淺議縣級廣播電視臺媒體公眾號的發展

陸在勇

【摘要】目前，縣級廣播電視臺影響力在逐漸減小，建立微信公眾號無疑增加了一個新的信息發布渠道。只要充分利用好微信公眾號平臺，堅持正確的輿論導向，不斷創新報道方式，精心策劃，擴大影響，就能進一步擴大縣級廣電傳統媒體的品牌優勢。

【關鍵詞】縣級廣播電視臺 微信 微信公眾號

微信一夜之間風靡大街小巷，作為傳統的新聞媒體，特別是縣級廣播電視臺也紛紛建立起微信公眾號，增加新的信息傳播渠道，融入新媒體建設。但是在激烈的競爭中，特別是各種微信公眾號的數量過多，使得許多微信公眾號的影響力有限。因此只有堅持正確的輿論導向、不斷創新報道方式，精心策劃，擴大影響才能將微信公眾號做大做強。

一、堅持正確的輿論導向，樹立公信力

1、堅持正確的輿論導向

縣級廣播電視臺作為傳統媒體，一直是縣級地方黨委、政府的喉舌，同時也有著良好的公信力。縣級廣播電視臺的微信公眾號也是黨和政府重視與密切關注的新的傳播平臺，堅持正確的輿論導向是辦好微信公眾號的首要前提。微信公眾臺的運營者要以馬克思主義新聞觀為指導，唱響主旋律、打好主動仗，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，主動服務好大局，確保輿論導向的正確性、安全性，維護好媒體的公信力。

2、貼地氣，發揮受眾傳播力

縣級廣播電視臺微信公眾號推送消息后，訂閱的受眾立即能進行轉發，形成多次傳播，短時間內能達到很好的宣傳效果。如2015年5月31日下午南陵縣廣播電視臺推送的消息《南陵縣人民法院發布“老賴”名單》，短短幾個小時閱讀量過萬。這條消息本身與本縣人民有著密切的關系，有很強的接近性，大家都想看看哪些人是“老賴”，并轉發至朋友圈。而廣播電視媒體受播出時間限制，無法全部播出“老賴”名單，同時縣級廣播電視收聽率、收視率每年也呈下降趨勢，即使播出這條消息，受眾也很有限，而微信公眾號則可以取長補短。多年來一直講新聞宣傳要“三貼近”，只有切實做到“貼近實際”、“貼近生活”、“貼近群眾”接地氣，才能充分發揮受眾傳播力，讓他們由傳統的接收者自覺的變成傳播者。

二、創新報道方式、打造特色風格

微信公眾號猶如電子版的報紙，比“新”、比“快”、比獨家新聞“快餐”，尤其是在比吸引眼球的“精品大餐”和“特色餐”。因此創新報道方式、打造特色風格尤其顯得重要。

1、精心制作新聞標題

標題作得好，猶如畫龍點睛。尤其是微信公眾號推送的消息，受眾是在手機上閱讀。受手機屏幕大小和受眾閱讀習慣的影響，微信公眾號推送的消息，受眾往往更是根據標題來選擇性地閱讀。所以標題制作的好壞是能不能吸引受眾的關鍵。以南陵縣廣播電視臺微信公眾號為例，剛建立微信公眾平臺初期，每日都將已播出的《南陵新聞》視頻整體進行推送，所起標題均為：某日《南陵新聞》，閱讀量很一般。但是將已播發《南陵新聞》提取一條消息的標題作為主要推送內容，閱讀量明顯上升。再如將一些會議或者一些領導常規工作檢查消息，根據實際情況提取精華內容制作標題，也能起到良好的宣傳效果。但是制作標題要注重內容的準確和度的把握，不能嘩眾取寵、盲目炒作、任意夸大、誤導受眾。

2、圖片報道優先

優先使用有圖片的消息，圖片報道不僅能給報道增添色彩，還可以提高整個消息推送版面的活力。實際工作中，南陵縣廣播電視臺微信公眾號要求采寫每篇稿件至少有三至五幅可以使用的圖片，圖文互動，增強可讀性。如《南陵味道》系列均以圖片加文字介紹，在推送的消息中保持很高的閱讀量。

3、美化版面

微信公眾號每天推送的信息要給受眾很強的直觀性，受眾從而選擇性的閱讀感興趣的內容。簡約化、整體性等報紙編排中的特點完全可以借用。南陵縣廣播電視臺微信公眾號確立每日只推送三至五條消息，版面上少用或不用花線、多變的字體、過多的網紋等，以簡單、大方形成獨特的風格，受到了廣大訂閱者的好評。

三、精心策劃欄目、創造亮點

欄目是招牌，欄目的策劃報道要讓微信公眾號訂閱者喜聞樂見，可讀性強、點擊量高、影響力大，創辦品牌欄目就要做到個性化、特色化，報道新穎化、精品化。公眾號運營者要精心策劃欄目，精心采訪，精心制作、編排，創造亮點。2015年京福高鐵在南陵開通前后，南陵縣廣播電視臺除在廣播電視新聞節目中開辟專欄，還在微信公眾號中開設專欄，多視角、全方位報道高鐵建設、開通等消息，取得了良好的社會反響。除此之外《南陵味道》系列介紹南陵本地小吃、南陵工藝系列介紹南陵本地手藝人等連續性的專題報道均保持了很高的閱讀量，在當地形成一個個熱點話題。

四、以活動為平臺、擴大影響

微信公眾號的粉絲量在某種程度上來講體現了這個微信公眾號的影響力，那么怎么做可以使微信公眾號上的粉絲數增加呢？借助活動推廣，利用廣電的影響力進行文藝比賽、展會、有獎調查等典型活動，吸引“粉絲”。通過組織社會活動，不僅吸了“粉絲”，增加了平臺“粉絲”的活躍度，還擴大了廣電自身的影響力。2014年底，南陵縣廣播電視臺舉辦了“首屆少兒才藝電視大賽”，參賽小朋友的表演實況不僅在電視節目中播出，更是在微信公眾號中進行展播，吸引了眾多人群的訂閱，同時“粉絲”還將內容進行收藏、轉發，電視收視率和微信訂閱數、閱讀量直線上升。2015年3月-5月舉辦的“黨是陽光我是苗”少幼兒書畫作品大賽，通過展播、吸引“粉絲”參與互動、“粉絲”評比等活動，遴選出眾多優秀作品送省、市參賽，并獲得多項榮譽。

就目前而言，縣級廣播電視臺影響力在逐漸減小，建立微信公眾號無疑是增加了一個新的信息發布渠道，如何充分利用好這個平臺，與時俱進、大膽創新、在創新中發展，將傳統媒體自身的品牌優勢向新媒體領域延伸拓展是個難得的機遇。

責編：周蕾