中怡康：搶占風(fēng)口 掘金家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代

自今年3月份，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)名詞一直保持超高熱度，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)名詞的出現(xiàn)。然而，家電互聯(lián)網(wǎng)+之風(fēng)才剛剛開始，如何搶占風(fēng)口，掘金家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重要關(guān)口！

三大變革為“互聯(lián)網(wǎng)+家電”產(chǎn)業(yè)釀造沃土

標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時(shí)代結(jié)束：家電業(yè)的發(fā)展自2006年后主要受到政策、金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等方面的影響。自2007年-2011年期間，家電下鄉(xiāng)的政策基本完成了我國(guó)主要市場(chǎng)的家電產(chǎn)品普及。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年城鎮(zhèn)居民的大家電百戶保有量已達(dá)到100左右，農(nóng)村居民冰箱、洗衣機(jī)百戶保有量在60臺(tái)左右，彩電保有量則達(dá)到了115.5，空調(diào)保有量較低，從一定程度上來(lái)講，2007年-2011年家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的普及階段已然結(jié)束。

同時(shí)2008年受國(guó)際金融危機(jī)影響，大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，電商成為其消化庫(kù)存的重要渠道，自2000年-2012年電商以超過(guò)100%的增速迅猛發(fā)展，到2012年隨著各電商平臺(tái)的大家電品類擴(kuò)張，家電電商市場(chǎng)開始進(jìn)入高速發(fā)展期，到2014年年底，家電電商市場(chǎng)整體滲透率達(dá)到了13.1%。從消費(fèi)需求的角度講，電商的發(fā)展在一定程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品多樣化的需求，但用戶對(duì)多元化產(chǎn)品的需求與日俱增，2014年家電業(yè)進(jìn)入跨界合作元年，整體產(chǎn)業(yè)開始推動(dòng)進(jìn)入盤整升級(jí)期。

單一化的消費(fèi)形態(tài)向多元化轉(zhuǎn)變：首先從消費(fèi)形態(tài)來(lái)看，與過(guò)往幾年發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，由過(guò)往單一化的消費(fèi)形態(tài)向多元化轉(zhuǎn)變。家電業(yè)發(fā)展20余年，品牌建設(shè)推進(jìn)亦有15年之久，在這一時(shí)間跨度內(nèi)，家電消費(fèi)群體基本劃分成了三元形態(tài)，我們暫稱為原生代、中生代和新生代。

其中，原生代用戶基本屬于家電產(chǎn)品使用的早期用戶，其目前對(duì)家電產(chǎn)品的需求由早期的基本功能性滿足向高端精品遷移，品牌意識(shí)強(qiáng)，亦即目前的更新?lián)Q代需求；中生代用戶基本產(chǎn)生于家電下鄉(xiāng)時(shí)期，從其消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看更加注重性價(jià)比，價(jià)格相對(duì)敏感，但其家電的更新周期相對(duì)較長(zhǎng)，目前其市場(chǎng)貢獻(xiàn)率下降；最后是新生代用戶，其對(duì)品牌的感知基本在家電企業(yè)品牌建設(shè)的后期，對(duì)家電品牌忠誠(chéng)度下降，對(duì)時(shí)尚科技炫酷產(chǎn)品喜愛(ài)度增加，此處為重要增量市場(chǎng)，也是未來(lái)的消費(fèi)主力人群。因此從消費(fèi)形態(tài)來(lái)看，家電市場(chǎng)在5年內(nèi)保增量要利潤(rùn)的突破點(diǎn)即在原生代和新生代。

家電所處的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境在發(fā)生變化：中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩已成為共識(shí)，過(guò)去幾年靠房地產(chǎn)投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在一定程度上拉高了我國(guó)制造業(yè)的產(chǎn)能，從2014年開始，國(guó)家從整體戰(zhàn)略上開始解決這一問(wèn)題，相繼推出了《中國(guó)制造2025》及《互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃》，從而推動(dòng)信息化與工業(yè)化的深度融合，最終達(dá)成智能制造的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)+所涉及的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合將組成智能制造的核心架構(gòu)——智腦，從而實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的合理轉(zhuǎn)型。

掘金“互聯(lián)網(wǎng)+家電”時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

機(jī)遇：家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)三大主題將是賣貨、升級(jí)和智能化。“互聯(lián)網(wǎng)+家電”企業(yè)面臨多種選擇，從“賣貨”即渠道來(lái)看三種O2O模式成為目前互聯(lián)網(wǎng)+家電的幾種典型模式。分別是以海爾、TCL、美的為代表的生產(chǎn)企業(yè)的O2O模式，以蘇寧為代表的家電零售渠道的O2O模式和以京東、阿里、慧聰為代表的電商企業(yè)O2O模式。從生產(chǎn)、零售、電商等多角度出發(fā)的創(chuàng)新模式，推進(jìn)了電商與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，促使線上份額持續(xù)走高。中怡康預(yù)計(jì)，2015年全家電電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3330億元，2016年4000億元。

互聯(lián)網(wǎng)+家電，不僅是渠道，制造業(yè)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，智能化、物聯(lián)網(wǎng)是方向。目前物聯(lián)網(wǎng)兩大應(yīng)用方向分別是車聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)和智能家居，智能家居作為與家電行業(yè)最為相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，我國(guó)家電生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都紛紛投入資源加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，智能家居行業(yè)已經(jīng)成為新的最受矚目的行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)與家電制造的融合，還將大大縮小產(chǎn)銷信息的不對(duì)稱，促使大規(guī)模制造將走向個(gè)性化C2B定制。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+與家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，家電產(chǎn)品迎來(lái)智能化發(fā)展。圍繞智能化的家電產(chǎn)業(yè)變革將席卷家電行業(yè)，中國(guó)智能家電行業(yè)將迎來(lái)新的篇章。從中怡康推總數(shù)據(jù)來(lái)看，目前智能電視、機(jī)器人吸塵器引領(lǐng)家電智能化發(fā)展之路，上半年市場(chǎng)份額分別為82.2%和35.9%，白電智能化起步較晚，市場(chǎng)份額仍在低位徘徊，但是未來(lái)家電智能化的大潮中，白電產(chǎn)品占據(jù)著重要的一環(huán)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)化、帶動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為中國(guó)智能家電未來(lái)發(fā)展的兩大趨勢(shì)。

挑戰(zhàn)：目前互聯(lián)網(wǎng)+下的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在著以下問(wèn)題：產(chǎn)業(yè)大、格局小；行業(yè)熱、市場(chǎng)冷；單品多、融合少；重宣傳、傾體驗(yàn)；喜結(jié)盟、不互通等。家電互聯(lián)網(wǎng)化關(guān)系到千家萬(wàn)戶的日常生活， 應(yīng)結(jié)合新一代信息技術(shù)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略部署，主管部門應(yīng)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見，從供需雙向入手，引導(dǎo)智能制造和信息消費(fèi)。同時(shí)家電、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)配合加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)合作，以產(chǎn)品質(zhì)量引導(dǎo)消費(fèi)需求，共同促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展。

在這個(gè)巨變時(shí)代，攜互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，完成量變到質(zhì)變的完美兌變，共同掘金新時(shí)代！