新聞工作者如何成功把握新媒體輿論引導(dǎo)方向

陳嘉陽

（遼陽新聞網(wǎng)，遼寧遼陽 111000）

以往，新聞工作者所選取的新聞材料都過于單一，除專注于社會上發(fā)生的大事件之外，就是社會上比較突出、焦點(diǎn)性的民生問題，甚至于為了凸顯它們的研究地位，而反復(fù)報(bào)道。但是，要想讓新媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，一味推起重要新聞是行不通的，新聞工作者要通過精細(xì)、創(chuàng)意的編輯處理，提升新聞網(wǎng)站的新聞資源豐富度和吸引力。只有這樣，新聞網(wǎng)站的實(shí)用新聞價(jià)值才能被挖掘、發(fā)揚(yáng)出來。

1 學(xué)會挖掘、發(fā)現(xiàn)新的新聞資源和新聞素材

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞評論節(jié)目的實(shí)踐過程和具體表現(xiàn)可發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，新聞工作者在設(shè)置方式、理念角度、訴求愿望方面仍存在各式各樣的問題，亟待解決，如：因以社會視角探尋問題的靈敏度不夠，評論的內(nèi)容無法與人民群眾引起共鳴；選題類型不豐富、不均衡，會降低社會事件與問題的影響作用；網(wǎng)絡(luò)新聞評論的政治性特征不足，國際影響力持續(xù)降低等。這些問題的產(chǎn)生，無外乎是因?yàn)樾侣劰ぷ髡呓?jīng)常是在還沒有弄清社會輿論導(dǎo)向的情況下，以傳統(tǒng)新聞觀念和思想，整合、編輯處理新聞資源，進(jìn)而導(dǎo)致新聞信息不“新”，失去時(shí)效性。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞是有內(nèi)涵、意義局限的，在現(xiàn)今社會背景下，如花費(fèi)大量時(shí)間、經(jīng)歷明確、強(qiáng)調(diào)某種客觀事實(shí)或倡導(dǎo)先進(jìn)思想是浪費(fèi)社會資源的，為此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體工作者應(yīng)該將眼光轉(zhuǎn)移到基層民生問題上，也安排新聞編輯工作者到基層地區(qū)、生活中去，挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞評論的“新資源”、“新素材”，以透過豐富的新聞資源，儲備新聞編輯經(jīng)驗(yàn)，使新聞工作者自身擁有宏觀性的、客觀性的新聞編輯視角，進(jìn)而更好的為自己的新聞編輯工作而服務(wù)。

2 掌握述評權(quán)重，深度挖掘新聞本質(zhì)內(nèi)涵與意義

網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容是根據(jù)社會上發(fā)生的重要社會事件而擬定的，要想讓網(wǎng)絡(luò)新聞評論立意更深刻、社會價(jià)值更高，新聞工作者必須要找準(zhǔn)定位，了解新聞信息的社會實(shí)踐作用，如：縮短交代新聞信息的時(shí)間和頻率，精簡安排，把評論的重心放在新聞實(shí)踐上，把視頻影像資料有機(jī)的結(jié)合到自己的評述內(nèi)容中，以增進(jìn)評述觀點(diǎn)與新聞事實(shí)的關(guān)聯(lián)性。以德國《今天》電視評論節(jié)目為例，在報(bào)道災(zāi)難事件時(shí)，其并沒有奉行傳統(tǒng)的評論模式，而是通過當(dāng)事人宣講、多個(gè)電視評論人共同述評的方式，在評論的狀態(tài)下“編輯”新聞。雖然這種述評方式對于新媒體新聞網(wǎng)站來講，還需要一段時(shí)間的發(fā)展進(jìn)步，但是這個(gè)道路是行得通的，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸趕超電視用戶，新聞網(wǎng)站工作者們完全可以針對某些不突發(fā)、階段性的事實(shí)內(nèi)容，進(jìn)行“綜合”評述，其中夾雜一些新媒體技術(shù)、邀請一些媒體人之外的社會公眾人物，可以讓新聞“編輯”與“宣傳”更加立意深刻，擁有扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，還要盡可能的創(chuàng)造新的播出模式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞工作者可以根據(jù)自己的編輯訴求和意愿，豐富、控制網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)內(nèi)容，甚至于多樣觀點(diǎn)，讓“網(wǎng)絡(luò)新聞”的呈現(xiàn)方式和表達(dá)內(nèi)容更加鮮活，更被廣大群眾接受和理解。

3 構(gòu)建開放性論壇、提高公眾的新聞影響作用

網(wǎng)絡(luò)媒體“商業(yè)化”、“社會化”趨向的發(fā)展，給新媒體行業(yè)帶來了發(fā)展的空間，但要想真正依靠傳媒行業(yè)的綜合實(shí)力來創(chuàng)建以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與營銷為核心，創(chuàng)造開放性論壇，使網(wǎng)絡(luò)新聞信息正確主導(dǎo)輿論、引導(dǎo)輿論，其實(shí)并不容易。為此，新聞工作者在構(gòu)建開放性論壇，端正自身的職業(yè)態(tài)度和專業(yè)素養(yǎng)方面，要非常努力和認(rèn)真。近幾年，新聞網(wǎng)站開始以商業(yè)思維整頓網(wǎng)絡(luò)新聞評論工作，如：在播放網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目時(shí)，引入?yún)⑴c平臺，插播廣告，或依靠觀點(diǎn)投票的形式獲得積分、設(shè)立評論窗口等。這種搜集“民間”的聲音，讓群眾參與到社會事件討論中來的工作模式，可以為新聞工作者提供較為客觀、理性的社會輿論導(dǎo)向信息，有助于他們了解社會各個(gè)階層的人對待某個(gè)事件新聞的看法。如此一來，新聞工作者便可在了解公眾想法的情況下，抓住公眾的關(guān)心、注意力，精準(zhǔn)的把握輿論導(dǎo)向。

4 結(jié)論

總而言之，在“公平、公正、公義”的新聞工作指導(dǎo)思想的影響下，以中國視角，看待新聞事件對中國社會現(xiàn)有的制度形態(tài)有哪些影響，新聞工作者必須吸取、借鑒方方面面的新聞經(jīng)驗(yàn)和社會現(xiàn)實(shí)環(huán)境條件，多傾聽“他人的聲音”，方才能保證自己的新聞人姿態(tài)和意識科學(xué)、合理，發(fā)表相對客觀、科學(xué)的言論，進(jìn)而主導(dǎo)新媒體的輿論方向。

[1]楊廣云.新聞工作者如何把握新媒體輿論引導(dǎo)方向[J].山東社會科學(xué)，2014，12（21）：362-363.

[2]饒德江，莫梅鋒，熊蕾，等.2005年中國媒體發(fā)展研究述評[J].中國媒體發(fā)展研究報(bào)告，2005，22（30）：66-157.

[3]王卓.論重大突發(fā)公共事件中媒體的輿論引導(dǎo)[J].暨南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2013，29（23）：102-122.