媒體融合背景下的出版業數字化轉型策略

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0040-02

基金項目：內蒙古自治區高等學校科學研究項目“財經理論研究專欄”（NJMZ05）；內蒙古自然科學基金項目“內蒙古學術期刊數字化出版研究”（2013MS0918）；中國高校科技期刊研究會課題“我國期刊數字化發展期刊”（MGKJQY1411）；中國高校科技期刊研究會課題“全媒體時代下內蒙古科技期刊數字化轉型與發展策略研究”（MGKJQY1410）。

作者簡介：高平亮，內蒙古財經大學學報編輯部編輯，從事編輯出版研究。

互聯網的快速發展促進了傳統媒體與新興媒體的融合發展，二者優勢互補、協調促進、一體發展，為鞏固思想文化陣地、宣傳主流思想文化提供了強大的助力支持，不斷擴大主流媒體的影響力和競爭力，同時在這樣的背景下，出版業的轉型也勢在必行。媒體融合以技術為支撐、以互聯網為平臺、不斷促進內容創新，因而數字化出版與經營將成為未來出版行業發展的必然道路。

1　媒體融合發展的現狀

1.1　媒體融合概念的提出

媒體融合的概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出的，他指出媒體融合是指各種媒體相互交融、呈現多功能一體化的發展趨勢，進而形成一種新的媒體。通俗來講就是指傳統媒體包括報紙、期刊等與現代新興媒體互聯網、數字資源有效融合，發揮兩者的優勢，從而將信息通過更廣闊的平臺更快速地傳遞給受眾。

1.2　媒體融合在國外的發展

媒體融合的概念最早是在國外提出的，因此關于媒體融合的研究國外也比較深入。在浦爾提出媒體融合的概念之后，有學者就將融合的概念拓展到其他領域。盧森伯格將媒體融合的概念遷移到機械行業進而提出“技術融合”的概念；緊接著尼古拉利就計算機、廣播以及印刷三者繪制成三圓重疊圖，進一步揭示出三者融合在未來市場中廣闊的發展前景，進而豐富了媒體融合的內涵。學者迪迦對這種現象做出的解釋是現代產業的發展使得產業之間產生交匯關系，進而使得產業之間的界限范圍愈加模糊甚至產生邊界消失的情況；而另一個學者Jenkins則認為除技術、內容等外在的融合之外，更重要的是精神、文化層次的融合。

1.3　媒體融合概念在我國的討論

國內對于媒體融合的研究起步較晚但是發展很快。國內以蔡文為代表的學者認為媒體融合是對媒體資源的重新組織以及對流程的重組和再造的過程，其中不僅涉及到相關政策的支持，還需要探索一條新的發展道路，進而實現雙贏。目前我國學界對于媒體融合的討論主要是基于理論的研究，對于實踐經驗的總結和探討研究較少，對于媒體融合在我國的實現路徑還有待進一步研究。

2　媒體融合對出版業的影響

媒體融合過程的推進促進了媒體存在形態的轉變。在媒體融合的大背景下，信息技術的應用、互聯網平臺的建設以及各種移動智能終端設備的廣泛應用促進的出版形式的變革，新的環境為出版事業帶來無限的機遇，同時新環境的變革也為出版工作帶來了前所未有的挑戰。

2.1　媒體融合為出版業發展帶來的機遇

媒體融合為出版事業帶來了前所未有的發展機遇。媒體融合為出版也提供了更加廣泛的操作平臺，加速了信息傳播的速度，擴大了信息傳播的范圍，因而使得出版事業的盈利范圍大大增加。

另一方面，媒體融合使得傳統媒體與新媒體在各方面實現優勢互補，拓展了出版的形態，將圖像、聲音、視頻等多媒體信息納入到出版事業當中，迎合了不同受眾對于信息的需求，更加符合現代信息環境下人們的個性化需求的滿足，有利于提高出版事業的影響力。

媒體融合需要現代信息技術的支持，而數字化技術、計算機技術的不斷發展和廣泛應用為出版行業的數字化提供了有效的技術支撐，現代信息技術的不斷成熟使得出版行業數字化有望成為現實并進行大范圍推廣；同時出版行業數字化轉型節約了傳統出版行業中的人力、物力資源，降低出版過程的資源消耗，使得信息傳播速度提高的同時也節約了出版成本，進而提高出版行業的盈利值。

