互聯網企業“閃婚熱”

王哲

未來各種細分行業都將逐漸發展成兩三家企業壟斷的局面，今后更多的O2O巨頭選擇抱團取暖是大概率事件。

“從相殺到相愛轉變只需一個長假。”美團CEO王興在內部郵件中如此形象地描述美團與大眾點評“閃婚”的迅捷。

在58同城和趕集牽手、滴滴和快的結合之后，10月8日，國內O2O（online to offline）市場巨頭大眾點評網與美團網又聯合發布聲明，宣布共同成立一家新公司“新美大”。隨著“資本寒冬”的到來，巨頭抱團取暖越來越多，且行且珍惜的O2O行業又將走向何方？

資本意志催生O2O巨無霸

記者采訪獲悉，剛剛成立的“新美大”將實施聯席CEO制度，美團CEO王興和大眾點評CEO張濤同時擔任聯席CEO和聯席董事長，兩家公司將保留各自品牌和業務獨立運營。本次戰略合作得到了阿里巴巴、騰訊等股東的支持。最近，阿里巴巴集團宣布，將以預計總金額超45億美元的“聘禮”向優酷土豆發起收購。京東和騰訊也已達成戰略合作，取名為“京騰計劃”，將組建聯合團隊，搭建一個名為“品商”的生意平臺。

很顯然，這些O2O巨頭抱團取暖主要是受資本力量的推動。互聯網企業背后有很多資本市場“大咖”的身影，這些股東為了套現或推動上市等目的，推動同行企業進行合并，可以提升公司抗風險能力、提高市場份額、擴大用戶數量。

王興表示，美團和大眾點評的業務、資源互補性強是推動雙方合并的重要因素，“大眾點評對生活服務電商的邏輯是從內容、服務到交易優惠，行業擴張的原則是通過高頻的餐飲帶動低頻的美妝、婚慶等；美團則重交易，以團購的方式切入酒店、餐飲、電影等領域。兩者合并會在部分商戶資源方面有所重疊，但是高頻與低頻的業務切入有所不同，確實能形成強大的互補效應，在本地生活服務中大顯身手。”

中國O2O發展仍處于初期階段，整個O2O市場的機會大過競爭，還有價值達千億元的機會等著企業去挖掘。對于抱團企業而言，彼此的業務相近、利益相關，整合起來就會更加容易。雙方整合之后能將過去的惡性競爭因素大大降低，在新業務上能夠發揮資金規模和人才規模優勢。

有業內人士預測，未來各種細分行業都將逐漸發展成兩三家企業壟斷的局面，今后更多的O2O巨頭選擇抱團取暖是大概率事件。

對資金的渴求“壓力山大”

張濤坦言：“在當前‘資本寒冬’的背景之下，無論是美團，還是大眾點評，雙方單獨融資非常難。”

自今年3月份，李克強總理在政府工作報告中明確提出“互聯網+”后，A股市場就掀起了“互聯網+”概念股的炒作風波，互聯網企業云集的創業板指數一度超過4000點。而A股自今年6月中旬發生“股災”后形勢急轉直下，創業板指數距離最高點近乎腰斬，一些“互聯網+”概念股跌得更為慘烈。而且，目前全球經濟不振也帶動了全球資本開始收縮。近三個月以來，整個中國的O2O市場伴隨著A股從狂熱的巔峰一路下跌。

據業內人士統計，今年上半年只有四分之一的O2O項目能拿到B輪融資，絕大多數的O2O創業項目很可能餓死在B輪之前。今年以來，O2O“死亡名單”越來越長。在資金收緊的大背景下，一直依賴“燒錢”的O2O企業沒有了真金白銀的助推，也開始陷入“巧婦難為無米之炊”的窘境。

張濤曾對媒體表示，做強O2O要求重資金投入的商業模式，要求創業公司有更快的業務發展成績，更快的融資速度，“合則兩利，分則兩敗，只有合并，才能讓雙方減少不必要的補貼成本，并集中精力面對競爭對手。”

回歸商業本質去過冬

寒冬將至，幾個月前還在為選擇哪些投資人而糾結的創業者已經把目光聚焦在如何“活下去”上。

“現在投資市場進入寒冬已經沒有任何爭議，而且這個‘冬天’也許是兩年或者更長時間。2016年對于很多O2O企業來講是一個生死大考，在這個領域平臺級的機會可能不多了。”趕集網創始人楊浩涌對本刊記者說。

補貼滿天飛的“燒錢場景”是目前O2O企業的競爭常態，“燒錢戰法”的“傷人一千，自損八百”一直被外界所詬病，并不被投資方認可，是無奈的暫時之舉。O2O創業型公司最初的目標不是實現公司盈利，而是迅速搶占市場份額，靠補貼這種肉搏戰是短時間內占領市場的有效方式。但從長遠來說，沒有補貼才是正常的商業模式。“任何資本有一個限度，當投資市場進入相對冷淡階段的時候，很多公司燒錢過快，構建核心價值就會陷入困境。”楊浩涌說。

與老對手趕集網實現合并之后，58同城的創始人姚勁波終于擺脫惡性競爭，可以安靜下來思考一些回歸商業本質的事情。他表示，“我們享受了泡沫帶來的幸運，接下來需要冷靜。58同城的股價比高峰時打了對折，有什么樣的理由讓投資者以更高的估值來推動創業，這就需要回到業務本身，踏踏實實做好用戶服務，增長用戶以打好基礎，這是我們抱團的初衷。”

融資越來越困難意味著投資者更加慎重，須另謀出路。面對這種局面，抱團取暖可能是唯一可走的路。但是抱團之后，企業同樣面臨如何回歸商業本質的問題，不同的企業如若不能實現優勢互補或是沒有新的共同發展方向，失敗仍然不可避免。

記者注意到，政府對互聯網創業的支持也更強調了回歸商業本質上的創新。9月29日，國務院辦公廳印發了《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》。商務部新聞發言人沈丹陽指出，一個O2O項目的成功，不僅取決于它的模式是否先進、資本是否充足，更取決于它對所服務行業的市場需求是否有深刻理解和清晰判斷，是否能提供高質量的產品和精準的服務，是否能持續滿足用戶不斷變化的需求，是否有明晰的贏利模式和商業構想。