“一帶一路”下的中國電影國際化策略思考

侯光明

摘 要：經過十多年的布局與發展，中國電影在“走出去”成效顯著的同時，電影國際化程度仍不夠高，電影產業國際競爭實力與國家綜合國力的國際地位不相稱?！耙粠б宦贰贝髴鹇缘膯訉嵤?，為中國電影國際化帶來了重大歷史機遇。因此，我們要抓住戰略機遇，按照“一帶一路”的布局，完善電影國際化策略。

關鍵詞：一帶一路；電影國際化；策略

“一帶一路”構成了中國全方位對外開放的戰略新格局和周邊外交戰略新框架，為中國電影“走出去”提供了千載難逢的機遇。在新的格局下，我們應該重新審視中國電影國際化策略問題，認真思考規劃未來發展之路。

中國電影“走出去”的成效與問題

1.中國電影“走出去”成績顯著

我國電影國際化主要表現為“走出去”。自2001年“走出去工程”正式啟動以來，中國電影“走出去”取得了顯著成績。一方面，通過電影交流，擴大了本土電影在海外的影響力。例如：2014年，中國在境外44個國家及港澳臺舉辦了65次中國電影節活動，展映影片452部次；有345部次國產影片（含合拍片）參加了29個國家及港澳臺地區的99個國際電影節，其中，70部次影片在22個電影節上獲得117個獎項。另一方面，中國電影海外營銷不斷取得進展。2005年～2014年，中國影片的海外票房和銷售收入總計207.66億元，其中，2014年18.7億元，同比增長32.25%。

2.中國電影“走出去”的不足

中國電影“走出去”獲得成績的同時，也有一些不足。一是中國電影海外票房表現不佳，距離歐美文化強國尚有較大差距。2014年，中國國產片票房數據為161.55億元人民幣，而國產影片的海外票房和銷售收入僅為18.7億元人民幣。與之相比，2014年，北美票房在本土及海外市場分別為103億美元和146億美元。二是中國電影出口的區域結構有待優化。從實踐看，目前，我國電影海外銷售地區較為集中，美國、歐洲和日本是中國電影的主要海外市場，其銷售收入占全部海外銷售收入的70%左右。而發達國家的電影市場相對成熟，本土電影產業競爭力強，留下的市場空間很小。例如：北美電影市場超過90%的市場份額都由美國影片所占據。三是中國電影的國際認知度和認可度偏低。由于中國電影國際化程度不夠高，外國相當一部分民眾對中國的認識依然比較粗淺。北京師范大學中國文化國際傳播研究院編制的《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》的調查數據顯示：半數以上的海外觀眾對中國電影知之甚少，中國導演與演員在國外認知度不高；超過57%的海外受訪者表示不了解中國的任何國際電影節。

3.中國電影“走出去”的戰略問題

一是缺乏地緣布局。我們的策略是側重于“推廣”產品的方式，即盡可能多地參與國際活動，包括參加世界各類電影節等多種方式推廣我國的電影產品。然而，國際的競爭莫不是地緣戰略的競爭。例如：20世紀末以來，美國試圖借助關貿總協定（及后來的WTO）增加其電影的歐盟市場份額。但歐盟借助“文化例外”和“文化多元性”，成功狙擊了美國意圖，取得了一定成效。目前，法國、葡萄牙、西班牙和芬蘭等國都在法律中對電影、電視、音樂節目的制作和播放進行了有關本土“內容配額”的具體規定。例如：法國規定，在電視電影廣播節目中，要有60% 的歐洲作品，并且法語原創內容的比例需達到40%。然而，我國尚未構建電影產業地緣戰略，即便是兩岸三地的中華電影圈也缺乏深入的地緣聯盟，在國際上依然是單兵作戰。二是缺乏頂層戰略設計，復制多、創新少。從我國電影“走出去”的歷程看，主要是試圖借鑒和重復西方國家的經驗，特別是美國好萊塢電影“走出去”的路徑。在某種意義上，我們“開門”的同時，也讓更多的西方電影“進了門”。因為，在引進西方經驗的同時，也使得西方國家的文化觀念在“借鑒”的名義下“走進了”我國電影產業發展和電影產業制度的建構之中。西方國家的“電影戰略”不僅僅是電影產品對中國的大量出口和“貿易順差”，而且也包括電影體制的思想、理論和模式的“對華出口”和“貿易順差”。

