報網融合下黨報影響力的提升對策

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0049-02

作者簡介：舒　勇，工作單位為云南省玉溪日報社。

諸如網絡這類新興媒體之所以發展迅猛，不是因為其內容有何變化，而是因為新的技術使依托的載體發生了變化，進而也就改變了表達形式。就黨報這類傳統媒體而言，網絡的大行其道既是挑戰，也是機遇，但只要時刻記住“內容為王”的創辦宗旨，對內容進行不斷創新，成功彰顯出核心價值觀，黨報就能再次獲得發展之機 [1]。面對不斷壯大的網媒帶來的沖擊，黨報必須要抓住機遇，堅定自信，迎接挑戰，探索出一條和網路媒體相結合的發展之路，為自身謀求更廣的發展空間。我們應清楚認識到，報網融合勢必會是黨報在今后一段時間不斷創新發展的出發點，是黨報提升自身影響力，贏得市場的最佳機會。

1　地方黨報“報網融合”的意義

“報網融合”是近年來的新興名詞，但一些報業人員卻沒有將其和“報網互動”區別開來。其實，“報網互動”的兩者獨立存在，只是存在互動的關系。而“報網融合”中的兩者緊密相連，相互融合。它不但把報、網、手機報、客戶端等各種媒體包含其中，同時也囊括了各媒體的從業者和不同的制作方式，其對新聞采集方式進行了創新，使各種新聞信息得以交流共享。

“報網融合”對網絡來說，能夠與報紙提供的優質新聞報紙同步甚至提前，這就大大增加了其內容的權威性和時效性；而“報網融合”對報紙來說，好處更多，其使受眾群接收報紙新聞的渠道更廣，提高了報紙的社會影響力。同時通過網絡，便于報紙接收來自讀者與網民的意見，進而有助于報紙改進內容與方式，辦報質量得以提高。通過和網絡新聞建立這種“互文性”的關系，大大創新了報紙的新聞采集方式、話語方式以及呈現方式。除此之外，“報網融合”還大大提高了地方黨報的新聞時效性，加快了其傳播速度，加劇了其影響力。就拿筆者所在的《玉溪日報》來說，由于受到傳統排版印刷等因素的影響，使得其與其他平面媒體一樣，面對突發性新聞時缺乏一定的時效性。當“報網融合”后，我們可以在記者采訪過后立即通過網絡媒體將信息及時傳播到千家萬戶，同時記者根據需要再進行后續采訪，挖掘更深入的新聞，通過這樣的方式就讓傳播效果達到最佳。

2　報網融合下如何提升黨報影響力

2.1　堅持全媒體方向，共享信息資源

隨著新媒體的不斷涌現以及報網融合趨勢的日益明顯，黨報要想在競爭激烈的市場競爭中占據一席之地，就必須以新媒體為導向，充分利用自身的內容優勢，實現由傳統媒體向新媒體平穩過度 [2]。在全媒體的發展趨勢的推動下，《玉溪日報》堅持報紙、新媒體、經營、管理“四輪驅動”，著力推進采編、報網、經營、人才、管理“五個一體化”，大膽創新了報道模式和內容，利用多媒體和圖像文字相結合的報道形式代替過去單一的圖片文字形式。建設《玉溪日報》新聞客戶端和“云南通·玉溪”黨政客戶端，初步建成集網站、手機報、微信、微博、APP為一體的新媒體矩陣，積極拓展戶外閱報欄、電子大屏，營造全媒體共識，打造全媒體記者，使報道更加全面，采訪更加立體，進而提升了黨報的影響力。

2.2　優化網站建設，構建高水準網絡平臺

目前，大多數黨報都已在互聯網中有屬于自己的網站，其中的一些地方黨報更是進一步加強了同國家級、省級和本地區門戶網站的合作，突出本地資訊，努力發揮網站、客戶端等的媒介作用，及時更新黨報、黨網所涉及的相關內容，實現報網融合，提高了黨報及其網站、客戶端的影響力。《玉溪日報》緊緊抓住玉溪市委、市政府高度重視新媒體發展的機遇，摒棄傳統思維，立足玉溪，放眼全國，在原有報社網站“玉溪新聞網”的基礎上，高質量完成了由市委、市政府主辦，玉溪日報社承辦的地方門戶網站“玉溪網”的建設任務。截至目前，已投入玉溪網建設、運維經費1 139萬元。玉溪網與各縣區合作開通覆蓋9縣區、74個鄉鎮（街道）共83個子站的“縣鄉直通車”，托管維護20家網站和7個微信公眾號。隨著玉溪網平臺建設的不斷完善，輿論引導工作得到全面加強，為提升黨報影響力打下堅實的基礎。

2.3　整合組織架構，實現人力資源資源共享

在當前“報網融合”的大背景下，報紙與網絡不再是兩個單獨存在的個體，它們互為依靠、相互依存屬于共同的資源，這也就要求在組織架構上實現報紙與網絡的資源整合，將過去報紙與網絡上至管理人員，下至采編人員都要合二為一，形成人員隊伍一樣，但操作平臺為二的運作模式。比如：筆者所在的玉溪日報現正在探索全媒體采編、經營運作模式，玉溪日報現有的編輯記者通過采訪后馬上上傳稿件圖片至玉溪網，而網站的廣告則統一交報社廣告資訊部運作，玉溪網只負責自身網站、客戶端等的推廣營銷，逐步呈現出一個采編部門，一個經營部門，一支工作隊伍，但所運營的媒介終端按各自規律運作，采編與經營有效分離、資源共享、相互依托的良好發展態勢，這也將在一定程度上使報網只是互動而沒有融合的問題得以逐步解決。

2.4　打造品牌名牌，獲取長遠發展

數字化時代的到來，讓受眾可以通過不同方式，從不同領域接收到海量信息，怎樣讓受眾“眾里尋你千百度”？這就需要借助品牌的力量，無論是實物品牌還是精神品牌。就媒體而言，品牌是讓你在眾多媒體中脫穎而出，被受眾接受的依據。當一個媒體缺乏自身品牌，勢必就會被忽略、遺忘，最終被市場所淘汰。《玉溪日報》立足于打造重點欄目、名欄目、品牌欄目，爭做名記者名編輯，每月評選“月度好新聞”和星級、A級員工，在報網融合，打造自主品牌的道路上取得了豐碩成績。先后獲“全國報社管理先進單位”、“中國地市報管理體制創新十強”、“云南省著名商標”等榮譽稱號；同時舉辦車展、會展等品牌活動，在承辦國際男子網球巡回賽中國·玉溪站賽事中，積極探索“多兵種”協同作戰，把所有平臺利用起來，形成立體宣傳模式，既積極對外宣傳玉溪，又提升了新媒體的品牌知名度和影響力。

3　結束語

新媒體時代的競爭日漸白熱化，市場環境也愈來愈復雜，在報網融合的背景下，黨報必須要肩負起主流輿論的重擔，在推動黨報改革創新上堅持解放思想，積極探索，這樣黨報的競爭力和影響力才會有所提高，黨報才能取得更長遠的發展。