對大陸綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的研究

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0095-04

基金項目：本論文為廣東培正學院學生2014-2015科研項目《對大陸綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的研究》（2014-2015-06）。

作者簡介：卓小慧，本科會計專業(yè)。

指導老師：許婕，講師，研究方向為高校思想政治教育理論與實踐。

以娛樂大眾為目的的電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強大競爭力的內容產品之一，以其獨特的方式影響著人們的精神生活。近些年來，綜藝節(jié)目如雨后春筍，層出不窮，卻一直遭到詬病的跟風，抄襲模仿現象屢見不鮮。在“求新求變”的戰(zhàn)略思想的指導下，電視制作團隊意識到了節(jié)目模式創(chuàng)新的重要性。所謂的模式創(chuàng)新，更多強調的是理念創(chuàng)新，就是參照域外成功的節(jié)目，在借鑒他們的節(jié)目模式的基礎上，通過不斷地觀看，頭腦風暴，創(chuàng)新思考進行本土化創(chuàng)作，并且較之前增添了公益元素，情感元素，盡量使節(jié)目以溫情與和諧的風格呈現在大眾面前。如此符合中國國情的節(jié)目模式，既有利于提升審美格調，又易于迎合觀眾的審美品位，滿足受眾的文化需求，從而提高電視臺的收視率及市場份額。隨著境外電視經濟的發(fā)展，我國也奮起直追，一直在尋求新的突破，為了改變原有的節(jié)目形態(tài)，我國電視綜藝節(jié)目盲目引進境外模式的現象越來越普遍。國內綜藝節(jié)目為了追求一時的經濟利益，不惜一味地照搬海外模式，造成境內節(jié)目大同小異，毫無新意可言。受觀眾觀看品味，本國國情等諸多因素影響，我國的電視綜藝節(jié)目發(fā)展處在停滯不前的狀態(tài)，以至于在綜藝節(jié)目的全球產業(yè)鏈條中，中國仍處于低端位置。由此可見，節(jié)目模式創(chuàng)新刻不容緩。并且，為了逐漸扭轉中國在國際電視節(jié)目模式交易市場主要作為買家身份存在的局面，規(guī)范電視文化產業(yè)，引導大陸綜藝節(jié)目從模仿到引進再回歸創(chuàng)新，各大電視團隊必需改變以往的“拿來主義”思想，注重節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，廣泛聽取觀眾的聲音，吸取他們中的優(yōu)秀意見，保證節(jié)目本土化后，仍能維持甚至超越原有的水準，切忌閉門造車，盲目迷信海外成功模式。

1　大陸綜藝節(jié)目的發(fā)展現狀及其特點

繼2011年國家廣電總局頒布“限娛令”后，2013年出臺的加強版“限娛令”，即《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，進一步要求各廣播電視機構要堅持把社會效益放在首位，堅持社會效益和經濟效益的統(tǒng)一，建立科學客觀公正的節(jié)目綜合評價體系。要重視本土與創(chuàng)新相結合，在創(chuàng)新實踐中走出獨屬自己的節(jié)目風格。國內電視在走向國際市場搜尋購買適合中國本土的綜藝節(jié)目的過程中，不斷精益求精，不僅體現在華麗的舞臺，唯美的燈光效果和舞美效果，專業(yè)的制作團隊，而且考慮到文化的合理性，創(chuàng)作出符合中國傳統(tǒng)價值觀，符合大眾審美情趣的高水準的綜藝節(jié)目。王琴在對《我國電視節(jié)目模式版權交易現狀思考》中認為目前中國電視綜藝節(jié)目還處在簡單模仿的狀態(tài)，離自主創(chuàng)新，自主研發(fā)還有很長的一段距離 [1]。如何在眾多優(yōu)秀節(jié)目中脫穎而出，是值得探討的一個問題。

1.1　近年來，大陸綜藝節(jié)目的發(fā)展狀況

1）綜藝節(jié)目起步初期，電視制作團隊經驗不足，中國電視并未形成符合自身特點的成熟形態(tài)，受眾群體受局限，加上大多節(jié)目都是本土原創(chuàng)，導致后勁不足，禁不起電視競爭的優(yōu)勝劣汰。

