申奧年，冰上雅姿再續情緣

黃祺

盡管遇到臺風，近兩萬觀眾席的上海東方體育中心體育館上座率依然達到八成。

俄羅斯雙人滑組合斯托多娃/克里莫夫。

臺風“燦鴻”帶來的大風大雨，沒能阻擋上海冰迷共赴一年一度的冰上盛宴。7月11日晚，“2015冰上雅姿盛典”如期登上上海東方體育中心的冰上舞臺。場外風雨交加，場內卻上演著靈動的冰上情緣。

對上海冰迷來說，這是“冰上雅姿盛典”第六次如約而至。今年的演出在兩岸4座城市舉行，從臺北啟動，到北京、上海，至深圳完美謝幕。今年適逢北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會，“冰上雅姿盛典”也成為申奧宣傳活動的壓軸大戲。奧運冬季項目在中國一直處于“小眾”體育項目的境地，公眾對冰上、雪上運動不太熟悉。不過，近幾年隨著大型賽事的舉辦和“冰上雅姿盛典”這一類商業表演的推廣，冬季運動項目也逐漸擴大了自己的粉絲群。

運動是美;運動是快樂;運動是身心的歷練。“冰上雅姿盛典”走過6年，不僅成為一個成功的商業品牌，更重要的是，培養了觀眾對冰上運動的欣賞能力，也帶給觀眾對運動的全新詮釋。

為美而舞

“2015冰上雅姿盛典”上海站的演出地上海東方體育中心體育館，被譽為“海上王冠”，場館外觀如白色的風帆或波浪，因為鋪設了冰上舞臺，這一夜，場館更是散發出水晶般的魅力。今年3月，在同一塊場地上，中國第一次舉辦世界花樣滑冰錦標賽，中國年輕小將接過申雪、趙宏博等前輩名將的接力棒，在比賽中展現出不俗的實力。

無論是運動員還是觀眾，中國的花滑運動都在走向成熟。盡管遇到臺風，近兩萬觀眾席的場館上座率依然達到八成，“冰上雅姿盛典”主持人申雪、趙宏博伉儷一出場，便贏得觀眾的熱情掌聲。已經擁有兩歲女兒的申雪一襲黑裙，比當運動員時更顯成熟韻味，兩人的主持風格也由最初的“青澀”變得嫻熟和自如。作為品牌創立的參與者，申雪、趙宏博夫婦在“冰上雅姿盛典”的舞臺上，完成了身份的改變——從運動員到藝術總監。

今年盛典的主題是“愛你愛我、浪漫滿城”，一開場，輕盈的鋼琴曲響起，帶領觀眾沉靜內心。伴隨音樂出場的開場秀表演者是49歲的加拿大花滑名將科特·布郎寧，他是首個完成四周跳躍的運動員。這一次，科特·布郎寧邁著卓別林式的幽默步伐，用冰刀在冰面上畫出一朵巨大的玫瑰花，一場關于愛和美的表演，就此拉開序幕。

申奧年的“冰上雅姿盛典”名將齊聚。2014年索契冬奧會花樣滑冰女子單人自由滑冠軍索特尼科娃;為俄羅斯團隊金牌立下汗馬功勞的雙人滑組合斯托多娃/克里莫夫;美國冰舞冠軍組合梅麗爾·戴維斯/查理·懷特;新科世錦賽男子冠軍、西班牙名將哈維爾·費爾南德茲;五屆歐錦賽女子冠軍科斯特納等世界級名將傾情表演。

“旋轉王子”斯蒂凡·蘭比爾。

潔白的冰面上，“愛”是主題。自從張丹退役以后，張昊與小將彭程搭檔，這對已經配合兩年多的“老少配”已經在國際比賽中嶄露頭角，今年的“冰上雅姿盛典”，張昊與彭程的表演讓人印象深刻。兩人的節目以李健的經典歌曲《貝加爾湖畔》為背景，配合著大屏幕投映的冰山、河流、森林組成的北國風光，用技巧和舞姿演繹了讓人感動的愛情故事。

