全球智能手機(jī)品牌排名因低價(jià)市場(chǎng)成長(zhǎng)而有所改變

DisplaySearch預(yù)估2014年將會(huì)達(dá)到1億2千萬(wàn)臺(tái)，2015年將達(dá)到1億3千7百萬(wàn)臺(tái);值得注意的是至2015年智能手機(jī)的年度成長(zhǎng)率預(yù)估為14%，遠(yuǎn)低于2013年的40%與2014年的23%，智能手機(jī)的成長(zhǎng)力道正在減慢。除了北美與西歐等先進(jìn)國(guó)家智能手機(jī)的成長(zhǎng)速度趨慢之外，預(yù)估中國(guó)智能手機(jī)的年成長(zhǎng)率在2016年之后將會(huì)低于10%，全球智能手機(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能將會(huì)轉(zhuǎn)向其他新興地區(qū)，包括南亞、南美與東歐等地區(qū)。這些地區(qū)的平均薪資并不高，也因此智能手機(jī)的平均單價(jià)將會(huì)下降，而快速成長(zhǎng)的低價(jià)手機(jī)趨勢(shì)將會(huì)影響手機(jī)品牌的排名。傳統(tǒng)國(guó)際品牌大廠除了在中國(guó)面臨當(dāng)?shù)仄放频奶魬?zhàn)，在其他新興地區(qū)也同時(shí)面臨當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌的挑戰(zhàn)。

DisplaySearch研究表明，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2013年約有3億1千8百萬(wàn)臺(tái)，2014年將成長(zhǎng)至超過(guò)4億臺(tái)，隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，不只數(shù)量上的快速成長(zhǎng)，同時(shí)在規(guī)格與技術(shù)也是大幅成長(zhǎng)，不只是CPU的速度與多核心架構(gòu)，同時(shí)對(duì)于4G LTE的需求與顯示器面板的規(guī)格相較于去年都有大幅度的提升，然而平均單價(jià)卻是不斷往下，在中國(guó)的發(fā)展動(dòng)能皆在中低階手機(jī)市場(chǎng)。而其他新興地區(qū)智能手機(jī)的產(chǎn)品規(guī)格會(huì)受中國(guó)中低階產(chǎn)品影響，往低價(jià)但高規(guī)格發(fā)展。

中國(guó)移動(dòng)等電信商在今年中宣示補(bǔ)貼政策的改變，往后會(huì)逐漸減少對(duì)OEM或者ODM的制造補(bǔ)貼，同時(shí)在未來(lái)三年內(nèi)會(huì)將補(bǔ)貼金額減少至最低金額甚至歸零。然而即使補(bǔ)貼政策的改變對(duì)手機(jī)制造商與品牌產(chǎn)生一定的影響，尤其是高階手機(jī)品牌受到?jīng)_擊的影響遠(yuǎn)大于中低階手機(jī)，中國(guó)電信商仍然有銷(xiāo)售手機(jī)與門(mén)號(hào)數(shù)量的壓力，在補(bǔ)貼金額壓縮的情況之下，將會(huì)減少對(duì)高單價(jià)手機(jī)的補(bǔ)貼，將資源轉(zhuǎn)向中低階手機(jī)，希望在相同的補(bǔ)貼金額之下，可以銷(xiāo)售更多的智能手機(jī)數(shù)量。而這項(xiàng)政策也因而影響到品牌的排名，在中國(guó)除了Apple之外，其它傳統(tǒng)國(guó)際品牌也都受到影響，在今年第三季出現(xiàn)數(shù)量下滑的情況下，而小米則依然維持強(qiáng)勢(shì)，在第三季小幅超越聯(lián)想，成為全球第四大智能手機(jī)品牌。