變革或在2017

陶莽

中超版權以5年80億元的天價出售，此事給中國籃協帶來極大的震撼。作為國內僅次于中超的職業聯賽，CBA的版權價值幾何，又該以何種方式出售？據業內人士透露，籃協對此已進行過會議討論。

中超版權出售不啻于一聲驚雷，CBA想要實現版權套現，還有很長一段路要走。

CBA向來以NBA為榜樣，在其身上吸取了很多有益的運作方式，可以說CBA能夠快速成長，NBA貢獻頗大。但有一點是CBA無法模仿的，那就是媒體版權收益。

眾所周知，版權收益是NBA最大的贏利點，由于有多家全國性電視臺競爭，NBA每年的轉播費都可以賣到天文數字。但在中國，全國性的體育頻道目前只有CCTV5一家，雖然很多電視臺實現了全國播放，青海、寧夏等衛視頻道也嘗試過定位于體育賽事直播，但由于自身實力、知名度以及是否甘心將省臺衛視變身為體育頻道等原因，其定位始終搖擺不定，無法同央視展開真正意義上的競爭。

所以，莫說是CBA，就是強悍的NBA來到中國，也不得不屈從于CCTV5。上世紀80年代，NBA總裁斯坦恩來到北京送錄像帶給央視播出已經是老段子了。經過二三十年的培育，NBA自認為中國市場已經成熟，于是，在2013-14賽季大幅提高了轉播費，央視毫不猶豫地減少了轉播場次。

央視減少轉播立刻讓NBA中國公司體會到了切膚之痛，且不說NBA在中國影響力下降這些軟收益的損失，廣告費的減少可是真金白銀。很多中國品牌都是看著央視的轉播表去買NBA廣告，所以，中國觀眾可以在電視中看到NBA賽場邊樹立的中國品牌的廣告。央視減少轉播場次，NBA中國的廣告收益直線下降。

這種狀況持續了3個月，待到中國的春節期間，NBA中國免費送給央視多場比賽轉播，中國球迷享受了一場豪華的NBA大餐，春節七天每天可以收看兩場NBA比賽。對于NBA轉播先漲價后又免費送的行為，央視某名嘴曾在非公開場合評價其為“腦子有病”。

一句“腦子有病”說得霸氣十足，但央視有足夠的資本，沒有任何職業聯賽可以繞過央視做大。

反觀CBA聯賽，想在央視收取電視轉播費也是非常難的。雖然每年央視都會名義上支付一定數量的轉播費，但大多以廣告置換的形式支付，負責CBA賽事運營的盈方公司很難收到央視的現金。

此外，CBA聯賽在央視轉播，也是其眾多贊助商要求必須寫入合同的條款。也就是說，如果CBA聯賽因為央視不支付轉播費而拒絕其播放的話，必然會遭遇巨大的贊助損失。兩害相權，CBA也只能接受央視的廣告置換協議。

除了無法在央視取得轉播收入外，很多球隊還需自掏腰包，才能讓本地省、市電視臺轉播自己的比賽。目前，遼寧、北京、山西、上海及廣東三支CBA俱樂部在地方臺的轉播是不需要俱樂部掏錢的，有的只需要俱樂部解決一小部分人員開支，也就是說接近半數的CBA球隊實現了零轉播費用。

但是其余的CBA俱樂部，不少還在與電視臺進行艱難地談判。像浙江廣廈及浙江稠州銀行這兩支隊，由于省臺要求的價格太高，已經放棄在省臺轉播，只能退而求其次與杭州少兒頻道合作。費用是降低了一些，但是轉播信號不能覆蓋全省，只能在杭州范圍，最終受影響的是浙江球迷。沒有哪家俱樂部是想花錢買轉播的，但現實情況是由于電視直播平臺的稀缺性，導致CBA俱樂部在轉播權的談判中仍屬于弱勢一方，得看電視臺的臉色。

據江蘇肯帝亞俱樂部總經理史琳杰透露：“目前江蘇隊與省臺的轉播談得不太好，奧登加盟江蘇隊的新聞發布會，江蘇體育休閑頻道也沒有來人。”8月22日，奧登全國媒體見面會，央視、樂視、五星體育等數家電視媒體參與報道，耐人尋味的是接到邀請的江蘇體育休閑頻道沒有派記者前往。

雖然史琳杰并沒有透露與江蘇體育休閑頻道的具體談判過程，但從他的話來判斷，雙方在價格上分歧較大。肯帝亞俱樂部前期在內外援引進等方面出了不少大手筆。史琳杰說：“對于聯賽轉播，我認為不應該讓我們再掏那么多錢，轉播應該是俱樂部向電視臺要錢才合理。為了能讓更多球迷欣賞到肯帝亞男籃的比賽，俱樂部愿意花一定費用，去努力爭取電視轉播。但是如果費用太高，我認為把這部分錢投入到球隊建設上會更有意義。”

若最終雙方的談判僵持不下，不排除新賽季肯帝亞的主場比賽可能沒有電視轉播，最終受損失的還是廣大球迷。

有的球隊漸漸不用花錢實現轉播，說明趨勢在向好的方向發展。實現轉播版權盈利，只是CBA未來市場開發的一個方面，要想把聯賽的品牌做大做強，迫切需要的是成立CBA聯賽公司。由聯賽公司統籌，拿CBA的轉播版權去和電視臺談判，將品牌的蛋糕做大，與媒體合作共贏，那才是王道。

除了榜樣NBA外，CBA還有一個“榜樣”是中超聯賽。中國籃球的改革向來與足球保持一個安全的距離，如果足球取得成功，籃球就會跟進。如今中超轉播費賣出了天價，這對CBA的運營者造成了極大的震撼。

在CBA聯賽開始前的媒體通氣會上，籃協競賽管理部部長張雄透露：“目前的CBA運營權還在盈方手中，電視轉播的事情都是他們在與電視臺協商。”這個合同到2017年結束。“屆時，不排除我們自己成立公司，來管理運營CBA聯賽”。到那時，CBA的電視轉播費用必然重新談判，或許會打破目前的困局。