今年演出的一大亮點，是濃濃的中國風。去年演繹《霸王別姬》的約翰尼·威爾，今年繼續反串女角，化身“美人”，上演了中西結合版的《愛江山更愛美人》。別謝金/波利修克是一對活躍在世界各大冰演舞臺上的美國的冰上雜技演員，他們利用花滑的技巧、體操的力量、雜技的趣味，給觀眾帶來不一樣的冰上表演。兩人的節目從《泰坦尼克號》的悠揚開始，突然切換到熱情的《小蘋果》，用違和感引發現場觀眾的笑聲。

從“冰上雅姿盛典”第二年開始，藝術、時尚、娛樂等元素就開始加入其中。今年的表演嘉賓是搖滾王子張震岳，他獻唱了經典歌曲《愛的初體驗》、《愛我別走》，最后以歌曲《Super Duper Fly》為謝幕集體舞伴奏，世界名將們聚集冰面，將盛典推向高潮。《Super Duper Fly》是去年索契冬奧會前，張震岳為中國奧運代表團創作的歌曲。

就像NBA賽場的觀眾席上總有名流和明星出沒一樣，姚明是“冰上雅姿盛典”的常客，今年的上海站，姚明再次帶著妻子和女兒坐在觀眾席上。5歲的姚沁蕾興致勃勃，在演員表演間隙忙著向冰面投擲毛絨小熊，顯然，這位小觀眾已經是深諳冰場習俗的資深冰迷了。

在“冰上雅姿盛典”的舞臺上，“美”是主角，運動變成了演繹美的載體，傳遞出運動為美而生的理念。

藝術營銷日臻成熟

今年北京站的演出中，申雪將穿上冰刀的女兒高高抱起，那一刻，觀眾為之動容，女兒“小小雪”稚嫩的身影，象征著健康與希望。

“冰上雅姿盛典”也如新的生命，盡管開創時間不長，但已經展現出健康的生命力。

2010年，申雪、趙宏博在溫哥華圓奧運金牌之夢后，以冰上婚禮的形式，將18年的深情展現在觀眾面前。由于兩人的號召力，眾多世界花滑名將為這場冰上婚禮獻藝，俄羅斯奧運冠軍普魯申科和亞古丁、美國花滑名將約翰尼·威爾、瑞士名將蘭比爾、日本名將淺田真央，以及中國花滑世界冠軍龐清、佟健等世界頂尖運動員悉數登場，這場表演一時間轟動體育界。此后，“冰上雅姿盛典”不斷融入更多跨界元素，成為國內首屈一指的融合體育、時尚、娛樂的藝術大秀。

“冰上雅姿盛典”一舉成名，每年都有國際頂級高手加盟，像約翰尼·.威爾這樣的世界名將則成為盛典最耀眼的明星。現在，“冰上雅姿盛典”不僅是一年一度的體育盛事，也是一個成功的商業演出品牌。

在西方，花滑商業演出已經有超過50年的歷史，但在中國，“冰上雅姿盛典”是第一個試水者。花樣滑冰起源于17世紀的歐洲，多年來，俄羅斯、美國、加拿大、德國、日本在這一項目上保持著傳統優勢。申雪、趙宏博組合改寫了中國花滑在競技比賽中的歷史，成為第一對中國花滑明星。在“冰上雅姿盛典”之前，中國觀眾僅僅把花滑看做競技體育項目，很少有機會到現場觀看花滑表演。

要培養花滑商業市場、打造花滑商業品牌，首先需要投入。2010年主辦單位盛力世家在醞釀申雪、趙宏博的冰上婚禮時，安利愿意全力支持，為中國首場花滑商演冠名“冰上雅姿”。這個名字既來自安利旗下世界著名護膚化妝品品牌ARTISTRY雅姿，又一語雙關地體現出花樣滑冰藝術的優雅和唯美。首場演出一炮而紅，中國花滑商演終于邁出了第一步。

伴隨演出的成功，安利也獲得了豐厚的市場回報，高水準的演出品質契合雅姿品牌的產品定位，為品牌傳播帶來良好的效果，被視為企業藝術營銷的成功案例。