瀏陽市旅游業的發展現狀與對策研究

張超

瀏陽市位于湘贛邊界，具有豐富的旅游資源與優越的地理位置。本文以瀏陽市旅游業發展為研究對象，通過對瀏陽市旅游業發展現狀進行分析，總結出瀏陽市旅游業發展過程中存在的問題，并提出發展旅游業的相關對策。

一、瀏陽市概況

瀏陽市，瀏陽古屬荊州，土地總面積5 007.75km2，人口144萬（2014年）。位于東經113°10′24″-114°14′58”，北緯27°51′20″-28°34′06″之間，湖南省縣級市，隸屬于長沙市，因縣城位于瀏水之陽而得名。地處湘贛邊界，東鄰江西省銅鼓、萬載、宜春;南接江西省萍鄉和湖南省醴陵、株洲，西倚長沙，北靠平江。地理位置優越，交通便利。處于長株湘潭城市圈“金三角”輻射地帶，是國家兩型社會試驗區長株潭城市群組成部分。隨著瀏醴高速、長瀏高速、大瀏高速的暢通，瀏陽將與長沙、武漢、南昌實現高速直達，與武廣高鐵、京珠高速及京珠高速復線和滬昆高速實現高速對接，旅游的區位優勢將進一步凸顯。

瀏陽是世界聞名的花炮之鄉、將軍之鄉，享有中國花卉苗木之鄉、中國蒸菜之鄉、中國詩詞之鄉、中國優秀旅游城市、中國人居環境范例獎及湖南省文明城市等美譽。瀏陽市地處湖南省東部羅霄山脈北段，地形為山區、丘陵，地勢東北高，西南低，境內山清水秀，風景如畫，旅游資源豐富，是旅游度假的勝地，豐富多彩的旅游資源構成了湖南一條獨特的旅游風景線。

二、瀏陽市旅游資源概述

（一）生態山水旅游

瀏陽市自然景觀資源豐富，其中山水景觀主要包括瀏陽河、大圍山森林公園、百里花木走廊、道吾山、古風洞、象形山、瀏陽湖及石柱峰等，為瀏陽市旅游業增色不少。

瀏陽河是湘江的一級支流河，是瀏陽市的母親河。瀏陽河支流主要是大溪、小溪，分別發源于大圍山北麓及南坡。由于民歌《瀏陽河》讓其名聲大振，來瀏陽市必看瀏陽河，其沿岸形成一道優美的沿岸風光帶，成為獨具地方特色的自然景觀。

大圍山森林公園，位于瀏陽市大圍山鎮境內，距省會長沙148公里，距瀏陽市區67公里。是國家4A級旅游景區，第六批國家地質公園。它以森林茂密、資源豐富、風景秀麗及氣候宜人著稱，境內在主要有龍須瀑布、楓林瀑布、馬尾槽瀑布等瀑布景觀，動植物資源豐富。被稱為“湘東綠色明珠”。

古風洞又名仙人洞，距離瀏陽市區30公里，位于瀏陽市高坪鄉古風村境內。是一個典型的喀斯特溶洞，古風洞幽深曲折、瑰麗壯觀，總面積三萬平方米以上，被古人稱之為“天造地設之奧區”。現在被稱為湘東第一大溶洞。具有較高的游覽價值與科研價值。

（二）紅色旅游

瀏陽市紅色旅游資源豐富，亦是著名的將軍之鄉，主要有秋收起義文家市會師紀念館、胡耀邦故居、宋任窮故居、王震故居、原湖南省蘇維埃政府舊址的景壽堂、大圍山烈士塔等一系列紅色旅游資源，瀏陽市還孕育了胡耀邦、王震、李貞、宋任窮、楊勇、王首道等叱咤風云的人物。

秋收起義文家市會師紀念館，位于湘贛邊界的文家市鎮，是國家3A級旅游景區。主要由秋收起義文家市會師舊址和秋收起義歷史輔助陳列館兩部分組成，為近現代革命類遺址紀念館。1927年9月9日，毛澤東領導和發動了湘贛邊界地區的秋收起義，9月19日在文家市舉行了舉行會師大會，放棄攻打長沙的主張而后進軍井岡山。會師舊址于1961年被國務院公布為全國第一批重點文物保護單位，1977年建立秋收起義文家市會師紀念館，2005年被公布為全國第一批紅色旅游經典景區之一。是全國愛國主義教育示范基地。

（三）文化旅游

瀏陽市文化旅游資源豐富，瀏陽花炮響天下，名歌《瀏陽河》傳唱天下，菊花石雕刻工藝和花炮制作工藝被評為國家級非物質文化遺產。此外，瀏陽市有革命先驅譚嗣同祠及其故居大夫弟，有千年佛教祖庭石霜寺、興華寺、紅蓮寺和寶蓋寺等寺廟，瀏陽文廟、新算學社舊址等建筑舊址，樟樹潭文化舊址、大圍山原始社會至商周文化舊址等古文化舊址。

