曬娃曬出黃金時代

毗圮

2015年5月2日出生的夏洛特·伊麗莎白·戴安娜公主，放置在保得適（Britax）汽車安全座椅上被父親威廉王子提著帶離醫院。她是英國王位第四號繼承人，還是各種品牌爭相獻媚的最大目標。

從喬治王子的衣著，到蘇瑞的Jellycat長耳兔、Corolle洋娃娃，再到為慶賀英國皇室迎接夏洛特公主降生的TWG Tea英式早餐茶，所有圍繞明星寶寶的物件均成為搶手的商品。

從今以后，你一定要記住這位英國皇室的最新成員。因為今后她的每次出現，一定會在全球時尚圈內引起陣陣狂潮：現實版的白雪公主自帶的美麗屬性和皇室基因，決定了她將給時尚圈帶來更多話題和關注度，從她第一天在公眾面前亮相開始，人們就會不停追問：“她究竟穿了誰設計的衣服？”

還記得小公主首次亮相時，身上被裹著一條象牙白色美麗諾細羊毛毯，眼尖的時尚人士一眼就看出那是她的哥哥喬治王子，以及貝克漢姆家“小七公主”首次亮相時的同款襁褓，出自英國傳統紡織企業G.H.Hurt& Son。不出所料，20個員工加上古董手工編織機的生產力遠遠趕不上訂單的需求。這家從1912年開始就已經在為英國王室提供各種質量上乘的女士蕾絲針織披肩、嬰兒洗禮巾等物品的家族企業一定又會火一段時日，而如今網站上這款襁褓毛毯已處于“預定”狀態，45英鎊的價格也默默提升至48英鎊。

雖然暫時還沒有數據反映小公主的名人效應，不過有坊間數據估計，這位繼1950年伊麗莎白女王生下安妮公主之后首次加入的女性成員，在出生開始就為各種慶生的茶具茶葉食品商帶來至少7500萬英鎊的收益，而加上包括服飾、安全座椅甚至汽車等周邊產品，總計有望拉動2.5億英鎊消費。

盡管這只是推測，不過她的哥哥喬治已是最好的參照——根據統計，他出生9周就為英國經濟貢獻了2.43億英鎊。在小公主亮相前，喬治小王子曾前往圣瑪麗醫院看望妹妹。穿的Amaia Kids短褲和Start Rite童鞋也被粉絲們熱搜。2014年母親節，8個月大的喬治身穿印有“George”字樣的藍色毛衣亮相，雖然那件由威爾士品牌Corgi Hosiery專為王子設計的禮物并不對外公開銷售，但是狂熱的英國父母們卻通過服裝定制網站得到了滿足，4天內有1000多人為自家寶貝定制了類似的藍色毛衣，有人甚至異想天開地在毛衣上印著“喬治王子的未來老婆”，可謂追星操心兩不誤。如果你想更加近身了解小王子的更多情況，打開“WhatPrinceGeorgeWore.com”主題網站即可。粉絲們通過這個網站專門記錄他的服裝、禮物、玩具，并標示出每一件東西的售賣地點，倫敦的Rachel Riley、比利時的Les Petite Abeille、西班牙Neck & Neck等童裝品牌都因被他穿過而備受追捧。

時下真可謂一個最好的萌娃時代，雖然全球經濟整體放緩，但是童裝市場卻一直蒸蒸日上，不差錢的年輕父母、高出生率、精準的互聯網及電視廣告行銷……都促進了全球時尚童裝市場的空前繁榮，加上粉絲經濟已經滲透到各行各業，理所當然需要新生代的幼齒偶像。夏洛特小公主和喬治王子兄妹倆自帶的皇室光環，是其得到關注的制勝武器，放眼世界，貝克漢姆夫婦家的寶貝女兒哈珀和兒子羅密歐、李湘和王岳倫夫婦家的千金王詩齡等等，每一位都是坐擁萬千粉絲，且備受時尚界追捧的“大明星”。

4月份，貝克漢姆與維多利亞一家在觀看 Burberry時裝秀，甚至比臺上明星更搶鏡頭。羅密歐·貝克漢姆再度成為英國奢華品牌Burberry的圣誕季代言人。Angela王詩齡獲邀于紐約公共圖書館為 拉夫·勞倫（Ralph Lauren）童裝走秀。意大利童裝展Pitti Bimbo上的2015春夏童裝秀。

“不做大明星，只做小公主”的萌娃要得到時尚界的認可，除了自身的光環和高人氣，父母的經營非常關鍵。王詩齡自2013年參加《爸爸去哪兒》真人秀之后，成為全民偶像。成名后，她受邀參加了巴黎和紐約時裝周，還于2014年5月在紐約公共圖書館為Ralph Lauren童裝系列走過秀。目前，王詩齡的微博粉絲800多萬，只需借道其明星父母的廣闊人脈，她的時尚之路一片光明。

