劉江轉戰大銀幕“結婚”

郭小婷

隨著電影版《咱們結婚吧》即將在內地上映，導演劉江再度吸引行業內外視線。

說起來，導演劉江不算是電影圈的常客。繼2008年拍攝電影處女作《即日啟程》之后，他已有7年時間沒有出現在電影界，雖然他依然反復強調著自己跟電影行業的密切關系——無論是北京電影學院表演系畢業的“科班”出身，還是他當年作為中影集團“青年導演”計劃首批電影項目中與《南京！南京！》和《瘋狂的賽車》并列的《即日啟程》。

實際上，劉江近年來在電視劇領域的成績遠比這兩點更有說服力——憑借《黎明之前》《媳婦的美好時代》等熱播劇，劉江已然躋身“一開機，錢就回來了”的電視劇大導演行列。當他一手握著自己開發的項目IP （Intellectual Property，即知識產權），一手執掌完美蓬瑞影視文化公司管理權時，《咱們結婚吧》在2013年首創央視一套和湖南衛視聯播，收視率也不斷刷新紀錄，于是電影版的改編成了水到渠成之事，由此劉江終于等到再入電影圈的契機。

取悅年輕觀眾

熱門電視劇改編電影已經不是新話題，不過，對于究竟為何改編及如何改編，劉江有著獨樹一幟的見解。

作為導演，劉江對自己的定位與一些“早些年老想兜售自己那點兒價值觀的文藝青年”有著顯著區分——無論是電影還是電視劇，他都主張通過揣測觀眾心理和興趣進行創作。

時隔7年之后再次執導電影，劉江也持同樣態度。拍攝電視劇《咱們結婚吧》時，面對年齡段較為分散的電視觀眾，他設計了不少家長里短的小情節。到電影版創作時，為了吸引更為年輕的觀眾群體，他又將影片劇情、人物的設計修改得更加具有沖突感，強調“恨嫁女”和“恐婚男”形象。“求婚、升生兩難、七年之癢等熱門話題都在影片中得以彰顯”，再加上仍由原版電視劇的女主角、“具有這個品牌IP符號意義”的高圓圓主演。在劉江看來，只有這樣的改編，才能發揮原有IP的最大價值。

與此同時，劉江在電影中依然保留了自己的類型化創作思路，《咱們結婚吧》繼續深挖婚戀題材，用四對處于人生不同階段的男女關系詮釋“結婚”的主題。在他看來，電影之所以存在“類型”，就是為了讓影片與觀眾的溝通成本降到零，“更坦白地說，類型片的實質還是為了取悅觀眾。”針對當下的電影市場，《咱們結婚吧》的目標就是要取悅“20到30歲之間的年輕觀眾”。

新玩法 VS 新買家

由于原版電視劇出色的收視表現，此次電影版《咱們結婚吧》輕松獲得了高達7500萬元的投資，這使得影片不僅集合了多位明星卡司，還有充足預算進行宣傳、發行。回想到2008年處女作《即日啟程》拍攝時投資只有不到400萬元，劉江不由感慨萬千，“當時就跟吃了蒼蠅一樣，加之小成本影片根本沒有與發行方斡旋的能力”，“上映沒兩天盜版就出來了，正版一星期后也出來了，影院也只能保護小成本影片7天。”

劉江說，當年《即日啟程》在市場上敗北后，自己是“負氣而走”。如今攜電視劇IP強勢回歸，是因為近兩年的電影市場秩序大有改觀，“中國電影已經成為了真正的朝陽產業，成為讓所有人都眼饞的一個產業。”

電影版《咱們結婚吧》在上映之前就已了“新買家”——兩家視頻網站在看過影片之后，以競價形式購買《咱們結婚吧》的網絡版權。雖然沒有透露具體價格，但劉江向記者表示，“這是截至目前的歷史最高價，甩開別的作品很多”，再加上商業植入廣告方面的回收，“除宣發費用外，整部電影的所有成本在上映之前就已經消化掉了。”

未映先回本，這種以“競價”招徠視頻網站、搶購獨家版權的新玩法日益流行起來。當然，優質IP是這種玩法能夠奏效的前提。