下一場“藍色風暴”在哪兒？

沐陽

近日，《福布斯》公布了“亞太地區最佳上市公司50強”排行榜，最終第一個入選該榜單的白酒公司并非聞名已久的茅臺酒業，而是以187億美元的總市值排在第12位的洋河股份（蘇酒集團）。

50強榜單中，洋河股份在中國上市公司內排名第五，緊跟騰訊控股、百度之后。 而這兩家互聯網企業，正是蘇酒集團董事局主席張雨柏眼中，值得學習的對象。面對如今這個互聯網新時代，他多次強調道：“不傳承，就會亡于腳下；不創新，就會倒在路上。”

近年來，洋河股份最明顯的創新行為是在這個并不以時尚著稱的行業，開始試圖將自己變得時尚起來。

2014年11月，洋河股份正式宣布年輕偶像陳偉霆正式成為該集團旗下購酒平臺“洋河1號”的代言人。當時包括陳偉霆在內的很多人都好奇這樣一款傳統白酒產品為何如此行事；洋河股份不惜打破從未有過代言人的先例，難道僅僅是為了令自己看上去更酷一點？其實，企業內部早已敏感的覺察到，陳偉霆的受眾群體大多是年輕女性，盡管不是傳統白酒業消費者，但是她們的新媒體產品使用頻率高，對網絡數據影響極大，這或許代表一種可能性。不出所料，隨后的2015年，洋河股份成功將蘇酒集團線下的資源整合到線上來；借助代言人在互聯網的超高人氣，發展互聯網時代下最可貴的社群經濟。

關注外在品牌形象的同時，洋河股份并未忽視內部自建。早在2003年，洋河率先突破白酒行業以香氣分型的傳統，推出了綿柔口感的“洋河藍色經典”系列。因為與白酒“醬香”、“濃香”傳統屬性相悖，“洋河藍色經典”誕生之初更像是一個異類，卻創下了白酒單品銷售的奇跡，某種意義上改變了白酒的分類，為傳統的白酒產業帶來一股新風；其綿柔、健康的品質創新也為中國白酒開創了另一可持續的發展方向。繼“洋河藍色經典”系列之后，洋河股份扣緊“健康”與“酒量”兩大消費者痛點，2014年推出“洋河微分子”，迅速征服了精英人群，再度打破中國白酒健康升級的想象空間。

經濟學界有個共識：一線名酒品牌在國內市場占據絕對優勢后，必然要通過向外擴張來實現品牌占位。然而，在中國幾乎人人都知道的白酒，去到在國際市場上，卻遇到缺乏海外認知度；價格過于高昂；酒精濃度不適合用于調制酒等挑戰。這些現實問題專業的酒業研發團隊和制造公司也無疑早有意識：“愛酒的人非常在乎口感，它是提升市場接受度的關鍵部分。”

而早在打造“綿柔型白酒”之初，洋河就有了走向海外的意動。張雨柏在一次采訪中表示，“洋河白酒注重消費者的味覺感受，國外酒類大多也以味覺為主，未來飄香全球的中國名片也可以是洋河。”

現實也似乎正往這個方向推進。相比傳統的烈度白酒，洋河“藍色經典”綿柔的口感更切合西方人的味蕾。只不過，讓西方社會真正接受白酒成為主流飲品，并不像讓那些年輕姑娘們為了偶像將洋河的產品收入囊中那么輕松。但是不管怎樣，洋河股份率先從低迷的行業環境中破繭而出，對白酒業的未來顯然是件好事。

無論下一場“藍色風暴”席卷何處，相信那里終將擷取酒香綿長。