2）綜藝節(jié)目發(fā)展初期，隨著全球化進程的加快中國開始瞄準海外市場，卻沒有立足本土文化，一味照搬外來模式，嚴重缺乏創(chuàng)新意識，而且中國對“版權保護”概念模糊，甚至沒有一套完善的版權保護法律機制，導致一系列侵權問題。

3）綜藝節(jié)目發(fā)展瓶頸期，風靡熱潮一過，許多節(jié)目出現了疲軟之勢，眾多兄弟電視臺爭相模仿，頗有“此方唱罷，彼方登場”的陣勢，節(jié)目形式趨同化，主持人盲目模仿他人風格，缺乏個性，在模仿大潮隨波逐流，漸漸流于俗套。

4）綜藝節(jié)目發(fā)展高潮期，電視臺積極響應國家“引進來，走出去”的號召，找準市場定位，在立足本國文化的前提下，選擇性地引進海外優(yōu)秀的資源優(yōu)勢，既實現雙贏，同時也發(fā)掘了中國文化的獨特魅力，進而提高了中國文化的軟實力。

1.2　從幾檔有名綜藝節(jié)目談談各個節(jié)目模式及其特點

電視綜藝娛樂節(jié)目按節(jié)目模式分類不同可以分為，國外引進，中西合璧，港臺模式和本土自創(chuàng)。

1）眾所周知的大陸選秀節(jié)目鼻祖，當屬湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，在當年，掀起了選秀的熱潮，超高的人氣在節(jié)目界引起很大的反響，這要得益于它在借鑒西方模式的基礎上，顛覆傳統(tǒng)的框框架架，既加入新的理念，又融合了本土化因素，使節(jié)目“更接底氣”，更符合中國現代電視發(fā)展的要求。它的出現不僅給電視臺帶來非凡的經濟效益，而且還帶動了當代大眾的文化消費。同時，也成了國內模式與海外模式相結合的領頭羊。

2）去年開播的《奔跑吧，兄弟》第一季成了當之無愧的收視黑馬，今年的第二季也以不可小覷的勢頭席卷而來，堪稱中外合璧模式的標桿。它引進韓國超高人氣真人秀節(jié)目《running man》，并誠邀韓版制作團隊SBS聯(lián)合拍攝。強大的固定嘉賓陣容，優(yōu)秀的制作團隊給該節(jié)目注入了與眾不同的活力，給觀眾帶來不一樣的視覺盛宴的同時也獲得巨大的收益，為第二季的開播積攢了超高的人氣。可見，海外模式本身具備的活力和創(chuàng)造性與中國悠久歷史，博大文化相結合是可以創(chuàng)造巨大的可能性的。

3）家喻戶曉的綜藝老大哥《快樂大本營》引進港臺模式，以香港綜藝節(jié)目《綜藝60分》為藍本，始終屹立不倒地堅守自己的本業(yè)，十多年來如一日，默默致力于改革創(chuàng)新，不斷開發(fā)新的節(jié)目環(huán)節(jié)。新穎的游戲被不斷搬到生活中來，成為人們日常解悶的素材。一樣的時間段，一樣的主持群，卻帶給大家不重樣的歡樂，突出了全民娛樂的新概念。

4）拼寫類演播室游戲節(jié)目《漢字英雄》是中國電視史上第一檔原創(chuàng)節(jié)目模式，它的出現，給電視圈帶來了新的生機，該節(jié)目“原汁原味”，完全為國人量身定做，不管是在整體風格，氣氛還是包裝方面上都精益求精，達到自主創(chuàng)新與中國傳統(tǒng)文化理念完美契合。集綜合性和娛樂性與一體，并且聯(lián)合了互聯(lián)網與電視雙重平臺的各自資源優(yōu)勢，為開展網絡平臺奠定基礎。該節(jié)目以中國文化為背景，并加入了綜藝節(jié)目娛樂游戲的元素，為嚴肅的節(jié)目氣氛增添了趣味性，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時獲得自我滿足和自我反省。