“一帶一路”戰略為中國電影國際化帶來機遇

“一帶一路”戰略，“倡導文明寬容，尊重各國發展道路和模式的選擇，加強不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮”，并提出“沿線國家間互辦文化年、藝術節、電影節、電視周和圖書展等活動，合作開展廣播影視劇精品創作及翻譯”等意見。2014年，我國已經成功舉辦了首屆絲綢之路電影節。可以說，“一帶一路”戰略為中國電影從“走出去”邁向“國際化”，提供了難逢的歷史機遇。

1.“一帶一路”將最大限度降低電影的“文化折扣”

從過去電影“走出去”的經驗看，電影國際化面臨的最大障礙是“文化折扣”，特別是美國等發達國家采取的新自由主義思路和文明沖突論，妨礙了中國電影的國際化步伐。但是，基于“一帶一路”的電影國際化，將在很大程度上降低“文化折扣”，消減各種地緣風險?！耙粠б宦贰睆娬{共建、共享、共贏理念，強調開放、包容原則，這就要求沿途、沿岸國家不僅要與本地區已有合作架構兼容，還要與域外力量相包容，而不是排擠俄、美、歐、日等域外勢力。這是用行動踐行“中國夢是與世界各國人民追求美好生活的夢想相通”的理念，是一種全新的地緣思路。

從我國舉辦的首屆絲綢之路電影節情況看，25個國家、18個語種、147部中外電影，眾多的中外業界精英和電影機構參與。這充分表明，具有廣泛的文化認同、地緣認同，以及具備堅實民意基礎的“一帶一路”區域，可以實現“文化折扣”極小化，電影交流和電影貿易將得以暢通。

2.“文明寬容”論為重構國際電影新格局提供了新思路

從歷史和現實看，文化是多元的、多樣的。文化的發展，需要交融、創新，而非沖突。與美國學者亨廷頓提出的“文明沖突論”在后冷戰時代“找敵人”的潛臺詞不同，“一帶一路”戰略，特別是其中的“文明寬容”論，意味著中國電影國際化戰略是傳遞希望，希望世界了解中國，希望不同文化之間的人可以交朋友?！耙粠б宦贰睓M跨亞歐非，連接著不同民族與地區，覆蓋了古代四大文明圈。不同文化之間，難免存在差異和競爭。而“文明寬容”論能最大限度地拉近不同區域人群之間、不同文明之間的距離，使之依存與共、共榮共生。因此，基于文化與地緣認同，以及“一帶一路”戰略倡導的“文明寬容”，對中國電影國際化布局有著重要的指導意義。對于中國來說，由于歷史上的文化與地緣因素，“一帶一路”片區的多數國家和地區的文化與中國傳統文化有著天然的親和力，因此，中國電影在這些地區所遭受的市場狙擊風險較低、認同度很大。那么，基于“一帶一路”重新布局中國電影國際化戰略，將是一條全新之路。

對“一帶一路”下的中國電影國際化策略的思考與建議

在傳統上，“絲綢之路”不僅是溝通亞歐非經濟、政治、宗教、文化交流的一條大動脈，也同樣是絲綢之路沿線各國各族人民傳統文化的巨大載體。正如聯合國教科文組織所提倡的那樣：“絲綢之路是世界文化對話之路”。在“一帶一路”大戰略布局下，我們應當進一步解放思想，構建新型的電影國際化策略。

1.從“跟隨”與“順應”思路轉向“引領”和“主導”思路

時移世易，變法宜矣。過去三十余年，我國主要考慮的是如何融入世界規則體系，電影領域主要是模仿和學習好萊塢為主。如今，我國綜合國力大大增強，經濟結構轉型升級，技術實力強盛，“中國制造”走向了“中國創造”。就如發達國家所走過的道路一樣，也需要從“賣產品”轉向“賣生活方式”，這意味著電影國際化的重要性越來越強，我們不能再被美國式電影規則引領，經由地緣因素倡導新的世界電影規則體系成為必要。

2.努力構建“文明寬容”的國際電影新秩序

加強“一帶一路”國家和地區間的電影教育與電影產業等方面的全面合作，通過建立正式的“一帶一路”電影同盟組織，推動區域內電影包括電影教育、電影人才、電影資本、電影無形資產等的交流與流通，以形成新的市場競爭力量，抗衡其他區域電影市場的競爭壓力。尤其是兩岸三地要探索建立地緣聯盟。