眼看著國內各種親子真人秀火爆熒屏，一眾俊男美女只有一個目的——曬娃，抱著或牽著自家的寶貝出街，親和力暴增不說，身價也跟著水漲船高。說到這里，有一位小年紀的大明星不得不提：記得2006年，老帥哥湯姆·克魯斯與大美女凱蒂·赫爾姆斯的千金蘇瑞誕生嗎？她的時尚之路堪稱童星標桿。小蘇瑞繼承了明星爸媽的優質血統，擁有可愛的臉蛋，加上明星媽媽的精心打扮，每次出門都會被人搶著拍照，照片經常登上各地報紙雜志的頭版頭條。不到半歲時，她就與兩位明星大人登上《名利場》雜志封面，1歲多時，更是被美國服裝巨頭Gap相中，代言Baby Gap童裝系列，2007年她還被美國《人物》雜志評選為年度“最佳著裝明星寶寶”。

如今蘇瑞日漸長大，貝克漢姆家的千金小七迅速補位。維多利亞沒少在她身上下工夫，而貝克漢姆的溜娃隨隨便便都是一次大新聞，更不說每次全家出動，那天的頭條絕對要給他們。眾所周知，除了人見人愛的小七，貝克漢姆家的二公子羅密歐在時尚界早已名聲在外，8歲就入選了英國版《GQ》雜志“英國最時尚50位男士”年度榜單，10歲時擔任Burberry 2013春夏系列代言人，為該品牌帶來了13%的銷售增長業績。于是在去年圣誕廣告上，我們又看到羅密歐的身影，據說代言費是每天4.5萬英鎊。

話說回來，Burberry能花重金邀請童裝代言人，得益于其一直利好的銷售業績，2013-2014財年兒童產品銷售收入達 6196萬美金，占公司總銷售的 3%-4%，令其穩坐奢侈品牌童裝銷售的頭把交椅。縱觀全球童裝業，20世紀60年代還只有Dior和Ralph Lauren兩家奢侈品;但千禧年之后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney、Oscar de la Renta等越來越多的品牌發展童裝線，童裝精品店也如雨后春筍般在全球各地涌現。另外，隨著互聯網的高速發展，線上童裝店的銷售也變得異常火爆，奢侈品童裝電商Alexand Alexa有90000多件兒童單品，銷售業績一直穩步增長。

而除了傳統時裝周，童裝周也逐漸明晰并成為童裝發展風向標的必要參照。每年1月，Pitti Bimbo童裝周在佛羅倫薩舉行，發布從出生到18歲孩童的最新服裝及配飾。作為世界上最重要的時尚商貿組織之一，Pitti Immagine算是佛羅倫薩時尚界的代名詞，一年兩回的童裝時裝周，與四大時裝周一樣分春夏和秋冬兩季，發布最新的童裝流行趨勢。今年舉辦的第80屆佛羅倫薩童裝周有近450個品牌參加，吸引了6700名買手，訪客人數超1萬。雖然Pitti Bimbo童裝周歷史久遠，但是2010年開始舉辦的Petite PARADE兒童時裝周和2013年開啟的倫敦全球童裝周（Global Kids Fashion Week）大有后來居上的勢頭，當然了，后兩者的規模還沒法和前者相提并論。

幾乎閉著眼，媽媽們跑到各大線上或線下時裝店掃貨，先挑自己的款式，再給寶貝挑迷你款。美國設計師Marc Jacobs于2007年推出Little Marc Jacobs童裝系列，Burberry也有mini-me童裝系列，款式多是親子裝或成人裝迷你版，雖然許多專業人士反對小大人式的穿著，而面對小衣衫動輒一百英鎊以上的售價令人咂舌，但是年輕媽媽就愛這口。在《童年的消逝》一書中，文化評論家尼爾·波茲曼對電視等媒體的出現加速兒童成熟現象進行了分析和批判，如果他還建在，眼見當下成人世界一廂情愿主導的童裝業不知會做何感想。歸根結底，所謂童裝潮流都是成人出于商業目的促成的流行文化現象，萌娃們只不過充當了臨時演員，當他們日漸長大不再萌，下一撥演員馬上粉墨登場。對于萌娃而言，這個世界上還有無數比要穿什么更重要，更值得探索學習的事情要做。對于還沒有萌娃的時尚人士而言，眼看著手袋、萌寵都已過時，趕緊造人來得及嗎？