地市級廣播電視臺面對新媒體的到來如何走出困境

徐紅霞

（安徽銅陵市廣播電視臺，安徽銅陵 244000）

21世紀是信息化和電子化的時代，互聯網已經成為人們生活中不可缺少的一部分，并且互聯網技術也參與到了新媒體的發生、發展過程中，為其提供動力，促進其高速發展，其不可阻擋之勢為我國的傳統媒體帶來了巨大的沖擊[1]。我國的廣播電視臺有中央臺、省臺和地市級臺，其中地市級廣播電視臺一直以來收到了來自省和中央廣播電視臺的雙重壓迫，大大制約了其發展空間和運營模式。如今，隨著新媒體時代的到來，地方級廣播電視臺面臨的挑戰更加嚴峻，同時也帶來了發展機遇。在這個關鍵節點上，地方級廣播電視臺若能夠把握機會，成功改革必將呈現光明的發展前景。本文旨在探究地市級廣播電視臺面對新媒體的到來，怎么實施改革，繼而走出困境。

1 新媒體的優勢

與傳統的媒體模式相比，新媒體應用了更多的數字技術和網絡技術，是一種以互聯網為主要依托的新型的媒體模式，推動著現如今媒體事業的高速發展，有著較為鮮明的時代特征。另外，新媒體受到廣泛歡迎主要是因為其具有眾多優勢，首先新媒體的新聞傳播形式具有較大的方便性和快捷性，其主要是通過利用高速發展的網絡技術，使得各種信息資源能過同步并共享在網絡上，人們可以十分方便快捷的實現信息的接收，沒有時間和空間等條件的限制，并且有著廣闊的傳播范圍。相比與以往傳統的媒體模式有著較高的創新性，新媒體不僅傳承了傳統媒體特征，還加入了如高清圖像、視頻等新鮮血液[2]，豐富了信息的內容，增加了新聞內容的創新度，增強了消費者的感官體驗，增加了趣味性，使得消費者體驗的自由度更高，互動性更強。最后新媒體傳播的信息豐富度更強，可以說新媒體最為重要的特性就是其涵蓋的信息量十分龐大，它可以涉及到各個領域內容范疇，涵蓋事物的方方面面，人們可以在較短的時間內獲得大量的信息，提高信息傳遞的時效性，便于實現信息的快速傳播和交流。

2 地市級廣播電視臺發展困境

事實上，在新媒體的到來和不斷的發展的同時，也為許多地市級廣播電視臺的發展帶來前所未有的打擊。它的出現改變人們原有的信息獲取方式、信息傳播方式，途徑更為豐富，信息內容更為生動豐富，趣味性更強，使越來越多的人更喜歡新媒體的傳播方式，為地方的傳統媒體發展帶來了巨大的影響，特別是地市級的廣播電視臺的發展，主要影響主要體現在以下幾點：用戶分流嚴重，用戶量極大縮減。新媒體的眾多優勢特點[3]，例如，方便快捷性、生動性、內容豐富性以及趣味性等，吸引了眾多的用戶，導致用戶對廣播電視臺等傳統的媒體的依賴性越來越小，許多聽眾會選擇一些更為方便流行的新媒體媒介去獲取信息；競爭更為激烈。新媒體在還未普及流行之前，可以說廣播電視臺等傳統媒體是傳媒市場的主角，但隨著新媒體的不斷普及發展，這一常規被打破，隨之而來的是巨大的同質化的市場競爭，例如廣告市場，新媒體的出現同樣也擴大了廣告市場，它有更多的廣告宣傳模式，投放方式多種多樣，可以選用不同的投放平臺，如互聯網、微信、微博等，不僅僅局限在以往的電視、廣播、報紙等。市場調查顯示，新媒體已占據了很大廣告市場份額。

3 地市級廣播電視臺改革措施

3.1 強化產品內容的適配性

通常來講，在當今社會全球媒體化的推動下，多終端適配已經成為了媒體主流，每一個節目的制作生產都要將多媒體的應用廣泛性放入到制作過程中，提高應用的共性，這就要求我們在媒體產品要適配新媒體，進而使媒體的影響力和影響范圍最大化。

3.2 加速網絡數字化的發展

新媒體的出現以及其快速的發展給傳統的地方傳媒帶來了強烈的沖擊，打破了以往信息傳遞的傳統模式，為媒體的發展帶來很大的挑戰，但隨著巨大的挑戰一起而來的更多是機遇，是地方傳媒發展和轉型的新機遇。地方傳媒要抓住新媒體到來隨帶來的奇跡，充分依托新媒體的優勢來去的快速的發展。網絡是新媒體主要的特色，因此我們可以利用網絡，加強地市級廣播電視臺和互聯網之間的合作，建立數字化的媒體平臺，實現數字化改革，建立起網絡、移動以及傳統的平臺相互融合的傳媒平臺，以實現信息的共享，加速媒體的轉型。統籌安排節目生產流程，建立起一個較為良好的企業管理的模式，實現廣播電視節目的市場推廣。使之更加適應時代發展的要求，更能滿足用戶的需求。

3.3 加快資源共享的進程

網絡技術的飛速發展，使大規模的資源共享成為了可能。因此依托網絡技術，加大資源的網絡共享進程是走出地方媒體發展困境的重要方法。可以說，媒體最基本的功能就是實現信息的交流和傳播，信息是媒體生存發展的最根本的東西，如果媒體無法實現快速的信息交流和傳播，那么這種媒體方式也終將會被社會所淘汰。因此我們要積極利用現在的網絡技術資源，建立高效的網絡心里共享平臺，例如我們可以利用相應的手機視頻軟件擴大信息覆蓋面，還可以利用手機移動終端增加與觀眾用戶的交流，進而實現媒體信息資源的快速傳播和交流，實現資源的共享，促進地方傳統廣播電視臺的媒體改革。

4 結束語

當今社會，新媒體高速發展，各個媒介展現出了大融合的趨勢，并且人們選擇自主權逐漸加大，對于信息的收聽或收視范圍逐漸趨于廣泛化。此時，地市級廣播電視臺要想在激烈的競爭中占據先機，擁有更多的消費群體，只用順應新媒體的發展，推廣適用于多終端的產品，提高產品的共用性，并積極開展信息化、數字化改革，依靠互聯網進行資源共享，加快信息更新進程，促進可持續性發展。

[1]路萍.地方傳統媒體面對新媒體的沖擊如何走出困境[J].西部廣播電視，2015（03）：140.

[2]呂亮生.城市臺該如何融入新媒體時代[J].南方電視學刊，2014（06）：98-100.