下體壇入商界吃老本賺新錢

下體壇入商界吃老本賺新錢

第一百五十一回

有請笑笑先生接著講

詩曰：

買貨靠的是眼力，賺錢有時靠運氣。

明星資產上千億，不靠天來靠自己。

今天要說的主角，是那些過了運動生涯的巔峰卻一直在吸金的體育明星。我稱他們是人生的雙面贏家。這是指在體育場上，他們是運動之王；在商場上，他們依然成功得不可復制。

網球費德勒時尚代言王

今年夏天，福布斯財富榜公布2015年度運動員代言收入排行榜，連續3年沒有拿過大滿貫的網球運動員費德勒以5800萬美元的代言費排在首位。

5800萬美元折算成人民幣，是370000000多一點兒。先看看這幾個零，一般人就得看暈了。一年不干重活兒，光代言費就三四個億。這還不算人家的比賽獎金等等。費德勒靠什么這么厲害？

說起費德勒，人們自然會想到那張英俊的臉和迷人的笑，更能想到“時尚”兩個字。費德勒有今天，先得感謝爸媽，他們給了兒子一個特別賣座的長相。這位瑞士人長得十分英俊，贊助商總是對這樣長相的運動員十分青睞。

不光這些，每次出場的時候，費德勒的外套、球衣、頭巾、護腕、鞋襪等所有裝備在細節上都獨樹一幟，顏色也點染得恰到好處。他喜歡穿白色衣服，但這些衣服的設計細節上一定有獨特之處，比如有時候一個金飾LOGO，或者一個褶皺，都會顯出匠心。并且每一屆比賽都推陳出新，驚艷亮相。要知道，這是體育場不是服裝秀。但費德勒就是這一點與眾不同：他有能耐把體育場當作時尚表演T臺。

有新聞說費德勒出道后，得到了《時尚》雜志主編安娜·溫圖爾的指點，他的運動戰袍一下子變作了時尚裝備。這一改變，再加上他紳士的氣質以及優雅的球風，賽場成了他的表演T臺就水到渠成了。所以，雖然過了運動巔峰，費德勒依然可以靠時尚吃飯，而別人卻不能。

當然，在體育場上，光靠臉吃飯是遠遠不夠的。品牌商看中的還是他在體育場上的號召力。一句話，你在體育場上得配得上一個字：牛！巔峰期的費德勒牛到什么程度？舉個例子，曾經有一個網球運動員這樣說過：“我們所做的一切就是要努力打入決賽，然后輸給一個叫費德勒的小子。”前幾天，在辛辛那提網球大師賽的頒獎儀式上，大名鼎鼎的德約科維奇自嘲說：“我只有等費德勒退役了才能在這里奪冠啦。”瞧瞧！

不過話說回來，費德勒這幾年的成績并不怎么好。也就是說，他已經從體育場的巔峰狀態滑了下來。但即使體育場上的成績下滑，他在時尚界的代言費卻水漲船高。他不錯的身材和優雅的氣質是主要原因，但還有一個原因，體育場外的費德勒天王是一個十分自律的人。他沒有什么緋聞，專心經營家庭。2009年，他獲得了一對雙胞胎女兒，去年5月太太又為他生了一對雙胞胎兒子。對于這一點兒，我們普通人也只有羨慕嫉妒恨了。

這樣的人必然擁有強大的粉絲群。目前，費德勒在Facebook上的粉絲已經超過1400萬。他非常會經營與粉絲的關系，經常會與粉絲進行問答、賣萌、耍寶，粉絲量直線上升就毫不為過了。

故事講到這兒，對于費德勒成為體育界的代言王誰也說不出什么了。長相那么美好，家庭那么美好，事業那么美好，品牌代言人不找他找誰？

小貝轉業漢辣妹激勵婆

說起貝克漢姆，即使不喜歡足球的中國人，也知道他的名字。這是因為，這幾年貝克漢姆的錢主要是在中國掙的。

2013年，貝克漢姆成為中國足球超級聯賽的國際形象大使。據說這是免費的，但這次代言卻為他帶來了新的收入。比如他先后成了捷豹中國、神州租車以及金沙中國的代言人，而且他最重要的兩單收入——與帝亞吉歐和全球品牌的合作為他帶來了2000多萬美元。這兩家公司的主要市場都在中國，后者還是中國香港的公司。

貝克漢姆有一個特別大的優點，就是懂得適時地調轉方向。人們至今記得，當年他在歐洲踢球水平一落千丈的時候，毅然選擇了前往美國洛杉磯銀河隊。那么大牌的一個球員，卻加盟一個地球人連名字都很少聽過的美國球隊，這在當時引起了非常大的反響。事后人們才知道，小貝一方面是為自己能否踢上球考慮，另一方面，也是他真正考慮的，是美國那個龐大的時尚市場。