2　大陸綜藝節(jié)目對大學生的影響

2.1　正面影響

1）近年來，五花八門的娛樂節(jié)目搶占了各大電視頻道，“黃金檔”，“周播劇”等各式新型名詞逐漸登上臺面，給學生黨枯燥的學習生活增添了些許樂趣。各式各樣的綜藝節(jié)目給了學生更多的選擇余地。有些綜藝節(jié)目給了學生圓夢的機會，譬如舞蹈類真人秀節(jié)目《中國達人秀》，《舞動奇跡》，又如某衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《變形記》，給學生帶來了不一樣人生體驗，積極引導他們正確的人生觀，從中讓他們學會更加珍惜現在所擁有的美好生活。

2）大學生可以從某些綜藝節(jié)目得到啟發(fā)，促使自己對自我進行全新的思考，當看到自己的偶像出現在節(jié)目中時，身為粉絲的我們會不自覺地向偶像學習，這就是所謂的“偶像效應” [2]，因為明星往往意味著輝煌與成功，也意味著奮斗與熱忱，許多大學生把明星的照片貼在自己能經常看見的地方以激勵自己努力奮斗。

3）觀看綜藝節(jié)目是宿舍關系的“調和劑”，兩兩坐在一起，邊看著節(jié)目，邊嬉笑打鬧，大大地促進宿舍感情和諧，減小宿舍摩擦。也是宿舍間釋放情感的好辦法，看到開心片段可以大聲歡笑，看到感動片段可以一起流淚，同時也可以培養(yǎng)一種一看到笑點會不言而喻地一起笑的默契，久而久之，綜藝節(jié)目就成為了彼此感情的見證者，見證了整個宿舍的喜怒哀樂。

2.2　負面影響

1）綜藝節(jié)目在潛移默化中也給學生灌輸了不好的影響，其一，學生們只圖個觀看的樂趣，缺乏理性的思考，不能認真地辨別及選取真正適合他們的節(jié)目，節(jié)目上某些錯誤的言論會帶給學生扭曲的價值觀引導。再者，在觀看節(jié)目的同時，受眾的注意力只集中在搞笑的點，不能做到“從中有所得”。觀看節(jié)目背后的意義在于哪里，身為當今社會的主力軍——90后，應該樹立正確的認識，帶著批判的眼光看待綜藝節(jié)目，力求做到真正去享受電視綜藝節(jié)目帶給我們的不一樣的感受，而不是走馬觀花似地走過場。

2）綜藝節(jié)目中的明星大多以光鮮的面目示人，這就給部分盲目的學生造成一種“明星好當，當明星有前途”的錯覺，引導他們追名逐利，錯誤的價值觀。而且在綜藝節(jié)目中，大陸某些明星的表現不盡人意，拿著高昂的出場費，卻出工不出力，帶著極重的“偶像包袱”，導演制作人員們?yōu)榱斯?jié)目效益，唯他們“馬首是瞻”。在這一點上，韓國明星的表現卻值得人們學習，雖然他們拿的報酬不高，但是配合度卻極高，幕后的制作團隊更是兢兢業(yè)業(yè)，勤勤懇懇。

3）如今的綜藝節(jié)目時間安排不合理，比如，節(jié)目在電視上播出大多集中在晚上的時間段，而在網絡平臺上更新的時間段則是在午夜，對于宿舍沒有電視，不能及時收看節(jié)目的大學生而言，為了能第一時間看到“新出爐”的節(jié)目，不惜熬夜追節(jié)目，長期下來，身體素質會變差，時間久了，學習也跟不上了。還有，有些衛(wèi)視，為了爭奪黃金時間段的收視率，選擇把節(jié)目放在同一時間段播出，造成受眾選擇變少。