譚嗣同故居指位于瀏陽市北正南路的譚嗣同瀏陽故居，譚嗣同是戊戌變法殉難的六君子之一。故居是其父任湖北巡撫時，奉皇上旨令，赦封為“大夫第官邸”。是譚嗣同的15～17歲生活的地，為坐南朝北的磚木結構的二進院，除廳堂和過道，所有房間鋪的都是木地板。建于明末清初，基本保存完整，是全國重點文物保護單位。

石霜寺又名崇勝禪林，位于湖南省瀏陽市金剛鎮石莊村霜華山上，因為霜華山山峻水秀，觸石噴霜，寺廟因山而名。始建于唐據僖宗年間，坐北朝南依山而建，石霜寺曾有不少禪師，因楚圓而聞名，佛教歷史文化悠久，是湖南著名的佛教名寺。在中國佛教史上占有重要地位，影響遠及東南亞一些國家，特別在日本等國聲望尤高。

（四）休閑旅游

瀏陽市休閑旅游發展迅速，資源豐富。有大圍山龍須峽谷漂流、鳳凰峽漂流、周洛飛瀑漂流、皇龍峽歡樂森林生態旅游區及黃石洞生態漂流景區等十大漂流基地，中南地區獨有的室內、室外兩大滑雪場。赤馬湖、仙人湖生態旅游新城等休閑旅游體驗點。旅游星級飯店（賓館）11家，星級農家樂24家。瀏陽市是休閑旅游度假的圣地。

瑞翔冰雪世界，位于長沙瀏陽市沙市鎮赤馬湖畔，距離長沙市中心區60公里，交通便利。是中南獨具特色的室內滑雪場，不受季節影響，一年四季均可滑雪。滑雪館包括單板、雙板、戲雪等多項娛樂運動，能使游客充分體驗滑雪的魅力與樂趣。

三、旅游業的發展現狀分析

（一）資源豐富，整合力度不夠

瀏陽市是中國優秀旅游城市，由旅游資源的概述分析可知，瀏陽市旅游資源豐富，既有優美的自然景觀，多條河流、瀑布、溫泉、水庫、喀斯特洞穴和森林公園;又有獨特的地方文化與人文景觀，各類紅色旅游資源、名人故居和佛教名寺，旅游種類繁多，生態旅游、動感體驗、產業旅游等旅游資源都發展迅速。雖然旅游資源豐富，旅游資源總量大、種類多，但開發力度不夠，整合力度也不夠。開發過程中遍地開花，沒有形成規模，缺少旅游龍頭企業。旅游資源分布分散，如大圍山森林公園距古風洞60公里、距胡耀邦故居最近需要83公里、距石霜寺100多公里。使得旅游時間、成本增加，且資源未達到充分利用，沒有發揮資源優勢，沒有形成集群效應。對瀏陽市的旅游業發展十分不利。

（二）缺少品牌與核心旅游產品

瀏陽市擁有豐富的旅游資源，種類繁多，但品質參差不齊，其中不乏品位較高的類別。其中多處國家A級景區，包括國家4A級景區1個，國家3A級景區2個，國家2A級景區2個。但旅游開發過程中缺乏深度挖掘，缺乏層次高和吸引力的支柱性旅游產品，沒有形成核心旅游產品，品牌景區建設工作還處于起步階段。旅游產品主要以大圍山森林公園與紅色旅游資源為主，旅游開發局限在傳統的產品開發，休閑旅游處于成長階段，缺乏特色，缺少精品。國內甚至省內的知名目的地數量少、游客停留時間短、消費水平低;產品結構上，目前瀏陽市一般性的旅游產品多，精品、名牌少。與周邊景區相比存在一定的差距，資源優勢沒有轉化為核心競爭力，這是瀏陽市旅游業發展面臨的挑戰之一。

（三）旅游資源宣傳力度不夠

各大景區目前均推出過各類宣傳活動，如油菜花節、石霜寺的佛教交流活動、大圍山杜鵑花節、春季桃花節、漂流節和金桔節等活動，但效果不是特別明顯。節慶宣傳具有最大影響力的是瀏陽兩年一度的國際花炮節，不過主要是對整個瀏陽市花炮的宣傳，對瀏陽市其他景區的影響不大。如瑞翔冰雪世界是中南獨具特色的室內滑雪場，但缺乏宣傳，游客主要來自瀏陽市本地及長沙市域。總體而言，瀏陽市旅游資源缺乏宣傳，使得瀏陽市旅游產品認知度不高，許多人不了解瀏陽市旅游資源。瀏陽市的旅游客源地主要在長沙市及周邊縣市，旅游者中大部分是通過親朋好友介紹從而了解瀏陽市旅游景區。瀏陽市缺少核心旅游品牌，整合力度不夠，不利于景區宣傳，更加缺乏有效的宣傳措施。

