打造全媒體矩陣 延伸報業價值鏈

朱素賢

【摘要】蚌埠報業傳媒集團打造全媒體矩陣，“全天候滾動播發，多終端豐富呈現，多介質深度融合”。開展黨的群眾路線教育實踐活動系列視頻訪談，為有效放大新聞資源，唱響黨報好聲音，傳遞正能量進行了有益實踐。變革是時代使命，轉型是大勢所趨。變革中仍有核心的價值需要媒體人的堅守和光大。面對神圣的責任和激烈的競爭，傳統媒體和新媒體不是此消彼長，相互排斥或替代的關系，而是交融互補的關系，結合得好可以釋放巨大能量。

【關鍵詞】全媒體 媒體融合 公信力 轉型

2014年初，蚌埠新聞網被確定為蚌埠市黨的群眾路線教育實踐活動官方網站，開設網絡專題頁面和網友互動專區；《蚌埠日報》開設“深入開展黨的群眾路線教育實踐活動”專欄；4月21日至30日，蚌埠新聞網在全省率先推出黨的群眾路線系列訪談直播節目，蚌埠新聞網作為全市教育實踐活動的平臺、窗口和橋梁有效發揮作用，社會反響強烈。

為做好全市黨的群眾路線教育實踐活動的宣傳和引導，蚌埠報業傳媒集團傾力打造全媒體矩陣，立足“全媒體融合、全方位出擊，全時段播報”，再次啟動了全媒體創新模式。教育實踐活動的宣傳取得累累碩果，讀者、網友數持續上升，黨報全媒體影響力持續擴大。

責任擔當彰顯黨報新媒體風采

2014年伊始，蚌埠市把黨的群眾路線教育實踐活動列為全市“三件大事”之首，擺在突出位置，高起點開局、高標準開展、高質量推進。

蚌埠報業傳媒集團充分發揮黨報主流媒體優勢，積極拓展黨的群眾路線教育實踐活動的網上陣地，積極發揮蚌埠新聞網作為全市黨的群眾路線教育實踐活動官網的作用，推出黨的群眾路線系列訪談節目。

4月21日至30日，22位縣區和市直部門主要負責人陸續走進蚌埠新聞網訪談直播間接受專訪，并就網友關心的問題進行在線交流。

這次，8個工作日22期訪談的密集推出，對蚌埠報業傳媒集團上下特別是蚌埠新聞網來說是一場“戰役”。他們高度重視，周密安排。選派骨干主持人和編輯、記者組成工作小組，與訪談單位充分溝通，精心策劃，緊密配合，確保了訪談順利有序推進。

據不完全統計，系列訪談以來，專題頁面日均點擊量超過10000，有網友贊揚“活動為網友架起溝通的橋梁、搭建參與的平臺”，“訪談策劃恰逢其時，新媒體應用走在前列”，“蚌埠報業傳媒集團在新媒體發展上很有戰略眼光”……一位訪談嘉賓在留言簿上寫下“春潮涌，萬物蘇，百花盛開競芳菲；搭平臺，廣納言，清風撲面蕩漣漪。”

中共蚌埠市委黨的群眾路線教育實踐活動領導小組辦公室也專門下發通知，要求各縣區各部門把系列訪談作為一項學習內容，組織干部群眾積極收聽收看，有條件單位要安排所屬網站進行鏈接。

啟示：新聞不能造假，宣傳必須策劃。蚌埠報業傳媒集團把黨的群眾路線教育實踐活動的宣傳作為一場“戰役”，不是例行公事的做“規定動作”，而是著眼于創新，充滿活力激揚文字，這其中的支撐就是敢于責任擔當。

全面出擊媒體正能量持續釋放

此次群眾路線教育實踐活動系列訪談的策劃和實施是黨報全媒體宣傳引導的又一次嶄新嘗試。

為了做好全市黨的群眾路線教育實踐活動的宣傳和引導，蚌埠報業傳媒集團整合蚌埠新聞網、《蚌埠日報》、《淮河晨刊》、《蚌埠手機報》、蚌埠日報官方微博微信等新媒體，通過統一指揮調度、優勢互補，打造了全媒體矩陣，向資源利用最大化、媒介手段的多樣化、傳播效應的最優化邁出了堅實的一步。

今年年初，《蚌埠日報》開設“深入開展黨的群眾路線教育實踐活動”專欄；蚌埠新聞網開設專題網頁，設置“群眾互動留言專區”，廣泛征集民意。“期待關注馬場湖鐵路沿線環境問題”、“飚歌城噪音擾民”、“露天隨意焚燒垃圾”等，這些與民生緊密相關的留言都來自“群眾互動留言專區”。相關部門網上答復、網下整改，形式靈活、反饋迅速，搭建了聯系群眾、溝通群眾的“連心橋”。網友發帖點贊，“‘群眾留言區’是讓群眾參與、讓群眾評判、開門搞活動的一次很好嘗試。”