3　大陸綜藝節(jié)目在進行模式創(chuàng)新中存在的問題及其分析

隨著近些年來綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，一些問題逐漸暴露在大眾面前。

1）一旦一個節(jié)目第一季做火了，必然會出現第二季，甚至第三季，夸張的節(jié)目噱頭，過分吹噓的嘉賓陣容等糖衣炮彈式宣傳，在播出前就已賺足觀眾眼球，然而結果卻以雷同的節(jié)目形式，枯燥單調的節(jié)目效果“面世”，無疑是把觀眾耍的團團轉，電視節(jié)目公司一心想著利益，卻沒把節(jié)目的質量提上來，搞得一季不如一季，甚至打破了觀眾以往的念想。又或者，一檔節(jié)目紅了，就有后來者爭相效仿了，比如《爸爸去哪兒》，《爸爸回來了》，看似兩檔親子類節(jié)目的競爭，實質上是兩個電視臺綜合實力的較量，一場無硝煙的拉鋸戰(zhàn)拉開帷幕。

2）中國電視行業(yè)的自律力低，許多節(jié)目缺乏版權保護，容易在行業(yè)內造成惡性競爭，而且大多節(jié)目換湯不換藥，節(jié)目內容雷同；嘉賓在節(jié)目中的表現差強人意；甚至有的節(jié)目做到一半就停播，再復播時“又是別有一番風味”，這樣的改變不僅對節(jié)目本身沒有什么成效，而且還會招來罵聲一片。由于國內電視臺缺乏創(chuàng)意，缺少自己的想法，加上受“麥當勞化的商業(yè)邏輯” [3]的影響，有自制力的，富有創(chuàng)新性的節(jié)目越來越罕見。

3）現在對主持人的要求大不如從前，職業(yè)道德素養(yǎng)相對較低，主持人的花邊新聞層出不窮，容易給低齡層，辨別能力弱的受眾群體帶來反面影響，進而會引起觀眾的不滿：身為社會公眾，拿著納稅人的錢，卻沒起好帶頭模范作用，身為主持人的職業(yè)道德哪去了，所以，主持人要對自己的言行舉止負責，時刻提醒自己謹言慎行。畢竟被那么多人關注著，一旦說錯話，做錯事，就會被拿來大做文章。

4　大陸綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的對策

1）對電視制作團隊而言，電視節(jié)目團隊應該敢為人先，聚集創(chuàng)新團隊的智慧，集思廣益，進行頭腦風暴，在觀看海外節(jié)目時，不單單為了消磨時間，更重要的是要勤于思考，反思為什么別人的節(jié)目那么成功，成功的點在于哪里，有哪些地方是自己不足的，上至老板，下至員工，要充分利用國內豐富的資源優(yōu)勢，因地制宜，學會反其道而行之，既要做到不被以往的條條框框所束縛，又要做到不盲目跟風熱門的節(jié)目模式，要根據市場熱點嚴肅對待本土節(jié)目的開發(fā)，注重節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，節(jié)目內容的充實，在主持人選擇，舞臺設計，廣告投放，贊助商的選擇上嚴格把關，更多地關注人性；健康；幸福，致力于打造以溫情與和諧為風格，以家庭觀念，公益元素為創(chuàng)新理念的富有人情味，生命力，高格調的節(jié)目。

2）對政府部門而言，國家要制定并完善相關法律法規(guī)，為電視節(jié)目公司搭建一個安全梯，對合法的節(jié)目進行保護，對侵權的，不符合中國法律的節(jié)目不予認可。為進一步嚴肅紀律，整頓廣播電視節(jié)目播出秩序，保護著作權人的合法權益，保護著作權人的合法權益，根據《中華人民共和國著作權法》，《廣播電視管理條例》和總局有關規(guī)定，要在機構內部建立健全管理制度，規(guī)范節(jié)目播出行為 [4]。再者，大力發(fā)展文化生產力，提高公民的文化水平，積極為好的文化，好的綜藝節(jié)目營造良好的文化氛圍，和諧的文化環(huán)境，引導社會主流文化正確發(fā)展，重塑良好的意識形態(tài)。

3）對受眾而言，提高責任意識，有選擇性地觀看高質量，高水平的節(jié)目，不隨波逐流，支持原創(chuàng)節(jié)目，要發(fā)揮對節(jié)目進行監(jiān)督的作用，不斷提高自己的審美品位和文化需求。電視受眾要努力完成從以前被動的，沉默的接受者到主動的積極的觀賞者的跳躍，更加清楚地知道自己喜歡看什么樣的節(jié)目，以及觀看節(jié)目能讓自己獲益什么。