容，并認真核實確保準確無誤，特別是對于論壇、博客等發布平臺上的信息更要認真甄別，去偽存真。同時，新聞從業人員要具備職業操守，不能利用手中的話語權謀取私利，要少一份名利，多一份社會責任和擔當。

第二，要加強防范虛假新聞產生的制度建設，從源頭上進行杜絕，同時建立健全各種獎懲制度。制度是保證，完善的規章制度對防止虛假新聞的出現具有重要意義。傳統主流媒體要通過制定科學合理的采編管理流程，明確各環節的責任來從嚴把關，把住政治關、事實關、技術關。比如在重大報道上，要建立完善的請示、匯報、送審制度，堅決杜絕失實報道，確保傳統主流媒體在重大報道、群眾關心的熱點問題上發聲的權威性。與此同時，對出現虛假新聞的情況不但要及時進行糾正，必須要有相應的懲罰措施作保證，做到有錯必改、有責必究。比如，安徽日報為進一步深化“走轉改”，踐行“三貼近”，確保黨報新聞報道內容的真實、準確、全面、公正，提高黨報的公信力和權威性，出臺了專門規定。規定除編委會規定的特殊情況外，新聞報道一律署實名。不是記者自采的稿件不得署名，非權威部門發布的信息須認真核實。未參與采訪，記者一律不得在通訊員稿件上署名，對違反者，一經查實，予以通報批評，取消稿費并扣發當月績效工資；年度考核不得確定為合格以上等次；取消當年評先評優和職務晉升資格。對給報社造成不良影響或嚴重后果者，調離采編崗位，并上報有關部門取消其新聞從業資格等等。

第三，完善社會監督機制，接受群眾的監督批評也是傳統主流媒體防范虛假新聞出現的一個重要方面。開門辦報是新聞工作的一個優良傳統，是馬克思主義新聞觀的基本要求，是黨的群眾路線在新聞工作中的具體體現。作為黨和政府的喉舌、聯系群眾的橋梁和紐帶，傳統主流媒體在杜絕虛假新聞上要敞開大門，自覺接受全社會的監督。通過公布社會監督電話，廣泛聽取群眾意見，認真對待群眾批評和監督，努力改進自身工作；還可通過民意調查、讀者信息反饋等方式和社會各界共同配合，齊抓共管，真正從源頭上堵住虛假新聞的產生。通過邀請社外監督員開展監督和舉行座談會等形式，發現問題，查找不足，商量改進新聞報道的對策，從根本上杜絕虛假報道，從而贏得廣大讀者對傳統主流媒體的充分信賴和滿意。

責編：姚少寶