（四）旅游配套設施不完善

旅游配套設施直接影響旅游業的發展品質及效應，旅游服務設施不能滿足旅游發展的需求，嚴重阻礙旅游業的發展。瀏陽擁有多家星級酒店，3家5星級酒店。其中只有瀏陽銀天玉泉山莊位于景區內，大多星級酒店均位于市中心，離景區有一定距離，景區內及附近的酒店旅館設施不能滿足旅游發展的需求。旅游業的發展停留在“門票經濟”階段，景區的收入來源主要為門票收入，許多景區內甚至沒有購物和娛樂設施，只有少量的住宿和餐飲設施，且這些設施中的一部分是由當地居民提供，質量不高。景區的基礎設施配套建設不足，接待設施不完善，有的景區沒有接待設施。大多數游客都是自駕游，缺乏導游，地導數量與質量嚴重不足，使得景區綜合接待能力與游客旅游質量均不高。

四、旅游業的發展對策

（一）發展旅游精品與品牌

加強瀏陽旅游資源的整合，加大開發力度，設置重點開發旅游區域，打造旅游精品，形成以大圍山國家森林公園為龍頭的山地養生旅游區，以赤馬湖為龍頭山水動感體驗旅游區等旅游區。開發特色項目，加強旅游資源的地方特色，發揮旅游資源的優勢。發展支柱性旅游產品，提高旅游產品的層次與吸引力。樹立旅游品牌，發展核心旅游產品。加大旅游資源的宣傳，將資源優勢轉化為核心競爭力。整合瀏陽的名人、名河、名產的資源優勢，重點建設瀏陽河風光帶，豐富瀏陽河品牌的旅游載體。形成舉世聞名的“瀏陽河品牌”。加大大圍山森林公園觀光與養生的發展，建設特色山地養生品牌。突出休閑旅游的特色，特別是突出特有的滑雪場的特色，提升瑞翔冰雪世界的名氣。提高品牌意識，拓展旅游市場。整合自然資源，促進瀏陽旅游資源向生態旅游方面發展，實現瀏陽市旅游業可持續發展。

（二）加強旅游推廣與宣傳

加強旅游資源的宣傳與推廣，做好瀏陽旅游宣傳工作，利用多種渠道和手段，開展全方位、多層次“世界名河，多彩瀏陽”旅游總體形象強勢宣傳。不定期舉行主題活動，加強旅游資源與旅游產品的推廣與宣傳。加強政府、企業的上下聯動的宣傳體系，每年至少參加一個國內的大型旅游交易會，在國內主要客源市場定期或不定期舉辦瀏陽旅游產品推介會。拓寬宣傳渠道，充分利用新媒體與軟件進行宣傳，加強與電視臺、報刊等單位的合作，運用旅行社網站、交通工具、廣告牌等廣告方式進行宣傳。充實瀏陽旅游網站內容，提供充足的景區宣傳內容與旅游指南，制作瀏陽旅游專題片和宣傳片。充分利用短信、微信、博客、網絡游戲和網絡歌曲等新技術形式，實現低成本、高效率式傳播。加強大型節事的宣傳，舉辦好旅游節慶活動，如國際花炮節注入地方特色節目，運用節事宣傳旅游資源。加大旅游宣傳的促銷力度，通過項目招商進行宣傳營銷，編制項目推廣資料，邀請旅游專業機構實地考察，推廣瀏陽旅游目的地的形象。

（三）完善旅游配套設施

自十二五規劃以來，旅游列入全市“十大重點建設項目之一”，加強了對旅游產業的宏觀調控。在旅游業發展中，政府給予支持與指引，由政府牽頭對旅游資源進行整頓，加強旅游配套設施的建設。提升景區公廁、停車場、游客接待中心等的數量與質量。增加一定數量的地方導游和解說員的數量，提升導游服務質量，提高服務質量。住宿方面，對缺少住宿的景點，建設相應的酒店，并為游客提供住宿參考。對于飲食方面，加快發展地方特色餐飲，發展具有瀏陽特色的小吃店與餐館，大力發展瀏陽蒸菜產業，特別是外銷餐飲商品系列。提供花炮、菊花石、豆豉、黑山羊、金桔、茴餅、西鄉狗肉及白沙豆腐等特色產品的購買與體驗。景區根據實際情況，提供一定的餐飲住宿，開發特色鮮明旅游商品，便于游客進行旅游購物。完善旅游景區的交通，利用已有的交通優勢，完善交通網。完善與省際、市際的交通，旅游區內的交通網。完善旅游配套設施，促進將瀏陽旅游業的發展。