3.進一步調整國際化區域布局

基于文化與地緣認同，以及“一帶一路”戰略倡導的“文明寬容”，優化中國電影國際化布局。例如：韓國影視走出去，首先尋找的是有著文化和地緣認同的中國和日本。韓國文化內容振興院將文化出口的區域戰略分為：集中攻略型—日本和中國；漸進強化型—北美、歐洲；競爭力維持型—東南亞；新興市場開拓型—非洲、南美洲、亞洲其他地區。統計顯示：2012年韓國文化內容產業出口額度，中國與日本占比在60%左右，北美市場僅占11%。我們可以借鑒相關經驗，調整中國電影國際化布局。

4.進一步積極參與制定市場規則

按照WTO協議，2017年，中美雙方將啟動新一輪電影進口配額談判，進口片配額或將“進一步開放”甚至“全面放開”。若加入開放程度更高的跨太平洋伙伴關系協議（TPP），對于中國電影市場的沖擊將更大，對中國國內電影市場的影響將更深遠。如前所述，歐盟各國曾經借助“文化例外”和“文化多元性”，在法律中對電影電視等節目的制作和播放進行了有關本土“內容配額”的具體規定，成功狙擊了美國借助關貿總協定增加其電影歐盟市場份額的意圖。因此，在中國電影國際化推進過程中，我們必須借鑒歐盟經驗，更大程度地參與制定市場規則，才能更好地促進中國電影國際化發展。

5.進一步構建電影交流與合作機制

與“一帶一路”區域國家和地區，利用官方、民間、學術機構（如電影學院）等多種途徑，通過互聯網、實地等各種手段，經由電影教育、電影節、合作制片等多種形式，建立差異化的電影交流與合作機制：一是對電影教育和電影產業發達國家與地區，加強電影資源共享、電影合作攝制、電影教育等方面的合作；二是對電影教育和電影產業發展相對落后的國家與地區，通過援建或合作創辦電影學校等措施，為其培養電影人才，完善電影市場建設等；三是按照文化差異程度，構建不同類型的電影合作聯盟。

6.進一步重視和加強電影教育及其國際化研究

電影國際化，首先是電影人才的國際化，以及電影教育的國際化。國務院副總理劉延東在藝術院校調研和座談時指出，要讓每個學生都享有接受藝術教育的機會，這充分說明了藝術教育的重要性和緊迫性。一位科學家曾說“科學與藝術在山麓下分手，必將在山頂重逢”，而電影就是科學與藝術的完美結合。培養出一批電影大師、電影人才，引領中華文化乃至人類文化的發展，這本身就是國家綜合國力的集中體現。我們知道，“發達的美國電影教育不僅為好萊塢電影產業提供了大批優秀的電影人才，同時還培養了一批專業的電影評論人以及高素質的電影觀眾，并以此形成了獨特的美國電影文化，使好萊塢成為當今世界電影的領跑者，并以狂飆突進的態勢對世界各國電影造成巨大沖擊，成為世界影壇無可爭議的霸主?！币虼?，從“一帶一路”戰略乃至整個國家綜合發展考慮，進一步重視和加強電影教育及其國際化非常必要。

一是要推廣和普及影視教育。目前，我國的電影教育尚不足以滿足市場需求，存在巨大缺口。北京電影學院在校生總數不過數千人，美國的電影專業在校學生卻多達數萬人，是中國的十幾倍。應當采取切實有效措施，認真貫徹習近平文藝工作座談會講話精神，更加重視電影教育工作，加強電影學歷教育，推廣電影業余教育，全面普及電影素質教育，為“一帶一路”和國家經濟社會發展提供電影人才和智力支撐，為提升國家軟實力作出新貢獻。

二是進一步擴大電影教育國際交流。就北京電影學院而言，多年來高度重視國際交流，與十余個國家和地區的電影院校建立合作交流關系，舉辦了“北京電影學院國際學生影視作品展”，設置了“北京電影學院動畫學院獎”等。這些國際交流活動，通過雙向的“走出去”與“引進來”，極大地推動了我國電影國際化。下一步，建議由北京電影學院等藝術高校主持構建“一帶一路”電影教育國際聯盟，打造影視教育交流平臺。

三是重視和加強電影研究工作。按照2015年4月14日國務院副總理劉延東在藝術院校調研和座談時提出的要求—藝術類高校要服務黨和國家戰略決策，出思想、獻良策，建好“思想庫”。因此，建議相關高校進一步重視電影研究工作，加強智庫建設，促進電影專業研究、學術研究、政策與戰略研究協調發展。

參考文獻：

[1]顏紅.美國電影教育與好萊塢電影繁榮[J].電影評介，2013（16）.

[2]國家發展改革委，外交部，商務部.推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動[N].人民日報 ，2015-03-29（04）.

（作者系北京電影學院黨委書記）

[責任編輯：李藝英]