商貿流通業現代化的路徑依賴與波及效應分析

■ 王振海 副教授（山東理工職業學院 山東濟寧 272000）

商貿流通業現代化的路徑依賴與波及效應分析

■ 王振海 副教授（山東理工職業學院 山東濟寧 272000）

商貿流通業在調節生產和促進消費過程中具有舉足輕重的地位，而商貿流通現代化是服務產業發展的特色和趨勢。隨著我國國民經濟水平的不斷提高，商貿流通業越來越向信息化、專業化和國際化水平發展。流通業依據信息技術和發達國家流通業現代化發展經驗，通過信息技術的應用、多業態發展等方式逐漸實現我國商貿流通業的現代化，促進消費、就業和整體經濟的發展。本文通過分析我國商貿流通業現代化發展模式，結合研究商貿流通業現代化發展依賴不同路徑的必要性和對經濟發展、消費與就業等方面的各種帶動效應，提出促進我國商貿流通業現代化發展的各種對策和建議。

商貿流通業 現代化 路徑依賴 波及效應

引言

商貿流通業是我國現代服務業的重要組成部分，在調節國內生產和消費的需求中占有舉足輕重的地位。加快我國商貿流通業發展方式的轉變，促進商貿流通業現代化發展，是我國經濟發展方式轉變進程中的重要一環。在市場化改革過程中，流通業較早的實現了由傳統的發展模式向具有不同種類經濟成分共同存在、多類型投資結構和結合信息技術的多種流通業形態共同發展特點的格局進行轉變，使商貿流通業實現了在生產和消費之間的調節和樞紐作用。商貿流通業從依賴外延式、傳統的流通方式、傳統技術手段、傳統業態、單項的商貿流通等發展路徑轉變為依賴內涵式、現代流通方式與技術手段、新型流通業態創新等特點的發展方式，使得商貿流通業逐漸從社會生產中的中間紐帶環節變為產品流通過程的重要中心環節。商貿流通業現代化發展帶動產業鏈相關產業的發展，帶動國民經濟生產，促進消費和就業。本文通過描述我國商貿流通業現代化發展模式的現狀，對商貿流通業現代化進程中依賴路徑的作用機理進行分析，并結合商貿流通業現代化對經濟發展、消費與就業的影響，得出加快商貿流通業現代化發展的對策建議。

商貿流通業現代化發展模式

商貿流通業在整個國民經濟發展過程中發揮著承接生產促進消費的重要功能，為實現社會產品的再生產和市場的資源配置功能具有重要的作用。在以市場為主的經濟主體中，推進商貿流通業的現代化可以加快國民經濟增長速度和國家整體產業結構的升級與優化進程。商貿流通業現代化強調的是在流通領域中對新技術的應用、新的流通方式、新的流通業態的創新。

（一）信息技術在商貿流通業的廣泛應用

在信息技術的支持下，流通業能夠以更低的成本、最優質的服務、更快的企業管理方式進行行業的整體運作，促進商貿流通業的發展。鼓勵和引導新技術在商貿流通業的深度應用，使得商貿流通業從傳統的勞動密集型行業轉變為資源技術密集型的行業，依靠信息技術來提高商貿流通企業的競爭力，流通企業競爭優勢的培養是商貿流通產業經濟發展模式轉變的前提條件之一。世界零售業中占市場份額最大的沃爾瑪應用的信息技術主要有數據庫的管理系統、自動補貨技術、電子自動訂貨技系統和有效客戶反饋技術等，借助信息技術大大提高企業的運作效率，促進企業的快速發展。

（二）傳統流通方式向現代流通方式的轉變

流通方式的創新促進商貿流通現代化的發展，推動商貿流通業發展方式的轉變。一方面是流通業態的創新，遵循產業業態發展規律，合理規劃發展區域商貿流通業和城鄉雙向流通的商貿流通業，大力發展現代流通業態。另一方面，連鎖經營、電子商務、現代物流配送等先進的流通業態得到大力發展，比如淘寶、天貓超市、銀泰百貨、大潤發連鎖超市等都是區別于傳統流通方式的線上或線下的流通企業。中國國家統計局數據顯示，2014年我國網上零售額達到27898億元，比2013年增長49.7%。其中限額以上的企業網上零售交易額是4400億元，增長56.2%。

