作家特朗普 煲得一手好“雞湯”

李穎浩

“有人總喜歡說，作為總統(tǒng)侯選人，我不夠嚴肅。我真的不夠嚴肅嗎？”唐納德·特朗普7月在接受CNN采訪時說道，“我讀的沃頓商學院，在校我是三好學生，出來社會我事業(yè)成功，賺了一大筆錢。我寫了一本書叫《交易的藝術(shù)》，銷量一直排在商業(yè)類書籍的第一位。我是美國第一暢銷的作家，至少我是這么認為的，肯定不會錯。”

先不管特朗普是不是排名第一（當然不是），但他確實是一個還算成功的暢銷書作家。1987年，他出版了第一本書籍《交易的藝術(shù)》，將他經(jīng)商的成功歸納為十一個步驟。“這本書影響力非凡，”特朗普的另一本傳記引述記者蒂莫西·布萊恩的話寫道，“《交易的藝術(shù)》講述了特朗普在商業(yè)世界中打拼的迷人故事。書寫得很坦率，讀者能學到特朗普寶貴的第一手經(jīng)驗。”

據(jù)美國媒體報道，《交易的藝術(shù)》有51周被列在《紐約時報》的“最暢銷書籍榜”中，共賣出了100萬本以上。

1990年代初身陷谷底時，特朗普仍不忘標榜自己“杰出企業(yè)家”的身份，寫就《頂層生存術(shù)》。1997年，揚眉吐氣后的特朗普又寫了《卷土重來的藝術(shù)》，詳細刻畫了自己商業(yè)反彈的門道。這兩本書賣得也不錯，特朗普傳奇的商場風云故事、敢說敢做的言行風格以及多姿多彩的私生活是最大的賣點。

自此，除了“地產(chǎn)大亨”，特朗普還多了一個頭銜——“暢銷書作家”。“這讓他的事業(yè)進一步拓寬，每一個銀行家甚至其他行業(yè)的人士都想跟他合作。因為他成了一個‘超級明星’。”內(nèi)容營銷家斯科特·阿古斯特分析道。

當美國真人秀節(jié)目《幸存者》的制片人馬克·伯內(nèi)特打算做一個關(guān)于求職的新節(jié)目時，他想起了特朗普。特朗普后來便擔任了這檔人氣節(jié)目《飛黃騰達》的主持人及制片人。伯內(nèi)特在接受采訪時解釋了為什么會選擇特朗普：“因為他不僅是一個杰出的商人，他的書籍也很有影響力，他是個名人，是個明星。”

因主持《飛黃騰達》而名聲大噪后，特朗普又乘勝推出新書《如何致富》，出版社為此提前預(yù)支了500萬美元，而該書第一章的標題就是霸氣的“寫一本定金達500萬美元的書”。該書也屢屢登上各大暢銷書排行榜。

根據(jù)特朗普官方個人網(wǎng)站發(fā)布的信息，自《交易的藝術(shù)》以來，特朗普至今出版了16本書，其中大部分都是關(guān)于“成功學”的“雞湯類”書籍。阿古斯特認為，特朗普出書獲得成功最大的意義在于帶他走出了商業(yè)圈，拓展了自己的事業(yè)領(lǐng)域，讓他迎來了事業(yè)的轉(zhuǎn)折點。而拋開這些抽象的收獲不說，出書帶來的實打?qū)嵉慕?jīng)濟利益也讓人瞠目。特朗普曾公開吹噓，《卷土重來的藝術(shù)》賺的錢就“足以買下華爾街40號特朗普國際大廈的半層樓”。

特朗普于今年7月公布的個人財務(wù)報表列出了自己的15本書，其中包括《交易的藝術(shù)》在內(nèi)的4本在去年產(chǎn)生收益，總收入在8.5萬美元到21.5萬美元之間。這要比特朗普吹噓的“寒酸”得多（當然也可理解為寫書早非特朗普的事業(yè)重心了），但也不比美國總統(tǒng)奧巴馬在2014年不超過8.8萬美元的版稅收入差了。CNN也表示，特朗普單單版稅收入一項就已經(jīng)超過了大部分美國家庭的年收入。

特朗普聲稱《交易的藝術(shù)》一直是美國商業(yè)類書籍銷量第一的著作，雖然有吹牛皮的成分，但該書確實有著不俗的銷量。美國網(wǎng)站PolitiFact.com根據(jù)“尼爾森圖書調(diào)查”（Nielsen BookScan）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)列出了美國歷史上最暢銷的7本商業(yè)類書籍（該統(tǒng)計有一定缺陷，其僅統(tǒng)計了自2001年來通過美國幾大主要傳統(tǒng)書商銷售的數(shù)據(jù)，其中這幾大書商大概覆蓋了美國85%的市場），《交易的藝術(shù)》銷量排名第五，為17.7萬。但與排位第三的《高效能人士的七個習慣》（1989年出版，最具可比性）218萬的銷量相差甚遠。

今年7月，特朗普在接受一家媒體采訪時表示，美國近來與伊朗的談判是糟糕的，因為伊朗的談判代表沒有看過《交易的藝術(shù)》。“大部分美國人都看過了，”特朗普接著說道，“但他們沒有，這是個荒唐的交易。”