新媒體背景下延邊地區廣播電臺漢語廣播節目發展對策

馬俊峰

（延邊廣播電視臺廣播漢語頻率，吉林延吉 133000）

廣播電臺的節目在我們國家，經歷了長達五十多年的發展。在這么多年間，廣播電臺的節目，所覆蓋的領域越來越廣。

隨著社會發展的全球化與迅速化，各種新媒體蓬勃產生，人們接受知識的渠道開始變得非常的廣泛。比如現在頻繁出現的網絡廣播媒體，就打破了一種空間傳輸上的界限。然而，我們要確定地知道：廣播有著自己獨一無二的地域性特點，因此，各地電臺的固定聽眾，依然是維持該地區電臺的主要力量。因此，在這種情況下，延邊地區廣播電臺要將節目的操作與內容的選擇，放在本地觀眾身上，這樣就能維持自己固定的聽眾群體，能夠更加地貼近延邊地區的民生。

1 延邊地區廣播電臺漢語節目的發展現狀

我們的媒體，經歷了一種天翻地覆的巨大變化，新聞傳播的渠道以及內容等，都有一個日新月異的改變。然而，仔細深入地分析我們各地的地方廣播電臺，本文重點分析的延邊地區廣播電臺的節目，卻仍然有著一種傳統意義上的趨勢，也就是信息量很小，覆蓋面狹窄，廣播的形式也太單一，因此，與電視、網絡電臺的發展想必，各地區的廣播電臺節目的發展空間在不斷地縮小，廣播節目的改革勢在必行。

1.1 在貼近延邊地區民生現狀上做得不夠

在廣播節目發展的五十余年間，不可否認，它所涉及的領域越來越廣泛。尤其是這幾年的發展，更是迅速。而且，延邊地區的廣播電臺，在內容的多樣性上更加突出，然而，在對民生情況的報道還是偏少。我們的延邊地區廣大人民，是希望靠著廣播這種地方喉舌，來獲取更多的信息。延邊地區的廣播電臺，在信息源的獲取上還是做得不夠直接與迅速，在后期制作上，也做不到更加簡潔有力，直指人心。

1.2 延邊地區廣播電臺節目的獨創性欠佳

我們從媒體類的市場份額來看，廣播電臺所占的市場份額在逐步地減少。曾經，廣播節目是以快速反應來制勝的，然而，現在的媒體形式越來越多樣化，尤其是這兩年的網絡媒體，發聲迅速，且處于高投入高產出的狀態，這狠狠地削弱了廣播電臺在媒體競爭中的優勢。我們的廣播電臺很難保證得到充足的采編人員，這種人員配備不全的情況，必然導致廣播節目出現抄襲網絡、電視、報紙內容的現象，這種狀態讓廣播電臺在無形中逐漸失去了采訪的主動權。

1.3 廣播電臺的生存面臨挑戰

廣播電臺曾經是一個與受眾互動最佳的媒體形式，然而，隨著新興媒體與電視媒體的席卷而來，尤其是許多的新媒體類型的出現，媒體與受眾的互動是不是強，成為了各媒體形式競爭的關鍵因素。

為了適應現階段新興媒體的多種發展，廣播電臺必須不斷地加強創收。延邊廣播電臺也不例外，然而，在過分追求經濟利益的情況下，延邊地區廣播電臺對市場變化不再敏感，這樣的話，會加劇廣播電臺的經營困境。此外廣告收入是廣播電臺唯一的收益來源。但是延邊地區廣播電臺對廣告的使用依舊單純的停留在售賣廣告時間的初級方式上，這不僅限制了廣告市場的發展，更是將廣播電臺陷入一個死循環的圈子。

近幾年來，造成延邊地區廣告收入銳減的根本原因，還是延邊地區廣播電臺自身的節目引不起聽眾的興趣，這樣直接導致聽眾數量減少。在延邊地區各個廣告在廣播電臺的投放量來看，遠遠低于戶外媒體的投放額。

2 延邊人民廣播電臺漢語廣播電臺發展對策探究

2.1 搶占媒體分眾市場

要想在巨大的市場競爭中站穩腳跟，我們的延邊地區廣播電臺必須明確地知道：要想搶占市場，必須保障自身的廣播節目的質量。那么，要做到這一點，就必須要注意廣播電臺的人力資源、媒體資源，并且能夠充分地利用現有的資源來擴大影響。廣播電臺節目的質量，絕對不是一蹴而就的，它是要確保資源與人力資源能夠最佳有效融合時候產生的效應。

通俗來講就是，我們的聽眾在收聽節目的時候，必須要聽到不同層次與不同知識的最佳整合信息，這必須要讓我們的電臺一線廣播人員，能夠充分地了解清楚金融、科技、民生等方方面面的知識。一定要避免因為人力與媒體資源合作不利而導致的電臺節目質量不好，而讓延邊地區廣播電臺失去競爭能力。

2.2 要有自己固定的聽眾

不管哪一種媒體形式，都要用固定的人群來支撐。那么我們的延邊地區廣播電臺一定要明確：廣播電臺的節目生成，沒有自分流受眾，脫離群眾的傳播，但找到對觀眾的定位，以及強大的吸引力的形成，從而獲得一個固定的觀眾群。延邊地區廣播電臺一定要明確地掌握清楚：節目對聽眾的吸引力與實際影響是排在第一位的。這個鐵的定律，會讓我們的電臺編導們，能夠了解到目標群體的實際需求，并且能夠根據他們的需求，做出聽眾們愛聽的廣播節目。

2.3 延邊地區廣播電臺要學會拓寬經營領域

在現階段，民眾對信息的接受渠道越來越多的情況下，延邊地區廣播電臺要想增加自身電臺的影響力，就必須有清晰的定位，和更加高質量的內容，讓聽眾能夠更加迅速地接受和識別程序。因此，在媒體戰略布局的廣播新聞，來承擔其中首當其沖的是先多場管理非項目類。廣播節目是依靠媒體的聲音，所以電視的不足，網絡所帶來的直接的視覺沖擊，因此，多領域的開放，觀眾更容易接受電臺新聞節目。

電臺的節目活動與計劃要密切地保持一致性。我們一定要知道，廣播節目的目的，不是一個簡單的擴展的平臺，而是要不斷地改進方案來吸引和擴大觀眾。在延邊地區廣播電臺的傳播過程中，一定要保證參與者定位與宣傳滲透性保持一致。

除此以外，還要注意延邊地區廣播電臺的公共服務能力，我們一定要知道，廣播電臺的節目應該從自身的優勢出發，對社會熱點事件進行跟蹤報道、討論和廣播的名字在事件LED觀眾，創造一個良好的公共利益和社會公共利益的，并將繼續嚴格控制新聞的影響力的活動，新聞活動更具實際意義。

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