今天，小貝來到中國，并不惜放低身段擔當水平低下的中超聯賽的形象代言人，并不是因為他多么具有雷鋒精神，而是看準了中國這塊商業前景十分誘人的處女地。當年，貝克漢姆決定退役的時候，曾經說過這樣一句話：任何事情都不能取代我對比賽的熱愛，然而現在我將開始一個新的冒險。他所說的冒險就是開創自己的商業帝國。

實際上，小貝的商業才能是早就具備的。這要歸功于他有一個在商業方面非常精通的老婆，辣妹維多利亞。

如果在百度輸入“貝克漢姆，維多利亞”，出來的條目能達到405萬個，可見小貝婚姻之厲害。這維多利亞可不是一般人。她自己早年是英國的著名歌手，與小貝結婚后，維多利亞沒有像一般的球星妻子那樣坐在家里花老公的錢享清福，而是不斷開拓自己的生意。英國有一本特別著名的《今日管理》雜志，每年評選英國前百名企業家。2011年，貝嫂就憑借其“精湛的商業頭腦”，榮登這個榜單之首。那一年，她將自己的時裝生意擴展成一個擁有3000萬英鎊營業額和100名雇員的商業帝國。

如今，貝嫂擁有自己的時裝品牌，還經常贏得英國時尚大獎。《今日管理》雜志估計，貝嫂自己的身價就在2.15億英鎊。有這樣一位精明的老婆輔佐，貝克漢姆當然不能懈怠，成功也就成為必然了。

貝克漢姆的商業帝國在他退役前就開始謀劃建立。看看這些年他的成績表：2001年和2002年，他在廣告方面的收益已躋身百萬英鎊級，其中涉及百事、阿迪達斯、沃達豐等多個著名品牌；2012年，貝克漢姆以4834萬美元的收入成為美國以外的體壇“吸金王”，總身家超過3.1億美元；2014年福布斯公布的退役球員收入排行榜上，他以7500萬美元排在第二位。

超人球場外喬丹再上籃

前面說過，小貝在2014年福布斯退役運動員收入排行榜上居第二位。那么，排在第一位的是誰？他就是籃球之王邁克爾·喬丹。

今年3月份，福布斯公布了全球億萬富翁排行榜，喬丹以10億美元的身價赫然列在榜單中。福布斯同時說，喬丹和貝克漢姆的收入比他們退役前還多。

話說打球的時候，飛人喬丹就夠有錢的了。那時，他一個賽季的年薪是3000萬美元，廣告有4000萬美元，加起來就是7000萬美元。都說體育明星退役后吃老本生存，但喬丹的老本卻越吃越多。這是怎么回事？

人們認為，喬丹能有今天，購買黃蜂是一個重要機遇。2010年，黃蜂隊戰績不佳，加上經營不善連年虧損，球隊老板羅伯特·約翰遜打算賣掉它。當時，喬丹只是這個隊的一個小股東。得知這個消息，他與約翰遜商議了很多回合，最后僅僅花了1.75億就將球隊買了下來。這個價錢只是當年約翰遜創辦投資的一半多一點兒。當年，約翰遜投資這個隊花了3個億呢。

俗話說，換手如換刀。球隊在約翰遜手里不死不活，到了喬丹手里，NBA球市卻迎來了快速飚升期。2014年，NBA的電視轉播權就賣了240億美元！水漲船高，喬丹的命就是好。到2013年，他持有的黃蜂股份已達到90%，剛買了球隊就遇上了NBA牛市，黃蜂市場價值一下子突破了10億美元。

當然了，喬丹能有這樣的成績，機遇是一方面，他打球時創造的個人品牌價值也是一張王牌。否則的話，一個普通人想以那么低的價格拿下球隊是萬萬不能的，創造以后那么好的市場也是萬萬不能的。

除了市場價值超10億的黃蜂隊，喬丹的商業帝國還涉及運動飲料、服裝及保健品行業。另外，他還有運動游戲、飯店和汽車經銷行業，而且他還是一家賭場的投資者。

說了這么一大堆，您能看出，這些巨星真的是老本越吃越多。個中原因，除了他們機遇好，人絕對是非常聰明。還有一個常人看不見的原因，那就是心理素質超好，越在壓力之下越能創造卓越成績。一些運動員退役后在商界獲得成功，這都不是偶然的。奧地利有一位運動科學家斯特凡·阿爾維認為，這些人能取得非凡成功的主要原因是，“能高度專注于目標，為實現目標而不懈努力，并能在挫折之下再度奮起。”

對于平常人來說，這些運動員的成功，至少可以為我們帶來一個啟迪：多運動。因為，運動使人專注，運動使人卓越。所以，先別羨慕人家的高收入，先從自己做起，看看自己能承受多大壓力，面對多大挫折吧。

這正是：

冰凍三尺非短寒，巨星成就豈偶然。

商場戰火應猶在，戰神早已備好鞍。