當戶外遇見藝術

曾華愛　王婷

第十一屆亞洲運動用品與時尚展（以下簡稱ISPO北京2015）已經于2015年1月28-31日在北京國家會議中心如期舉辦。今年的ISPO BEIJING 2015可以說在“時尚”上有了巨大的突破，我們看到戶外用品與時尚藝術之間發生了越來越緊密的結合，無論是亞洲展商或是國際品牌。

自2005年以來，ISPO北京不斷地穩固其作為亞太地區B2B多品類平臺的角色。2014年的十周年慶更是迎來創紀錄的近3萬名專業觀眾。今年，434家展商656個品牌將在此推出戶外運動、極限運動、滑雪、運動時尚、面料和纖維方面的最新產品和技術。除凱樂石、牧高笛和探路者等大批亞洲展商外，Garmont、LOWA、Mammut、Scarpa和Tecnica等國際品牌也蜂擁而至，在展會上大顯身手。除此以外，還有不少品牌新晉加盟OSPO BEIJING，如Craft、Dynastar、Gore、La Sportiva、Point65、Swix、0neway、Halti和Thule等，它們希望借此機會將產品推向中國市場。奧地利、韓國、法國、捷克和臺灣等國家和地區展團的加入也進一步提升了ISPO北京的國際化氛圍。

作為亞太地區運動時尚行業最重要的專業商貿博覽會之一，ISPO北京2015不僅展示最新產品，同期組織的各類活動和會議更帶來了行業的第一手時尚信息和趨勢。ISPO TEXTRENDs功能性紡織品流行趨勢概念區將推出面料技術發展趨勢、創新和2016/2017秋冬季流行色。此外，周四（1月29日）舉辦的中國運動時尚流行趨勢論壇將帶您深入了解運動時尚設計和生產的發展方向。

當戶外遇見藝術

遍覽ISPO北京2015，今年最突出的特征就是展會總體風格的藝術化，我們看到戶外產業也敏銳地嗅到了商業營銷的趨勢，在展位的設計、布置和陳列以及活動安排上，都呈現出了藝術化的特征，讓ISPO北京2015不僅可以看到最新的戶外運動產品，也是一次藝術設計之旅。

2015北京ISPO將藝術展搬進國家會議中心，以“當藝術遇見極限運動”為主題，呈現一場由圖片、視頻、印刷品、繪畫作品及實物作品組成的藝術展覽。在這場展覽中觀眾可以欣賞到近現代中國及西方與極限運動藝術及設計相關的精美藝術作品。8個國家、15名藝術家、8個極限運動相關品牌、以及5種不同展現形式，本次2015北京ISPO藝術展一當藝術遇到極限運動匯集了24件精美藝術品，另外還將有3部精彩視頻還將在本次展覽中放映。悉心篩選而來的中國及全球的頂尖藝術家們，讓走進ISPO的觀眾在飽覽戶外運動產品之余還可以擁有一次無與倫比的藝術體驗之旅。當藝術遇見極限運動藝術展還將在2015年夏天登陸ISPO上海，錯過北京站的朋友們有福了。

更豐富的藝術之花綻放在各展位，特別是亞洲展商對展位的設計可謂絞盡腦汁，頗費心思，出現了許多精彩的布置。這其中較為常見的是小清新的照片、手繪墻和藏式風格展位設計，十分清楚地展示出這些品牌的目標客戶是年輕的戶外運動愛好者。也有一些品牌使用了看上去更為現代如同藝術品展覽的設計風格，或者中式復古風格。包括展品也突破以往戶外展平鋪直敘的展示手法，采用更加時尚的陳列方法。

其中火楓通過與產品風格吻合的卡通手繪風格展位設計，以及手繪黑鹿帆布環保袋等豐富多彩的場景活動，成為本屆ISPO上最吸引眼球的展位之一。火楓攜旗下品牌黑鹿、峰烏、攻蟻，在ISPO開了一場夢幻露營Party。色彩鮮艷而和諧的展廳和產品設計，藍綠色調為主，在展館中十分引人矚目。

色彩喚醒生命活力

今年ISPO北京2015一如既往為我們帶來了功能性紡織品流行趨勢，概念區發布的2016/17秋冬戶外紡織品流行色結合材質靈感，立體展現了兩季后可能在市場上占據主導的色彩方向。我們看到大部分色彩還是保持了戶外一貫的高彩度，自然的大地色系依舊占據較大比例，也有個別迎合越來越多女性消費者加入戶外運動的粉彩色出現在色譜中，時裝領域從2014/15秋冬開始流行的粉紅系色彩也醒目地出現在了這一預測中，而事實上從現場的觀察，一些嗅覺敏銳的品牌已經在本季新品中用上了最新的色彩。

綠色的變化是今年ISPO北京2015上最顯而易見的，黃色的加入讓綠色系整個亮度提升，充滿青春活力。戶外老牌Marmot、新秀品牌Boreas和中國的KAILAS都推出了清新的綠色系背包，成為整個ISPO展上色彩最有新意的背包類產品。Marmot將材質和色彩完美結合，看上去有春天嫩綠草地的質感；Boreas將簡潔的設計、超輕面料和層次感與綠色系色彩結合，打造了一款無論從視覺上還是實質上都近乎完美的輕量背包；KAILAS則采用今年最流行的熒光橘紅色與安靜的淡灰綠撞色搭配，時尚指數直線上升。

明亮而多彩是戶外產品設計永恒的主題，除了出于安全功能性的考量，也與戶外運動消費者對熱情、活力、快樂、特立獨行的心理渴望有著充分的聯系。戶外產品材質多為化學材料制成也為豐富色彩的實現提供了可能。同時，隨著中國戶外愛好者群體的增長，他們的消費能力和眼界、愛好成為主導市場走向的一股重要力量。大量新中產階級加入戶外運動的行列，已經顯示出對戶外運動產品優秀設計、流行時尚的推動。戶外已經不僅僅是運動場，同時也是參與者的時尚秀場、生活場景，他們希望能擁有在實現功能性之上還能很好體現自己品味、風格和價值的裝備產品。一些優秀的國內戶外裝備品牌已經充分認識到這個趨勢，在ISPO上，我們已經越來越多地看到優秀的中國設計，消費者們也對這些產品給予充分認可，例如火楓就是其中的佼佼者。

今年ISPO的另一個色彩活力源泉是在展會長期伙伴意大利波諾展覽公司和Alpitec China展會的大力支持下，所展現出的完整冬季運動產業。冬季運動場地的特殊性讓裝備色彩實現了極大的鮮艷和豐富，多彩、高彩度、撞色、熒光色是冬季運動裝備的特征，足以在皚皚白雪的冬季帶給人們如夏天般的熱情。endprint