（三）現代流通業態在流通產業中的創新發展

伴隨著中國信息技術的發展，我國商貿流通業從傳統的實體獨立的經濟形態逐漸轉變為新興的電子商務、連鎖經營等的現代流通業態。根據商務部統計數據顯示，2014年中國電子商務交易額（包括B2B和網絡零售交易額）達到約13萬億元，同比增長25%。商貿流通業發展過程中不斷出現專業市場、第三方物流、第四方物流、增值加工等新類型的流通業態，增強商貿流通調節生產和消費的核心功能。2013年，我國連鎖餐飲企業銷售總額為1319.62億元，同比增長2.83%；連鎖零售企業商品銷售額為38006.87億元，同比增長7.12%。連鎖集團、網絡購物等新興業態蓬勃發展，以連鎖零售企業為例，2003-2013商貿流通連鎖經營有關數據如表1所示。

商貿流通業現代化的路徑依賴與波及效應機理分析

在市場化經濟改革進程中，商貿流通業在帶動生產、促進消費、推動城市化進程等方面發揮的作用越來越顯著。隨著我國經濟形勢的變化，商貿流通業現代化進程中促進流通業發展的因素各種各樣，包含流通產業自身條件和外部環境的影響等。在不同的商貿流通發展階段，所選擇的路徑也是不一樣的。

（一）商貿流通業現代化選擇不同路徑的必要性

依據商貿流通業發展的程度，分析我國商貿流通現代化的路徑依賴就是分析商貿流通業發展的路徑依賴。由于傳統觀念的限制，商貿流通業中技術的應用、技術的創新的速度遠遠落后于制造業中新技術的開發，使我國商貿流通業由于缺乏新技術一直處于勞動密集、手工性操作、經驗式的管理和單門獨店的無序狀態，制約我國商貿流通業的結構升級和優化。

1.信息技術在商貿流通領域的深度應用促進流通方式的創新。近年來，依靠信息技術手段促進商貿流通業發展的經營理念、經營管理方式發生重大的變革。加快商貿流通業發展方式的轉變，必須充分利用信息技術來改造商貿流通業，從而提高商貿流通業的組織化和現代化水平。在商貿流通企業利用先進的信息技術，可以使得流通企業獲得競爭優勢，完善商貿流通市場，促進商貿流通發展方式的轉變。商貿流通業依靠信息技術不斷提高商品銷售自動化、流通過程中信息的標準化、選配商品的自動化和商品流通自動化等方面的專業化水平，提高商貿流通企業的運行效率。例如，美國零售巨頭沃爾瑪借助信息技術與供應商建立緊密的聯系，從計算機自動開出訂單到商品上架，沃爾瑪比競爭對手平均快3天，節省成本2.5%；沃爾瑪對消費者行為進行記錄，對不同的商品進行打折銷售，這使得沃爾瑪每周顧客超過2億，有10400多家商店，分布在27個國家。

2.接軌國際的多業態商貿流通共同發展。隨著居民收入水平的不斷提高，消費者的需求和消費結構不斷向多元化、個性化發展。商貿流通業處在調節生產促進消費的重要位置，為滿足多元化和個性化的多元需求商貿流通業接軌國際，引進世界品牌進駐中國，促進居民消費。比如實體百貨店對意大利GUCCI、法國Dior等世界知名品牌的引進大大豐富消費者的選擇；2014年2月19日阿里宣布阿里國際正式進入天貓交易平臺，為國內消費者直接提供海外原裝進口的各種品牌商品。2014年11月11日，僅美國第二超市Costco在天貓國際平臺上的交易額就超過2000萬元。另一方面，中國電子商務的蓬勃發展帶動商貿流通業中線上交易的發展，商貿流通業線上和線下同時發展推動商貿流通業的產業升級和優化，如圖1所示。

3.商貿流通經營主體多元化的發展為經濟發展提供動力。通過培養商貿流通業多元化的流通主體，可以加快流通鏈上各流通主體蓬勃發展，推動商貿流通業現代化的實現。各類工商企業通過收購股份、兼并公司、參股和特許經營等方式，進而對商貿流通企業有一定的持股權和影響力。以限額以上零售企業為例，2013年零售行業中企業的商品銷售額達到98487.26億元，同比增長18.03%。其中，外商投資零售業企業商品銷售額為6408.12億元，同比增長11.46%，年末從業人數約為44.2萬人，同比增加12.28%；港澳臺商投資股份有限公司零售業企業商品銷售額為102.39億元，同比增長7.76%，年末從業人數為27.2萬人，同比增加14.5%。