與此同時，《蚌埠日報》專門開設訪談精彩內容摘登欄目，以報網互動的方式強化了系列訪談的影響力。

啟示：蚌埠報業傳媒集團打造全媒體矩陣，“全天候滾動播發，多終端豐富呈現，多介質深度融合”。開展黨的群眾路線教育實踐活動系列視頻訪談，為有效放大新聞資源，唱響黨報好聲音，傳遞正能量進行了有益實踐。

主體轉型打通全媒體“六度時空”

面對各種新興媒體對傳統媒體市場的加速沖擊，地市黨報如何在全媒體環境下重構并提升黨報及黨報集團的傳播能力，就成了當務之急。

啟動報業向全媒體的轉型，轉型的過程就是將平媒的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”優勢，與新媒體海量信息的“寬度”、“速度”和“互動度”相結合的過程，以這樣的“六度時空”經營全媒體業務，有利于資源整合、優勢互補。

蚌埠報業傳媒集團注重發揮黨報的優勢，關注輿情輿論、社會熱點，以報道和評論并舉樹旗幟、立權威。

著力打造品牌欄目《深讀周刊》，對于黨的方針政策、群眾關注的熱點難點問題進行深入的采訪調研解讀。

在內容設置上真正把“民生”列為“大事”，把群眾的就業、教育、住房、社保、醫療等民生問題列入了“議事日程”。這種看似平易的內容恰恰是高位運行，因為這是宗旨的體現。只有讓群眾真真切切地感受到黨的關懷和溫暖，才能煥發其作為主人翁的積極性和創造性，也才能贏得廣泛的理解和支持。

蚌埠報業傳媒集團將海量的信息通過新聞網鏈接傳輸，拓寬了媒體的信息采集和發布區域。

發揮新媒體速度取勝的優勢，蚌埠新聞網此次22家系列訪談平均一天三場，當日編輯當日上線。

蚌埠新聞網在品牌論壇《珍珠驛》內專設群眾路線教育實踐活動網友留言互動專區。問計于民集思廣益，問需于民有的放矢。

啟示：面對神圣的責任和激烈的競爭，傳統媒體和新媒體不是此消彼長，相互排斥或替代的關系，而是交融互補的關系，結合得好可以釋放倍增的能量。所謂全媒體之“全”，是產品全，介質全，終端全。

深度融合動靜之間有效整合

此次蚌埠新聞網系列訪談邀請的嘉賓，都是各縣區和市直有關部門的主要負責同志，代表著一個地域、一個行業。他們既是作客嘉賓，又是報業傳媒發展的重要支撐力量和深度合作的資源。蚌埠報業傳媒集團注重發揮訪談節目的平臺和窗口作用，既建起與群眾聯系的橋梁，也結下媒體與區域部門的紐帶。每次訪談開始之前，新聞網主持人都與嘉賓多次磨合，確保訪談內容高質量高水平。蚌埠新聞網還悉心為此次活動準備了留言簿。每期訪談開始前，嘉賓都會興致勃勃地在大紅的留言簿上寄語。

“一張照片的用心對應的是一個團隊對卓越的追求！”短短20分鐘訪談結束后，一件特殊的“紀念品”——用相框裝裱一新的訪談合影會送到嘉賓手中。此次系列訪談給嘉賓留下深刻印象之處，除了活動的周密策劃和節目的專業制作，更有蚌埠新聞網團隊對訪談之外細節的悉心揣度。

系列訪談雖然告一段落，但是教育實踐活動還在繼續，蚌埠新聞網也將一如既往地做好活動的動態宣傳和策劃報道。與此同時，更多更新的策劃也在積極醞釀：踐行群眾路線，讓交通延伸美好生活。“發揮輿論宣傳引導作用，深入推進教育實踐活動開展”、“助力市縣群眾路線教育實踐活動在接地氣、促和諧中發揮好引導作用”。打開蚌埠新聞網群眾路線系列訪談留言簿，滿含真情的話語，美好的祝愿。這些溫馨的祝愿讓人倍感欣慰，備受鼓舞，同時也感受到肩上沉甸甸的責任。“速度”和“責任”的背后是黨報人立足全媒體轉型升級，做大做強新媒體事業的激情和執著。

鞏固和提升蚌埠新聞網、網絡視頻、蚌埠手機報、官方微博、蚌埠發布平臺建設，辦出水平和特色。蚌埠報業傳媒集團正在為此不懈努力。將進一步加強軟件硬件建設，加快移動采編平臺建設。創辦蚌埠網絡電視頻道，逐步拓展電子商務平臺，不斷延伸媒體產業鏈，打造全時段、寬受眾、立體化信息傳播格局，實現跨媒體發展。繼續圍繞建設“省內領先、全國有影響力”的黨報傳媒集團目標，抓住全媒體戰略轉型的機遇，打造新平臺、新機制、新模式、新文化的傳媒發展高地。

啟示：變革是時代使命，轉型是大勢所趨。變革中仍有核心的價值需要媒體人的堅守和光大。蚌埠報業集團數字化時代的媒體拓展，既包括在原有平面媒體領域的繼續拓展，也包括在網絡媒體、移動媒體等新興媒體領域的拓展，更包括未來在相關多元化領域的拓展。

責編：姚少寶