熊孩子拯救購物中心

朱曉俊

購物中心越來越沒人氣？兒童樂園投入太大，回本太慢？當兒童樂園闖進購物中心，炸裂了新入口。

1 與波魯魯一起滑雪橇——悠游堂

誰去玩：針對3～12歲的兒童，主打動漫主題。

玩什么：它跟韓國合作引入小企鵝波魯魯的版權，打造了波魯魯樂園，還開發出了巴啦啦小魔仙、泰迪熊等多個主題樂園。

為了能搶占優質商業地產資源又能保證服務質量，悠游堂將加盟商模式變成了投資模式，加盟商投資一個店后，直接按比例分紅，不需要參與經營。前不久悠游堂還完成了2億元的C輪融資。

同類玩家：大白鯨世界、哈貝熊

2 游泳健將是這樣煉成的——馬博士

誰去玩：0～3歲嬰幼兒。

玩什么：馬博士以嬰兒游泳館為切入點，跟多家兒童醫院合作，為嬰兒提供一些健康檢查服務。

嬰兒游泳本身是一個低頻低價的產品，但馬博士將其與嬰兒健康檢查結合起來，不但方便了嬰兒家長，也提高了收益。

同類玩家：水手寶寶

3 孩兒們動起來——哈你小孩

誰去玩：以7～14歲孩子為中心，打造運動游戲樂園。

玩什么：哈你小孩游樂園分運動樂園和運動館兩個體系，分別適合女孩和男孩。運動樂園以器械為主，主要進行玩樂互動。運動館的設施內容則更為豐富，包括哈你蹦極、繩網探險和攀巖等項目。

在收費上，哈你小孩主打計時通票，根據場館體量不同，票價均在200元以內。目前哈你小孩在全國擁有100余家店，近40余萬會員。

同類玩家：哈皮小孩、歡樂童子軍

4 一口吃掉“聯合國”——幻貝家

誰去玩：以3～12歲孩子為主，打造一個游戲、美食樂園。

玩什么：幻貝家是日本兒童游樂業態巨頭永旺幻想旗下的全新品牌。除了常規的游樂設施，還打造了一個獨立的餐飲區域，餐飲套餐也都以社會扮演中的游戲場景為主題。

目前大部分樂園都還處于重金開拓市場階段，幻貝家希望能通過與餐飲品牌的合作，來帶動樂園的整體營收。

同類玩家：真快活

5 帶你去拯救地球——樂樂堂

誰去玩：以3～14歲兒童為主。

玩什么：它引進國外的設計理念，采用先進的聲、光、電等元素及數字游樂技術，打造一些3D交互場景來吸引孩子。比如樂樂堂通過虛擬現實技術，模擬外太空的景象來引導孩子們了解天文知識。

另外，樂樂堂把傳統的兒童游樂與新興的卡通概念結合，讓家長在參與中也能找到兒時的樂趣。同時樂樂堂通過售賣一些與游戲相關的周邊產品來增加營收。

同類玩家：湯姆熊歡樂世界、棒棒堂、莫莉幻想kidzooona

6 自拍要從娃娃抓起——萬達寶貝王

誰去玩：以14歲以下的孩子為主。

玩什么：以萬達商業地產為依托，融入早教、主題攝影、嬰童坊等功能區的綜合樂園。同時寶貝王打造了一套精準顧問式服務方案。成為寶貝王的會員后，寶貝王會對孩子的身體健康、興趣愛好等方面的信息進行記錄，在孩子下次來樂園時，寶貝王可以提供有針對性的相關益智訓練。

同類玩家：碧桂園歡樂城