此外，由于我國區位因素和資源稟賦分配不平衡的影響，商貿流通業發展通過專業市場為主導的方式推動流通企業的發展。專業市場主要特征是流通企業批發現貨，集中性交易某一類的商品或者是其他類似可相互替代的商品的場所。商貿流通業專業市場的存在將大量的買方和賣方集中在一起，大大降低流通企業間的交易費用，減少買賣雙方引起信息不對稱的因素，降低了流通市場交易的不確定性。比如浙江義烏小商品城、廣州白馬服裝市場、上海燈具城、福建石獅服裝批發市場等，依托商貿流通中專業市場的產業集聚作用，組合各種要素資源，將生產和消費緊密連接，利用專業市場將流通商品迅速銷售出去，極大地促進了商貿流通業的發展。

（二）商貿流通業現代化波及效應的表現形式

商貿流通業現代化對我國經濟的波及效應首先體現在增進消費上。商貿流通業在工農與城鄉消費經濟聯系中有橋梁和紐帶的作用，是我國經濟實現社會化大生產的重要環節。商貿流通業的現代化發展在居民消費中發揮重要的影響，是調節生產和促進消費的紐帶。商貿流通業現代化的波及效應還體現在創造就業吸納力上。隨著商貿流通力現代化進程的不斷推進，流通業就業吸納力迅速增強，2013年我國商貿流通業中僅批發零售業的年末從業人數為1139.6萬人，同比增加15.6%，占第三產業從業人員3.84%。此外，商貿流通業的發展對促進城市化具有至關重要的推動作用。城市化是社會化分工的產物，商貿流通中商品的生產和交換使得從事工農業的人們逐漸脫離生產，進行各種商品的交易活動，形成早期的集市，最后逐漸變為城市。商貿流通現代化的發展使得流通過程的各種經濟更為專業化和高級化，降低人們進行交易的成本和風險，從而推動了城市化進程。

1.商貿流通業對我國國民經濟發展的影響。商貿流通業發展對我國經濟增長影響的模型可設為Y=（I1，I2，I3…）進行研究，其中，Ii表示的是第i產業的產出增加量，模型設為：

其中，Y表示國內生產總值GDP；I1表示第一產業的增加值；I2表示第二產業的增加值；I3表示第三產業的增加值，，其中不包括商貿流通業的增加值；I31表示商貿流通業的增加值，此處用批發零售業和住宿餐飲的地區生產總值來衡量。模型數據來源于《中國統計年鑒2014》，利用計量軟件Eviews 3.1，并運用OLS最小二元估計法來估計模型參數，對商貿流通以及各產業數據進行回歸可得以下回歸模型：

從回歸結果來看，可決系數為R2=0.999942，調整之后的判斷系數為0.999930，說明模型對數據的擬合程度較高；F=85709.41表明方程整體能夠通過模型檢驗；括號內數字為t的檢驗值，模型中各估計參數能夠通過t檢驗。以上模型數據表明，該回歸方程能夠分析我國商貿流通業和三次產業對經濟增長的貢獻。

表1 2003-2013年商貿流通連鎖經營有關數據

圖1 2006-2014年中國電子商務市場交易額

由上式可以得出，自1989年以來，第一產業增加值每增長1%會帶來國內生產總值GDP增長0.209%，第二產業的增加值每增長1%會帶動GDP增長0.374%，不包括流通業的第三產業增加值每增長1%會帶來GDP增長0.316%；以批發零售和住宿餐飲為代表的商貿流通業增加值每增長1%會帶來GDP增長0.111%，表明商貿流通業在國民經濟發展的影響逐漸顯現。

2.商貿流通業對消費、就業的促進作用。商貿流通業對促進消費有著至關重要的作用，特別是流通業中的零售業能夠直接影響消費者帶來即期消費，創造潛在的消費。在商貿流通業現代化進程中，流通商貿服務體系逐漸完善，流通市場調控風險的能力增強，流通產業結構不斷優化和升級，增強消費動力，促進消費需求結構不斷優化。一方面，商貿流通體系不斷完善，以政府財政補貼為后盾，促進流通、刺激消費的利好政策不斷實施，使得消費規模穩步增長，對經濟增長的拉動作用不斷增強。另一方面，2013年社會消費品零售總額達到237809.9億元，同比增長13.08%，消費拉動經濟增長3.9個百分點，貢獻率達到50%，消費對經濟增長的作用不斷增強。

