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傳統(tǒng)上，中國人在春節(jié)期間見面習(xí)慣說一句“新年快樂、恭喜發(fā)財、紅包拿來”的吉祥話，隨后送出一個裝滿嶄新鈔票的紅包。今年，阿里巴巴和騰訊的電子紅包讓這個傳統(tǒng)習(xí)俗發(fā)生了“數(shù)字化”的轉(zhuǎn)變。發(fā)送電子紅包可以在忙碌的春節(jié)假期中節(jié)省不少時間。很多中國人在城市工作，遠離親人，用電子紅包的形式傳遞紅包很容易。

法新社

2014年，騰訊旗下?lián)碛谐^4億用戶的手機應(yīng)用軟件微信推出了電子紅包業(yè)務(wù)，很快獲得成功。今年，阿里巴巴旗下支付寶加入電子紅包大戰(zhàn)。支付寶允許它1.9億用戶通過阿里巴巴占股的新浪微博傳遞電子紅包。騰訊禁止支付寶通過微信發(fā)送紅包，稱這些紅包可能造成“安全威脅”。近期，微信還屏蔽了阿里巴巴旗下的蝦米音樂。騰訊和阿里巴巴不只是在扮演“圣誕老人”的角色，慷慨散錢的背后是推廣需求，目標(biāo)是占有更多用戶。