奧特加 一天的世界首富

高伊琛

“世界首富”從易主到再次回歸比爾·蓋茨，只用了一天時間。

10月23日的福布斯全球富豪榜單顯示，西班牙億萬富翁阿曼西·奧特加首次超越比爾·蓋茨，成為新晉世界首富。

奧特加是西班牙服裝公司Indetix的創始人。Inditex目前是全球最大的服裝零售集團，集團旗下的Zara品牌可能比他本人要有名。正當人們感嘆傳統服裝業大佬總算“逆襲”了科技界Boss時，蓋茨又重新奪回世界首富的寶座。

這樣的更迭全因股價。23日歐股午盤，奧特加因公司股價大漲3.07%報收33.76歐元，身家達到798億美元，超過蓋茨。不過由于歐股和美股的時間差，兩個小時后美股開盤，微軟在強勁的季報推動下股價暴漲10.08%報收52.97美元，蓋茨憑借微軟創15年新高的股價在美國收盤后收復地位。年近八十的奧特加只在富豪榜榜首待了不到一天，而此前，他一直是富豪榜上的亞軍。

Inditex發布的2015上半年財報稱，集團上半年利潤猛漲26%，半年利潤總額為12.9億美元，近期發布的2015年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜上，Zara也以220.3億美元的品牌價值排名服裝類第2名。

與家境殷實的創業者不同，奧特加家境貧寒，13歲就不得不輟學打工，在一家服裝店當學徒。從跑腿給顧客送襯衫，到給裁縫當助手，奧特加逐漸接觸到服裝設計的核心領域，并發現了時裝界的“潛規則”：一件衣服從設計到制作，再到擺上商店的貨架，這一過程蘊涵著巨大的利潤。

上世紀 60 年代初，老板讓他負責銷售一款漂亮精致的女士夾棉睡袍。雖說這款睡袍很受女性消費者的青睞，但價格卻貴得離譜，所以銷量并不可觀。奧特加便用較便宜的材料仿制流行時裝，以較低價格出售。結果如他所料，衣服大受歡迎。

27歲時，奧特加擁有了自己的服裝廠，專產價廉物美的睡袍。10年間，從只有三四人的小廠擴張成五百多人的大型服裝廠，此時他缺少的，是一個零售渠道。

零售渠道的誕生，源于一次危機。服裝廠運營12年后，突然被一家德企“擺了一道”。臨時取消的大訂單讓廠子瀕臨破產，這使得奧特加臨時決定成立Zara，為的是自產自銷，自救而已。沒想到Zara很快就因奧特加一貫要求的“物美價廉”受到青年們追捧。同年，Inditex集團成立，Zara銷售額占集團七成以上。

如果說每個成功的企業都如武俠小說中的各大門派一樣，有著自己的獨門秘籍，那“快”無疑是奧特加的絕招。一件Zara時裝從設計到生產，直到進入銷售環節，大約只需要2-3周時間，這比競爭對手快了10倍以上。也因此，它能根據消費者的購買傾向，迅速推出滿足其需求的時裝產品，奧特加也被外界稱作“快時尚締造者”。

他將Zara品牌的成功模式復制到其他幾個品牌上。2001 年，Inditex 集團上市，股價一飛沖天，65歲的奧特加成為西班牙首富。2011年，在事業最輝煌的時期，奧特加宣布從Inditex集團退休。過去10年里，Inditex的市值增長了約570%，同時也深刻改變了人們的生活方式。

隨著股價的波動，未來日子里奧特加可能會再次問鼎首富。與其說他與蓋茨的榜首之爭，不如將目光放在Inditex與微軟。在互聯網時代電商沖擊下，以Inditex為代表的傳統服裝業還能再一次逆襲嗎？