商貿流通業的發展對我國整體就業增長有重要的貢獻，主要表現為流通業經濟水平的提高和行業中就業的擴張都有助于提高整體就業水平。商貿流通內部行業的優化和升級會增強流通業的就業吸納力，流通行業人力資本的投入和流通業人才的旺盛需求會提高就業水平。2013年批發零售業企業的單位數為171973個，商品銷售額達到496603.8億元年末從業人數為1139.6萬人，同比增加15.6%；2013年住宿和餐飲業年末從業人數為456.19萬人。2013年第一產業就業人數24171萬人，同比減少10.1%，第二產業就業人數為23170萬人，同比下降0.3%。相比之下商貿流通業就業人數增長比率超過第一、第二產業，成為吸納勞動力最有潛力的產業類型。

結論

商貿流通業經過商品的買與賣的交易活動，在調節生產和促進消費過程中充當橋梁和樞紐的作用。商貿流通現代化進程中依賴電子商務技術、多業態流通方式的創新、多元化的經營體制改革實現流通經濟的快速發展。在分析當前商貿流通業現代化發展現狀的前提下，通過商貿流通業對我國國民經濟發展的影響以及對消費、就業的影響分析，可以得出加快商貿流通業實現現代化進程的對策和建議。

第一，實施以信息化帶動商貿流通業現代化戰略，積極構建流通企業的信息平臺，通過各種措施和手段吸納各種發達國家先進的商貿流通的經營管理技術，積極借鑒現代與傳統商貿流通業的優點，大力發展新興的商貿流通業態。充分發揮商貿流通業中優勢企業的帶頭作用，以信息化水平較高的企業為流通企業信息平臺的示范性企業，鼓勵其他流通企業積極借鑒和引進示范性新技術，從而提高企業的運營效率和流通效率，促進整體流通產業的結構升級和優化。此外，商貿流通業必須建立符合流通各產業特點的發展戰略，在經營方式、業態模式和品牌創立等方面積極引用國外發達國家成功經驗，利用信息化使企業能夠在激烈的競爭中脫穎而出，形成流通企業獨特的競爭實力。

第二，以流通產業鏈為基礎，加強國民經濟產業間的互動，在新型工業化過程中，充分實現商貿流通業的引導生產和促進消費的作用。商貿流通業在國民經濟發展中發揮引導生產和促進消費的橋梁和紐帶作用，以商貿流通業產業鏈上下游產業為基礎帶動區域間的產業結構升級和優化，以流通業為產業軸實施“以線帶面”的產業戰略，積極推動商貿流通業的現代化進程，促進國民經濟各產業的緊密聯系和互動。在新型工業化進程中，充分發揮商貿流通業的引導和促進作用，推動商貿流通業與區域內的第一、第二產業的互動發展，促進商貿流通業與區域內其它產業的融合發展。另外，實施商貿流通業的開放帶動戰略發展，積極引進外資投資來平衡商貿流通業區域間的發展，為商貿流通業整體實現現代化發展創造條件，以流通產品貿易鏈為載體，建立商貿流通市場的信息網絡，進而帶動國民經濟各產業的發展。

第三，加快實施流通業中國際化發展戰略，提升整體流通業的發展能力，抓住國際資本與各類區域性外商資本對流通企業營銷網絡的開發與合作機遇，優化商貿流通業中商品的層次結構，提升商貿流通業的現代化水平。鼓勵培育商貿流通業的自主品牌，實施流通品牌和資本“走出去”的戰略，通過開拓國際市場來與國際商貿服務業的發展實現接軌，從而建立我國商貿流通國際市場的貿易網絡，利用我國區域性、傳統性的加工技術使我國能夠建立世界性的商貿流通服務網絡，從而促進和深化我國商貿流通業的現代化進程。最后，實施商貿流通業集約化戰略，加強流通集聚輻射的新平臺，努力實現流通各要素和資源向具有優勢的企業和區域集聚，從而降低商品流通過程的交易成本，提高流通行業的運行效率，推動商貿流通業的現代化進程。

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