2.2　媒體融合為出版業發展帶來的挑戰

媒體融合改變了傳統出版物的運營方式，同時改變了原有的出版方式下的資源受眾，使得原有媒體形式向碎片化方向發展。同時媒體融合打破了傳統媒體與新興媒體的界限，將出版形態轉變為數字化出版，這在我國的實踐并不多。出版行業數字化轉型在為人們提供便捷的信息和資源的同時也使得版權等相關問題更加突出。媒體融合背景下出版行業將面臨更多前所未有的挑戰，在沒有太多經驗可借鑒且要迎合我國發展狀況的情況下實現出版行業的順利轉型是當前出版行業要面臨的重要問題。

3　媒體融合背景下出版業的數字化轉型

媒體融合背景下實現出版行業的數字化轉型是必然趨勢，怎樣能夠既保證傳統媒體環境下出版行業已經積累的穩定基礎，同時發揮新興媒體的優勢，實現出版行業進一步的提高，是出版業數字化轉型的關鍵所在，因此媒體融合背景下出版業數字化轉型需要注意以下幾方面。

3.1　完善數字出版的相關政策，為數字出版提供基礎保障

政府政策的支持是出版業數字化轉型順利開展的重要保障，因此完善新型出版形態的相關政策，切實保障出版業數字化順利轉型。目前國家對于企業轉型出臺眾多優惠支持政策，出版行業要合理分析政策中有利于數字出版轉型的部分，合理布局數字出版的項目，努力實現數字出版形態下的盈利。另外出版行業要依據國家相關政策，策劃好數字出版轉型的升級項目，爭取國家資金的支持，降低出版轉型的壓力，為出版行業的發展奠定良好的基礎。

3.2　重新定位傳統媒體出版形態，合理規劃媒體融合背景下出版行業發展

在媒體融合的背景下，傳統媒體形態下從出版的內容、資源到出版的對象、用戶等都發生了很大的變化，因此需要對傳統媒介形態下的出版工作進行重新定位，合理規劃數字出版的流程，成功實現媒體融合背景下的數字化轉型。傳統出版行業屬于國家控股支持的行業，因此各級政府對出版事業給予了資金、政策等不同程度上的支持。另外出版業數字化轉型需要與其他媒介的合作，需要其他數字技術和平臺的支持，因此應當合理規劃好需要合作的項目，慎重選擇合作伙伴，實現在短期內數字出版在市場內占據一定份額。

3.3　分析用戶信息需求和用戶習慣，引導用戶使用數字出版轉型

媒體融合為出版事業帶來更廣泛的用戶群體，但隨之而來的問題是用戶群體的碎片化和不穩定。媒體融合借助于現代信息技術、互聯網技術搭建了一個廣泛的信息發布和交流的平臺，在現代移動終端智能設備的廣泛應用的前提下，人們能夠隨時隨地獲取相關信息，這無疑為數字出版帶來更廣泛的受眾。但同時網絡平臺的特點也決定了受眾的流動性，因此需要考慮用戶分散帶來的相關問題。

在現代信息環境下，用戶更加追求個性化、專業化的信息服務，因此數字出版相較于傳統出版要更加準確地定位所面向的用戶群體，分析用戶深層次的信息需求，吸引用戶使得其固定下來，引導用戶適應數字出版的轉型，增強用戶對數字出版資源的依賴性，從而提高其盈利范圍。另外還要注意的是從傳統出版到數字出版用戶需要一個適應過程，因此在數字出版過程中可以適當保留傳統媒介下的相關資源，迎合不同用戶群體的需要。

3.4　處理好數字出版相關法律問題

數字出版是媒體融合背景下的一種新的出版形態，數字出版簡化了出版的流程，同時在某種程度上也降低了出版的難度。數字出版為人們獲取信息提供了更加便捷的渠道，但同時也使得出版過程中的版權問題更加突出。因此應當完善數字出版中的相關法律，處理好信息提供者和信息利用者雙方的權益，促進數字出版事業的長遠發展。

4　結束語

在媒體融合的背景下實現出版行業的數字化轉

型不是一朝一夕能夠完成的事情，在可供借鑒的經驗有限的情況下，綜合考慮轉型過程中遇到的各種問題，合理規劃出版業轉型的方向，實現數字化出版經濟效益與社會效益的雙贏是實現出版業發展的最終道路。